The E-Commerce Society

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Retail media : Principal levier de développement du E-Commerce?

Saison 1, Ép. 1

Nombreux sont les groupes de la grande distribution ou du E-commerce qui développent une activité publicitaire basée sur les données transactionnelles de leur clients. Selon la Fevad, au second trimestre 2019, la Croissance du E-Commerce français sur une année était de l’ordre de 12,9%.

Selon 24/7 Wall Street, la marge du retail media est 6 fois plus importante que celle du business traditionnel des enseignes.

60% des revenus d’Alibaba, plateforme e-commerce, sont aujourd’hui générés par la publicité. Quant à Amazon, on estime qu’en 2020 sa régie publicitaire “Amazon Advertising” représentera 7% de part de marché sur le business de la publicité online aux États-Unis

-      Quelles sont les règles de base pour prétendre être une plateforme de Retail Media ?

-      Est-ce qu’à terme, la publicité pourrait devenir la première source de revenus de certains e-commerçants ayant une activité Retail Media ?

-      Dans un avenir proche, les marques peuvent-elles devenir dépendantes des retail Media ?

Pour en discuter :

Christophe Blot de 3W RelevanC

Vincent Cézard de IProspect

Lawrence Taylor de Retail4Brands

Jeremy Hoy de GroupM

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