Leader Advocacy

Dans cet épisode de Leader Advocacy Patrice Hillaiore a le plaisir de recevoir Juliette Orain, Directrice Social Media et Influence de l'agence Netscouade.Juliette est une experte du social media, y travaillant depuis 2011. Son agence, Netscouade, se positionne historiquement au service des institutions publiques mais travaille également pour un panel de clients privés dans les secteurs food, tech et santé.Nous échangeons sur une étude menée par son agence, Netscouade, avec l'Association Communication publique. Cette étude a analysé la présence et la prise de parole sur LinkedIn et X de 131 adhérents de l'association, à travers un audit qualitatif et quantitatif.Nous abordons plusieurs points clés révélés par cette analyse:Désaffection pour X (anciennement Twitter) : L'étude, menée fin 2024 (selon le contexte de l'enregistrement), a constaté une très nette désaffection des dircoms publics pour X, souvent par inactivité ou retrait. Ce mouvement est lié à la détérioration de l'expérience, la dimension politique croissante de la plateforme et le constat qu'elle ne servait plus leurs objectifs de communication en termes de performance.Adoption de LinkedIn : L'immense majorité des membres étudiés est présente sur LinkedIn (seulement quatre n'y sont pas), mais une partie reste inactive ou publie peu. Près de 41% des profils étudiés sont sans publications ou sans publications en propre.Freins à la prise de parole : Le manque de prise de parole s'explique par une interprétation du devoir de réserve, la difficulté à trouver son axe de communication (le "syndrome du cordonnier mal chaussé"), et la réticence à être trop visible, notamment chez les profils féminins qui constituent 68% du panel étudié.Potentiel inexploité : Malgré l'intérêt et l'attention portés aux sujets de communication publique, il y a un potentiel inexploité d'audience et d'engagement sur LinkedIn. Seulement 12% des profils étudiés comptent plus de 5000 abonnés, la majorité se situant entre 0 et 3000 abonnés.Différence Hommes/Femmes : Les hommes sont bien plus actifs et enclins à une communication personnelle que leurs homologues féminins. Les hommes représentent la majorité des profils les plus puissants et visibles (plus de 5000 abonnés), même s'ils sont moins nombreux dans le panel global.Bonnes pratiques du Leaders Advocacy : Les leaders les plus visibles sur LinkedIn (plus de 5000 abonnés) sont réguliers, ont un créneau éditorial complémentaire à leur institution, partagent les coulisses de leur métier et valorisent leurs équipes (marque employeur). Ce sont également de grands "networkers" qui interagissent en dehors de leur propre flux, ce qui est récompensé par l'algorithme.Spécificité de la Com Publique : Pour le dircom public, l'enjeu principal est de faire comprendre ce que fait l'institution, son rôle au service des citoyens, et de raccourcir la distance avec eux. C'est une mission et une vocation que les dircoms interrogés souhaitent incarner.Enfin, Juliette donne son avis sur la "facebookisation" de LinkedIn, y voyant le prolongement de la vie de bureau. Elle estime que ces publications, à petite dose, mettent de l'humain et ne présentent pas de risque si l'utilisateur gère son propre fil d'actualité.Bonne écoute !

Plongez au cœur de l'Advocacy et du Social Media avec Stéphane Puchois ! 🎙️Dans ce nouvel épisode passionnant de Leader Advocacy, j'ai le plaisir de recevoir Stéphane Puchois, Président du cabinet conseil The Persuaders, spécialisé en social media. Fort de son expérience, Stéphane décrypte avec moi l'évolution fulgurante des réseaux sociaux et les enjeux de la prise de parole pour les dirigeants.Au programme de cet échange enrichissant :L'évolution des Réseaux Sociaux : Nous sommes passés d'espaces d'échanges collaboratifs à de véritables plateformes médias dominées par la publicité et les algorithmes puissants et changeants. Aujourd'hui, les abonnements comptent moins que les recommandations des algorithmes ("pour toi"), et le contenu reprend le pouvoir sur le réseau. Stéphane souligne notamment la "TikTokisation" des plateformes, imposant des codes de vidéos très courtes et de contenus riches.Leader Advocacy et Empowerment : Comment accompagner un dirigeant ? Stéphane privilégie l'empowerment : donner les clés et la compréhension pour que le leader soit serein et à l'aise avec son espace d'expression, plutôt que de lui donner une image figée.Les Clés de la Performance : Stéphane insiste sur des ingrédients essentiels :L'Authenticité : Les messages doivent refléter la personnalité du dirigeant. Il a le droit de raconter qui il est, ses passions, pour être perçu comme une "vraie personne".La Régularité : Il faut instaurer un rythme métronomique de prise de parole, même modeste (une fois par semaine ou par mois), plutôt que d'être ponctuel.L'Interaction : Répondre, commenter, dialoguer, c'est fondamental. Les médias sociaux sont avant tout des plateformes d'échange.L'Exemplarité : Le dirigeant doit être exemplaire dans sa prise de parole pour inciter les collaborateurs à s'engager.LinkedIn, IA et TikTok : Nous abordons la "personnalisation" de LinkedIn, les risques de la "ChatGPTisation" qui uniformise les contenus, et la pertinence croissante de TikTok en B2B pour son authenticité, sa capacité à vulgariser des sujets complexes, et son excellent levier de marque employeur.Stéphane nous livre également ses recommandations de personnalités à suivre sur les réseaux sociaux pour l'inspiration, notamment le gouverneur de la Banque de France, François Villeroy de Galhau, Catherine Fiamma MacGregor DG d'ENGIE, Sandrine Meunier de NaTran, Charles MARINAKIS de CENTURY 21® et enfin Dominique Schelcher de la coopérative U.➡️ N'attendez plus, écoutez cet épisode pour découvrir comment maîtriser votre Leader Advocacy !

Nouvel épisode pour parler de la Leader advocacy. Aujourd'hui, Patrice hillaire reçoit David Fayon qui se définit comme slasheur. Il travaille au groupe La Poste, il écrit des livres (13 livres) et a créé Numérikissimo, annuaire des Top acteurs du numérique en France.

Top départ pour la 3eme saison du podcast dédié à la Leader Advocacy. Aujourd'hui, Patrice hillaire reçoit le parrain de ce podcast Frédéric Cavazza.2 ans après nous avons voulu le réinviter pour faire un point sur l'évolution des réseaux sociaux.Frédéric n'est pas seulement un expert du digital, c'est aussi un fin observateur des mutations de notre société. Ensemble, nous avons exploré les grandes tendances de la leader advocacy.Dans cet échange riche en réflexions, Frédéric Cavazza nous éclaire sur les stratégies à adopter et de l'importance de développer la parole des leaders, la nécessité d'une communication sincère et les pièges à éviter.

📢 Nouvel épisode du podcast "Leader Advocacy" avec Mathieu Pimort CEO de @LinkerJe suis ravi de vous présenter un épisode passionnant pour qui s'intéressent à la prise de parole des dirigeants sur les médias sociaux. J'ai eu le plaisir d'accueillir Mathieu Pimort, expert reconnu dans l'accompagnement des dirigeants.Dans cette conversation riche et dynamique, nous avons abordé des sujets cruciaux qui résonnent avec les défis actuels :Comment accompagner efficacement les dirigeants à s'exprimer sur les plateformes sociales ?Le défi majeur du temps : comment les leaders peuvent-ils trouver le juste équilibre pour prendre la parole de manière impactante ?L'importance capitale de l'authenticité dans chaque prise de parole pour bâtir une connexion réelle.Le rôle du sponsoring de posts LinkedIn : un levier à considérer pour amplifier votre message ?L'intérêt de diversifier sa présence au-delà de LinkedIn : quels autres réseaux sociaux explorer pour étendre son influence ?Et pour vous inspirer, nous partageons même quelques personnalités à suivre absolument sur LinkedIn pour leur leadership éclairé : Cet épisode est une mine d'informations et de conseils pratiques pour toutes les entreprises et les dirigeants qui souhaitent optimiser leur stratégie de leader advocacy.🎧 Écoutez dès maintenant notre échange et découvrez les clés pour une prise de parole dirigeante authentique et impactante !

Maîtriser la prise de parole en ligne : Décryptage avec Anthony RochandDans ce nouvel épisode de LeaderAdvocacy.com, le podcast qui décrypte les tendances du marketing d'influence et la prise de parole des dirigeantes et dirigeants en ligne, Patrice Hillaire a le plaisir d'accueillir Anthony Rochand. Anthony, observateur averti des réseaux sociaux, partage sa vision de leur évolution ces dernières années. Réseaux préférés, fréquence de publication, gestion du temps face à une activité en ligne soutenue : elle nous livre ses astuces pour une présence efficace.Mais ce n'est pas tout ! Anthony nous offre également ses conseils incontournables pour réussir à mettre en place la prise de parole des dirigeants et collaborateurs sur les réseaux sociaux. Nous abordons également la "facebookisation" de LinkedIn et la pertinence de TikTok pour le B2B ou la communication corporate.Un grand merci à Anthony Rochand pour ces échanges riches et pertinents !N'hésitez pas à partager ce podcast avec vos amis et à laisser une note sur vos plateformes de streaming préférées.Rendez-vous dans 15 jours pour une nouvelle rencontre autour de la leader advocacy !