Der ZHAW Communication & Branding Podcast des Instituts für Marketing Management

Heute geht es im Podcast um automatisiertes Content Marketing. Wir wollen der Frage nachgehen, wie die Nutzung künstlicher Intelligenzen, sogenannter KIs oder AIs, uns direkt bei der Erstellung von Inhalten unterstützen kann. Was können die automatisierten Systeme schon heute? Wie weit fortgeschritten sind sie? Auskunft gibt Digital Marketing Experte Dr. Michael Klaas.

Heute geht es im Podcast um die WM in Katar und zwar aus Sicht des Sportmarketings. Wie gehen Unternehmen mit der aktuellen Situation um? Lohnt sich ein Sponsoring unter solchen Umständen noch? Darüber diskutieren wir mit dem Sportmarketingexperten Dr. Marcel Hüttermann. 

Heute geht es im Podcast um etwas, das es offiziell eigentlich gar nicht gibt. 1974 schaffte die Schweiz nämlich per Gesetz das Trinkgeld ab. Seither gilt in hiesigen Gaststätten: «Service inbegriffen.» Dennoch geben 85% Schweizer in bedienten Restaurants Trinkgeld. Dies geht aus einer gerade veröffentlichten Studie des Instituts für Marketing Management an der ZHAW hervor. Warum also gehört Trinkgeld Geben in der Schweiz zum guten Ton? Und wie viel sollte man eigentlich geben? Dr. Marcel Stadelmann erklärt, welche Bedeutung das Trinkgeld hat.

Im letzten Jahr wurde an der ZHAW in Zusammenarbeit mit der LSA, dem Branchenverband Leading Swiss Agencies, ein spannendes Pilotprojekt lanciert. Im Rahmen eines Wettbewerbs mussten Studenten der Betriebsökonomie mit Marketinginteresse während eines Semesters eine ganze Kampagne für einen realen Kunden entwickeln und diese dann auch pitchen. Die Erfahrungen aus dem Pilotprojekt waren so gut, dass der «Junior Agency Award» nun ausgeweitet wurde. In diesem Jahr nahmen nämlich fünf Schweizer Hochschulen mit rund 100 Teilnehmern am Wettbewerb teil. Dabei wurden sie neben den Dozenten auch von insgesamt 19 Schweizer Agenturen betreut und konnten an einer grossen Award-Zeremonie ihre Vorschläge präsentieren. Das ZHAW Team errang den sensationellen zweiten Platz.

Welche Rolle spielt das Marketing in den Unternehmen und wie kann man mit Marketing nicht nur neue Geschäftsideen aufbauen, sondern auch bestehende Geschäftsmodelle noch besser an die Kundenbedürfnisse anpassen? Das Thema behandeln wir aus aktuellem Anlass, denn gerade eben ist das neue Lehrbuch unseres Instituts im Versus-Verlag erschienen, unter dem Titel: «Marketingmanagement – Building and Running the Business». Es trägt auch den markanten Untertitel: «Mit Marketing Unternehmen transformieren». Was damit gemeint ist, besprechen wir mit Prof. Dr. Brian Rüeger, Leiter des Instituts für Marketing Management der ZHAW.

In dieser Folge blicken wir auf das Jahr 2021 zurück und wagen einen Ausblick auf das nächste Jahr. Welche Highlights gab es und welche Tipps können wir für das nächste Jahr geben? Wie kann man auch 2022 erfolgreich Kommunikation, Branding und Marketing betreiben.Es diskutieren:Dr. Adis Merdzanovic (Dozent an der ZHAW, Fachstelle Communication & Branding am ZHAW Institut für Marketing Management)Dr. Adrienne Suvada (Dozentin an der ZHAW, Fachstelle Communication & Branding am ZHAW Institut für Marketing Management)Saskia Wyss (Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der ZHAW, Fachstelle Communication & Branding am ZHAW Institut für Marketing Management)Der Podcast ist auch auf Spotify zu finden: https://open.spotify.com/show/74iMJt8iizduTmv4O1W6fZZHAW Institut für Marketing Management https://www.zhaw.ch/imm Music: https://www.bensound.com/