Sobriété et marketing ... Possible ?

C’est un numéro un peu spécial puisqu’il s’agit d’une interview croisée entre les 2 animateurs du podcast “Sobriété & Marketing… possible ?”Jonathan Loriaux, qui est aussi fondateur de Badsender et moi-même Marion Duchatelet consultante en emailing.Dans cet épisode nous avons voulu pendre du recul sur les 16 interviews que nous avons enregistrées cette dernière année.Est-ce qu’elles nous ont permis d’avancer dans nos réflexions professionnelles ? Est-ce que ça a changé quelque chose dans la façon de faire notre métier, de réaliser nos missions et de faire évoluer les prestations de Badsender ?Et finalement, est-ce que c’est possible de faire un marketing de la sobriété ?Bonne écoute !Pour soutenir Sobriété & MarketingSi ce podcast vous plait, mettez des étoiles sur votre plateforme d’écoute préféréeAbonnez-vous à l’info-lettre Sobriété & Marketing de Badsender : https://www.badsender.com/newsletter/inscription/Parlez-en autour de vous et partagez le podcast :-)

C’est un numéro un peu spécial puisqu’il s’agit d’une interview croisée entre les 2 animateurs du podcast “Sobriété & Marketing… possible ?”Jonathan Loriaux, qui est aussi fondateur de Badsender et moi-même Marion Duchatelet consultante en emailing.Dans cet épisode nous avons voulu pendre du recul sur les 16 interviews que nous avons enregistrées cette dernière année.Est-ce qu’elles nous ont permis d’avancer dans nos réflexions professionnelles ? Est-ce que ça a changé quelque chose dans la façon de faire notre métier, de réaliser nos missions et de faire évoluer les prestations de Badsender ?Et finalement, est-ce que c’est possible de faire un marketing de la sobriété ?Bonne écoute !Pour soutenir Sobriété & MarketingSi ce podcast vous plait, mettez des étoiles sur votre plateforme d’écoute préféréeAbonnez-vous à l’info-lettre Sobriété & Marketing de Badsender : https://www.badsender.com/newsletter/inscription/Parlez-en autour de vous et partagez le podcast :-)

L'interview de Kamel Naït-Outaleb, fondateur de la fintech à impact OnlyOne.”Le marketing est assez difficile parce que tu dois avoir ce juste équilibre entre bien vendre ce que tu fais, avec conviction, sans tomber dans le trop simpliste, car ça peut être vite du greenwashing”Comment faire du marketing dans un secteur très technique et réglementaire ? Comment rétablir la vérité dans un secteur très greenwashé ? Comment marketer des messages compliqués donc longs à expliquer ? Comment convaincre une large audience qui n’a pas le temps ? Dans cet 16ème épisode du podcast "Sobriété & Marketing...possible?", Marion Duchatelet discute avec Kamel Naït-Outaleb, cofondateur de la fintech à impact OnlyOne qui souhaite donner à ses clients le pouvoir d'agir avec leur argent. Ils abordent plusieurs défis auxquels est confronté le secteur bancaire, notamment la difficulté de faire du marketing dans un secteur très technique et réglementaire, ainsi que la lutte contre les messages simplistes du marché pour rétablir la vérité.Kamel Naït-Outaleb est animé par la volonté de déconstruire les idées reçues et les fausses croyances du secteur bancaire. Il a le souci de la vérité vraie, d'expliquer le pourquoi du comment, mais comment convaincre une large audience qui n'a pas le temps ? C'est tout le défi d’OnlyOne.Au fil de la discussion, Kamel et Marion explorent différentes manières d'y parvenir. Ils soulignent l'importance de trouver les bons messages et le bon rythme pour toucher le public, de lutter contre les idées reçues et les fausses croyances et l'importance de l'humain dans ce processus pour expliquer et rassurer les gens.Bonne écoute !Musique d’intro : Wind in the Cherry Trees by VanTyze, https://www.vantyze.com/

Greenweez, c’est le 1er supermarché bio en ligne, et plus généralement la volonté de proposer des alternatives eco-responsable à tous les produits de consommation traditionnelle. Greenweez, c’est un cahier des charges très strict, un système de labellisation et des lieux de fabrication principalement en France ou en Europe, etc…Manon est venue nous parler des ambitions de Greenweez, sur le remplacement de la consommation traditionnelle par une consommation plus vertueuse, mais aussi sur leur vision à long terme concernant la stratégie régénérative :“[…] la notion de régénératif, c'est le fait de prendre en compte l'ensemble des limites planétaires qui sont aujourd'hui définies. […] C'est de transformer son modèle en se disant : Je n'essaye pas juste de limiter les impacts négatifs, j'essaye de transformer ça en impacts positifs. Comment, finalement, mon entreprise apporte du positif à l'ensemble de cette chaîne de la nature, de l'environnement, de la biodiversité, etc… ?”.Retrouvez le site de Greenweez : https://www.greenweez.com/Liste des références citées pendant le podcast :Master in Sustainability and Social Innovation d’HEC : ****https://www.hec.edu/fr/grande-ecole-masters/programmes-masters/master-sustainability-and-social-innovationMACIF : https://www.macif.fr/Ecosia : https://www.ecosia.orgMano Mano : https://www.manomano.fr/Patagonia : https://eu.patagonia.com/fr/fr/home/Biocoop : https://www.biocoop.fr/AXA Climate : https://climate.axa/fr/CrushOn : https://crushonapp.com/Bagarreuse : https://bagarreuse.com/Vela : https://vela-transport.com/Musique d’intro : Wind in the Cherry Trees by VanTyze, https://www.vantyze.com/

Adrien Montagut-Romans est un des quatre cofondateurs de la coopérative Commown. Il est en charge de la communication au sens très large et des affaires publiques.Commown, c'est de la location longue durée d'appareils électroniques plus éco-conçus et sans option d'achat. Le statut de Commown est une coop, une société coopérative d'intérêts collectifs. Et à écouter Adrien, ça ne pouvait pas être un autre statut !Il nous explique bien sûr en quoi l’industrie du numérique a des coût sociaux, humains et environnementaux catastrophiques. Il nous explique pourquoi il vaut mieux louer un appareil plutôt qu’acheter en reconditionné. Il nous explique les poins de vigilances entre les 3 types d’alternatives à l’achat classique : l’achat reconditionné, la location avec obligation d’achat et la location sans obligation d’achat.Comme beaucoup de professionnels ultra-engagés, il consacre une bonne partie de son temps (bénévolement) à essayer de changer le système. Il fait un travail de plaidoyer en portant ces sujets dans des réunions gouvernementales.Nous discutons de la façon de communiquer quand on a à coeur d’aligner parfaitement ses valeurs à son marketing et à sa communication.Bonne écoute !Liste des références citées pendant le podcast :Marion GraefflyTelecoop : https://telecoop.fr/Mathieu JahnichÉpisode avec Mathieu JahnichÉpisode avec Marion Graeffly de Telecoop : https://www.badsender.com/2022/11/07/podcast-sobriete-marketing-marion-graeffly-telecoop/Fairphone : https://www.fairphone.com/fr/Halte à l’obsolescence programmé : https://www.halteobsolescence.org/GreenIT : https://www.greenit.fr/ARCEP : https://www.arcep.fr/ADEME : https://www.ademe.fr/Article sur les dumbphones : https://escapethecity.life/remplacer-smartphone-dumbphone-basiqueAlliance des licoornes : https://www.licoornes.coop/Collectif Fairtec : https://fairtec.io/fr/Loom : https://www.loom.frCollectif en mode climat : https://www.enmodeclimat.fr/Loi économie circulaire : https://www.ecologie.gouv.fr/loi-anti-gaspillage-economie-circulaireSwapfiets : https://swapfiets.fr/GreenFlex : https://www.greenflex.com/Musique d’intro : Wind in the Cherry Trees, VanTyze, https://www.vantyze.com/

Mathieu Jahnich est consultant-chercheur en communication responsable. Dans ce podcast, il nous explique en quoi la filière "marketing, communication et publicité" peut être au service de la transition écologique.Mathieu est un convaincu. Il est convaincu que le marketing, la communication et la publicité ont un rôle à jouer pour faire bouger la société. Sinon, il ne ferait pas ce métier.Il est absolument d'accord pour dire qu'il faut moins de publicités pour consommer moins.Il croit en la publicité responsable, celle qui casse les stéréotypes des modes de vie. Pour lui, la publicité peut changer la manière dont on perçoit le bonheur, la réussite et l'image des vacances réussies.Il croit au marketing responsable, celui qui casse les traditionnelles techniques marketing (promotion, incitation et sur-sollicitation).Il croit dur comme fer que les enjeux liés à la communication, au marketing et à la publicité, font interroger la vraie raison d'être d'une entreprise : à quoi sert-elle ? pour quoi existe-t-elle ? quelle est la pérennité du modèle économique par rapport aux enjeux de "sustainability" ?Et il croit que tout ceci peut marcher si la raison d'être d'une organisation et ses valeurs sont alignés aux techniques de communication et de marketing. "On ne pourra pas faire évoluer le marketing, la pub et la com, si on ne fait pas évoluer le modèle économique global dans lequel on vit et le modèle économique des entreprises".Bonne écoute !Liste des références citées pendant le podcast :Linkedin de Mathieu Jahnich : https://www.linkedin.com/in/mathieujahnich/Site MJ conseil : https://mathieu-jahnich.fr/Site "Réussir avec un Marketing responsable" : https://reussir-avec-un-marketing-responsable.org/Asphalte : https://www.asphalte.com/fÉpisode avec Rodolphe Gardies de Asphalte : https://shows.acast.com/sobriete-et-marketing/episodes/8-rodolphe-gardies-directeur-de-marque-co-createur-d-asphaltLoom : https://www.loom.fr/Commown : https://commown.coop/Épisode avec Marion Graeffly de Telecoop : https://www.badsender.com/2022/11/07/podcast-sobriete-marketing-marion-graeffly-telecoop/Musique d’intro : Wind in the Cherry Trees by VanTyze https://www.vantyze.com/

Un épisode un peu particulier cette fois-ci puisque j’interroge Thomas Bourgenot qui est chargé de plaidoyer dans une association qui s’appelle Résistance à l’Agression Publicitaire.J’ai connu Thomas en écoutant le très bon podcast Octet Vert de Tristan Nitot. En écoutant leur conversation je me suis dit qu’il serait vraiment sympa (vu notre métier chez Badsender), d’interviewer une personne qui est contre le système publicitaire actuel. L’idée étant de bien comprendre sa vision de la publicité et donc par extension celui du marketing.Le job de Thomas consiste à lutter contre les effets négatifs direct et indirects des activités publicitaires sur l’environnement et les individus.Il n’est pas contre la publicité en soi, puisque sa définition de la publicité c’est “de rentre publique une information”. Mais il critique majoritairement 3 choses :un système publicitaire censitaire puisqu’il faut avoir beaucoup d’argent pour utiliser le système publicitaire actuelles messages sont imposés sans consentement (ici on parle de l’affichage dans la rue)les messages véhiculés poussent à la consommation et à la surconsommation de biens et de services qui n’ont pas de vraies vertusDans notre conversation, on parle du cadre légale, de l’interdiction (mais en fait encore possible sous justificatifs) de l’allégation neutralité carbone, des contrats climat imbitables, de l’interdiction des avions avec banderoles publicitaires, et des autres propositions de la convention citoyenne pour le climat qui ont été filtrées par le gouvernement.On parle aussi des enjeux sociaux de la publicité, le problème du “name and shame” et pourquoi il est contre, du fonctionnement en mode “entre-soi” des autorités de régulation (ARCOM, ARPP, JDP and co).On parle de sa lutte pour “la liberté de réception”, son avis sur les newsletters et l’emailing, des 2 types de réactions des individus face à la publicité extérieure, son avis sur le projet Email Expiration Date, de pollution indirecte de la publicité (coucou ombre climatique !), des nouveaux récits, du pouvoir de la publicité et surtout, surtout, du problème du système marchand de l’affichage publicitaire qu’il veut voir réguler via une autorité indépendante.Et comme toujours, on en vient à parler de l’objectif même d’une entreprise et de son business modèle.J’ai passé un très bon moment à enregistré ce podcast il y a plusieurs semaines et un très bon moment cet après-midi à écrire la transcription texte.Encore Merci Thomas.Retrouvez le site de l’association Résistance à l’Agression Publicitaire : https://antipub.org/Liste des références citées pendant le podcast :Site des contrats climat : https://www.publicite-responsable.ecologie.gouv.fr/comprendre-la-loi/article/les-contrats-climatL’ARCOM (Autorité de Régulation de la COMmunication audiovisuelle et numérique) : https://www.arcom.fr/La loi Evin https://fr.wikipedia.org/wiki/Loi_ÉvinARPP - Auto Régulation Professionnelle de la Publicité : https://www.arpp.org/JDP - Jury de Déontologie Publicitaire : https://www.jdp-pub.org/Musique d’intro : Wind in the Cherry Trees by VanTyze, https://www.vantyze.com/

Chilowé, ce sont des aventures locales déclinées sous forme d’un média en ligne et d’une agence de voyage (et aussi d’un festival). Charlotte est venue nous parler de la stratégie marketing de Chilowé et du positionnement en tant que média. Avec son passage chez EXKi, Charlotte met aussi en perspective ce qui fait la spécificité d’une entreprise engagée au niveau de son positionnement. Une discussion enrichissante, qui donne envie de sortir de chez soi, un sac sur le dos.Retrouvez le site de Chilowé : https://chilowe.com/Liste des références citées pendant le podcast : Usbek & Rica, Hopaal, Too Good to Go, EXKi, The Good Goods, Bien ou bienMusique d’intro : Wind in the cherry trees, Vantyze, https://www.vantyze.com/