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Le Super Daily
Enseignes bio : c’est la guerre ! On décrypte leurs stratégies social media
Épisode 1179 : Le bio est en crise et du côté des enseignes, c’est la guerre. On Décrypte leurs stratégies rien que pour vous !
Depuis 2021, c’est plus difficile pour le marché du bio.
En 2022, on constate une baisse de 6% des ventes de produits bio.
Plusieurs raisons à ça :
L'inflation et la baisse du pouvoir d'achat :
De nombreux consommateurs ont revu leurs priorités d'achat, privilégiant des produits moins chers, souvent non biologiques.
Saturation du marché :
Le marché bio a connu une forte expansion au cours des dernières années, avec un nombre croissant de surfaces agricoles converties au bio.
Cette saturation a eu pour effet de créer une surproduction dans certains segments, comme les œufs et le lait, réduisant les marges.
Concurrence des labels alternatifs et des produits locaux :
Malgré cette situation difficile, les enseignes spécialisées dans le bio continuent de performer. Biocoop, Naturalia et La Vie Claire restent les leaders du secteur avec une part importante du marché, tandis que des acteurs comme Greenweez (racheté par Carrefour) et des nouveaux venus comme Aurore Market ou La Fourche misent sur l'e-commerce et les modèles d'abonnement pour maintenir leur compétitivité.
L’un des plus grands réseaux de magasins bio en France. Plus de 730 magasins pour un CA de 1,5 milliards d’euros annuel.
C’est simple à eux seuls, BiCoop représente 44% du total du marché des enseignes bio.
C’est une coopérative qui a été créée en 86. Ses magasins sont majoritairement gérés de manière autonome par des acteurs locaux.
La marque a une approche très militante et solidaire.
87K abonnés sur Instagram
La Vie Claire résiste mieux que le marché spécialisé bio, dont les ventes chutent de 12 % sur la même période.
Chez la vie claire, on joue la carte de la food à fond avec beaucoup de recettes.
On joue la recette et la gourmandise, oui mais avec un objectif d’aller faire du clic sur les recettes du site
One met toujours le produit en avant
Chez Greenweez pas de magasins physiques mais un pur player e-commerce.
La marque a été créée en 2008 et rachetée en 2016 par le groupe Carrefour.
Aujourd’hui elle propose plus de 20k références produits bio ou écologiques.
En s’appuyant sur la force logistique de Carrefour, Greenweez est devenu l’un des leaders de l'e-commerce bio en Europe.
Instagram : 98,4k
LA Fourche, c’est 150 k abonnés sur Instagram ce qui dépasse absolument tous les concurrents - physique ou Dnvb.
A quoi tient ce succès selon moi ?
Chez La Fourche on vend de la nourriture et pourtant on donne des conseils sur les moustiques ou sur le mal des transports
Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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1249. Anti-woke : Ces trolls qui font flipper les marques
19:12||Ep. 1249Épisode 1249 : L'anti-wokisme s’est imposé comme une opposition virulente aux initiatives progressistes dans les entreprises et la culture populaire. Amplifié par les réseaux sociaux, ce mouvement vise aussi bien les marques que les œuvres de fiction, dénonçant des efforts perçus comme une "imposition de la diversité". Sous cette pression, certaines entreprises choisissent de reculer ou de modifier leurs engagements pour éviter de devenir des cibles. Cet épisode explore des cas emblématiques de ce recul dans un contexte politique et culturel mondial.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.1248. Accessibilité des réseaux sociaux : on fait quoi du coup ?
18:33||Ep. 1248Épisode 1248 : L'accessibilité sur les réseaux sociaux, pour les personnes atteintes de handicap visuel ou auditif, ce n'est pas seulement l'affaire des plateformes, vous avez aussi votre rôle à jouer et votre part de responsabilité ! L'accessibilité numérique au sens large vise à rendre les services en ligne utilisables par toutes les personnes, y compris celles en situation de handicap. Un site Internet, une application mobile… Tout ça ça peut être rendu accessible.Selon l'Organisation mondiale de la santé, près d’un milliard de personnes dans le monde (soit 15 % de la population mondiale) vivent avec une forme de handicap, sans compter les handicaps temporaires et situationnels. Et lorsqu’un internaute estime que le contenu numérique n’est pas assez inclusif ou accessible pour lui ? Il ne s’en plaint même pas. 71 % d’entre eux quittent simplement le site…Pourquoi l'accessibilité sur les réseaux sociaux est-elle cruciale ?Les réseaux sociaux sont devenus des plateformes incontournables pour la communication et le partage d'informations. Cependant, sans mesures d'accessibilité adéquates, une partie significative des utilisateurs peut se retrouver exclue. Par exemple, les personnes malvoyantes utilisent des lecteurs d'écran pour naviguer sur le web. Si les images publiées sur les réseaux sociaux ne comportent pas de descriptions alternatives, ces utilisateurs ne pourront pas en saisir le contenu. Bonnes pratiques pour des publications accessiblesTexte alternatif pour les images : Le texte alternatif est le message qui apparaît à la place d’une image sur une page Web si l’image ne se charge pas sur l’écran d’un utilisateur. Il est également utilisé par les lecteurs d’écran afin que les personnes aveugles et malvoyantes puissent obtenir une image descriptive de ce qui se trouve sur l’écran.Ce n’est pas un hack pour le SEO !Utilisation modérée des emojis et des caractères spéciaux : Certains caractères peuvent être mal interprétés par les lecteurs d'écran, rendant le message confus pour l'utilisateur.A ussi, utilisez les emojis avec parcimonie dans votre message. Les lecteurs d’écran sont conçus pour lire automatiquement les emojis à haute voix. Afficher un smiley n’est pas une chose terrible, mais devoir écouter “smiley face” répété 10 fois de suite peut être ennuyeux à écouter.Obligations légales en FranceEn France, l'article 47 de la loi du 11 février 2005 impose aux services de communication au public en ligne d'être accessibles aux personnes handicapées. Cela inclut les sites internet, les applications mobiles, mais aussi les publications sur les réseaux sociaux. Les organismes publics et privés concernés doivent donc veiller à ce que leurs contenus soient conformes aux normes d'accessibilité en vigueur. Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.1247. Youpi c'est lundi : une actualité SoMe sous embargo Americain
12:42||Ep. 1247Épisode 1247 : l’actualité a été ultra chaude et spécialement ce week-end ou l’effet “investiture Americaine” a provoqué un gros bouillonnement dans l’actualité des réseaux sociaux.Instagram annonce une énorme quantité de nouveautés juste avant l’investiturePlusieurs nouveautés annoncées par Adam Mosseri dans ses célèbres vidéos face cam et tout ça en quelques heures !Instagram ouvre une section réels liké par vos amis Instagram lance Edit son application d’édition de vidéoHier, Adam annonce le lancement de Edit, la première application de montage vidéo d’Instagram. On entre carrément en concurrence avec CapCut !Edits offrira une suite complète d'outils créatifs, notamment un appareil photo de haute qualité, des fonctionnalités d'édition variées, un onglet dédié à l'inspiration, la gestion des brouillons et des analyses détaillées des performances des vidéos. Instagram annonce des nouveautés de profilpour ceux qui l’auraient vu, la grille est passée en 4/5 et Il y aura la possibilité de réajuster ses vignettes il y aura la possibilité de réorganiser son contenu, finie la grille anté chronologiqueIl envisage de passer les highlights directement dans la grilleBannissement éphémère de Tiktok aux États UnisHier, on apprenait que TikTok était officiellement bannie des US.En cause, la loi "Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act" et concrètement l’injonction par le congrès d’Arrêter TikTok sur le sol américain ou donner le contrôle de la branche tiktok US à des gestionnaire AMÉRICAINS.Hier soir sur tiktok les américains pouvaient voir une note d’information « le bannissement temporaire commence ce dimancheTikTok a informé ses utilisateurs américains d'une suspension temporaire de son service, imposée par une loi américaine baptisée "Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act". Donald Trump, qui va être investi aujourd’hui même a promis de négocier un délai de 90 jours pour trouver une solution alternative, d’ailleurs il s’etait montré favorable à une reprise rapide des activités de la plateforme. La suspension de TikTok n’a duré que quelques heures grâce à une intervention rapide de Donald Trump, à la veille de son investiture. Le futur président a promis un décret suspendant immédiatement l’interdiction, permettant à TikTok de redevenir accessible aux 170 millions d’utilisateurs américains. Cette décision a été présentée comme un geste politique fort, Trump déclarant sur son réseau Truth Social : « Je demande aux entreprises de ne pas laisser TikTok dans le noir ! ».En parallèle, Trump a proposé une solution durable : que 50 % de TikTok soient contrôlés par des actionnaires américains, assurant ainsi une surveillance locale de l’entreprise.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.1246. Stations de ski : on passe au crible leurs stratégies social media
22:39||Ep. 1246Épisode 1246 : Dans un marché ultra-concurrentiel comme celui des stations de ski, la différenciation est cruciale. Les réseaux sociaux ne sont pas seulement des vitrines, mais des terrains d’expression où chaque station cherche à imposer son style et à séduire son audience. (Megeve, Chamonix, Clusaz, Val Thorens...)Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.1245. Squid Game serait inspiré d’une histoire vraie !? Décryptage d’une rumeur devenue virale sur les réseaux
18:22||Ep. 1245Épisode 1245 : Depuis quelques jours, une vidéo virale sur les réseaux sociaux affirme que la série Squid Game est inspirée d’un fait divers réel en Corée du Sud.La vidéo viralise, elle est dupliquée. Remontée, remixée. Des millions de vues plus tard la rumeur se propage et en quelques semaines la graine à germée. La graine du doute : SQUID game serait en fait basé sur des faits réels !? —Squid game, histoire vraie ? : Les images et la vidéo qui sèment le douteDes murs décrépis roses, verts et bleus et des enfants dans des tenues bleues.Le storytelling est formel : « Squid Game est basé sur un véritable événement de 1986. Cela s’est passé dans un no man’s land en Corée du Sud, où les gens ont été retenus en otages et ont dû terminer plusieurs jeux pour survivre. »Squid Game en chiffresEn seulement quatre jours après sa sortie le 26 décembre 2024, la saison 2 a atteint 68 millions de vues, surpassant le précédent record détenu par la série Mercredi avec 50,1 millions de vues en 2022.Squid Game ce n’est pas du true crime, mais…. On ne sait jamaisSur Netflix les series true crime pullulent. Dahmer, Le crime à la racine… Le True crime c’est un genre qui cartonne et qui fait les beaux jours de Netflix.Squid Game c’est tout à fait fictif. C’est une création originale de Hwang Dong-hyeok.Mais il est vrai que les photos qui circulent sont troublantes. Les mêmes décors décrépis que la série de Netflix… on s’y croirait vraiment…Et pourtant tout est évidemment faux. Il s’agit d’image générées par… Intelligence artificielle !Le créateur à l’origine de cette série de photos fictives s’appelle @cityhermitai.—La fake news a été débunkée mais la rumeur continue à se propagerC’est puissant un phénomène de rumeur.Quand la fumée est-là difficile d’éteindre l’incendie. La fake news a été débuché de partout mais pourtant ça continue.—Le phénomène de rumeurs sur les réseaux sociaux est le fruit de plusieurs mécanismes psychologiques.Le rôle de l’émotion : Les rumeurs les plus virales suscitent des émotions fortes (peur, colère, indignation, espoir…). Ces émotions encouragent à partager l’information, souvent sans prendre le temps de la vérifier.Le Momo Challenge, Fake news virale en 2018Le supposé « Momo Challenge » avait fait les gros titres à l’été 2018. De nombreux médias avaient évoqué un jeu sordide et potentiellement mortel consistant à contacter sur la messagerie WhatsApp un numéro inconnu lançant chaque jour à l’utilisateur un nouveau défi, de plus en plus dangereux, jusqu’au dernier : le suicide. Sauf que jusqu’à preuve du contraire, un tel jeu n’a jamais existé.Il n’y a pas de fumée sans feu ? Et ben si en fait !Cette expression elle est terrible et elle est terriblement humaine.Il n’y a pas de fumée (de rumeur) sans feu (sans fait réel)Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.1244. Meta et Zuckerberg basculent-ils définitivement du côté obscur de la force ?
19:51||Ep. 1244Épisode 1244 : Janvier 2021, Zuckerberg annonce la suspension du compte Facebook de Donald Trump. 4 ans plus tard, Trump est de retour au pouvoir. Il a gagné et il va faire payer ceux qui se sont mis sur son chemin. Pour Meta, 2 options : avoir le courage de ses convictions ou céder à la peur et faire allégeance...Depuis plusieurs années, Meta a multiplié les initiatives pour modérer ses contenus et limiter la désinformation. Mais début 2025, Mark Zuckerberg change radicalement de cap. À l’heure où Donald Trump entame un second mandat, Meta se repositionne en faveur d’une « liberté d’expression absolue », tout en supprimant des dispositifs de contrôle des contenus. Ce tournant s'inscrit dans un rapprochement stratégique entre Meta et Trump, soulignant la manière dont les enjeux politiques et économiques influencent la régulation des réseaux sociaux...Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.1243. Peut-on vraiment créer du trafic avec les réseaux sociaux ?
19:33||Ep. 1243Épisode 1243 : Liens sortants : Ce qu’il est possible de faire plateforme par plateformeAhhhh, les réseaux sociaux et l’apport de trafic web. Une quête digne de la recherche du Graal. Un mythe, une légende qui aura fait pleurer bien des Marketeurs.Il y a déjà un petit moment que les réseaux sociaux ne sont pas apparu dans votre TOP3 Google Analytics.Il y a de bonnes raisons à ça.Première raison. Les réseaux sociaux, sont une destination. En tant qu’utilisateur, on y va pour se divertir et interagir. On a un espace de temps donné. 3 minutes. Un micro moment d’attention. Facebook : les liens sortants en voie de disparitionSur Facebook on peut publier un lien sortant. Et même que pendant longtemps les stratégies de médias et des marques passaient par Facebook. Jusqu’à il y a 5 ou 6 ans en arrière, des stratégies de liens sortant continuaient à discutées… Mais les amis c’est mort.Selon les propres données de Facebook , plus de 95 % des publications affichées dans les flux des utilisateurs n’incluent pas de lien externe.Instagram : les liens sortants ne sont pas les bienvenus dans les contenus publicsSur Instagram impossible de publier un lien en texte de statut. En tout cas impossible de publier un lien cliquable.Tiktok : Liens sortant ? Jamais entendu parlerC’est simple, sur Tiktok les liens sortant n’existent pas.Linkedin : les liens sortants sont clairement pénalisés par l’algorithmeDiverses études externes ont également montré que les publications de liens ont une portée nettement inférieure dans l’application .Au cours de l’année, Linkedin a apporté aussi une modification d’affichage. Les aperçus de liens sortants ont été miniaturisé. Objectif, leur offrir beaucoup moins de visibilité dans le feed.Pinterest : la terre promise pour les trafics managersOn a déjà évoqué derrière ces micros, la tendance forte vers un web social à 2 vitesses. D’un côté le flux vidéo infini perfusé à l’algorithme et de l’autre le web social privé avec les MP, les canaux et groupes de discussion privé.Finalement, c’est dans le dark social que l’on peut partager des liens sortantsDans les stories Instagram je peux utiliser le sticker lien qui me permet de réaliser des liens sortants. C’est une fonction qui est disponible depuis 2021.Dans la plus part des messageries privées il n’y a aucune limitation au partage de lien. Sur Instagram et Linkedin, le partage prend même la forme d’un lien enrichi cliquable.A noter que côté TikTok, le lien lui n’est pas clivable.—Dans les canaux Instagram je peux partager des liens sortants sans aucune limite algorithmique. Certains créateurs ont d’ailleurs transformé leurs canaux en zone d’aiguillage pour d’autres contenus et notamment vers des vidéos Youtube par exemple. Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.1242. Youpi c'est lundi et le fact-checking c'est fini sur Meta !
15:45||Ep. 1242Épisode 1241 : Comme tous les lundis, on fait le point sur les dernières actus social media ! On parle des changements de modération des plateformes sociales de Meta avec un début de rapprochement des Mark Zuckerberg vers Donald Trump. C'était le gros sujet du week-end. Sinon, on va pouvoir planifier des vidéos sur TikTok, gros step pour la plateforme chinoise. Et on vous donne des news sur comment faire performer ces reels sur Instagram et les nouvelles fonctionnalités des shorts Youtube. Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.1241. On a reçu le Head of Social de Red Bull France ! (Et on est pas déçus)
01:18:13||Ep. 1241Plongez dans la stratégie social media de Red Bull France avec Charles Richer ! Dans cet épisode exceptionnel, nous recevons le Head of Social de Red Bull France, une marque emblématique qui ne cesse de repousser les limites sur les réseaux sociaux.Red Bull, c'est pas seulement une boisson énergisante, c’est un univers captivant de contenu qui fédère des millions de fans à travers le monde. Sports extrêmes, événements spectaculaires, storytelling impactant : la marque est devenue un modèle en matière de stratégie social media.Comment Red Bull parvient-elle à dominer les réseaux sociaux avec des campagnes toujours plus innovantes ? Quels sont les secrets de leur engagement hors normes ? Ensemble, nous avons analysé en détail leur stratégie pour comprendre ce qui fait leur succès.Un épisode inspirant pour tous ceux qui souhaitent s’attaquer aux sommets du social media. 🚀Un épisode à ne surtout pas manquer !