Le Super Daily

Épisode 1451 : Quand on parle de TikTok avec des marketteurs, souvent ils traînent encore une espèce de doute, d’hésitation qui a la dent dure. Non TikTok ce n’est une plateforme de kids qui dansent et qui ne consomment que de la trend !——TikTok, c’est là où est l’attentionEn France, on est autour de 20–21 M d’utilisateurs actifs mensuels pour TikTok.Les utilisateurs français passent en moyenne plus d’1 h par jour sur TikTok, ce qui en fait l’appli où l’on passe le plus de temps par mois, devant YouTube.Plus de 90% des utilisateurs ouvrent l’app au moins une fois par jour, ET une moyenne de 9 ouvertures quotidiennes.Le temps passé sur la plateforme en moyenne en France est de 1h33 par jour soit 10min de plus que l’an dernier plus que l’an dernier.A titre de comparaison on passe 1h15 sur insta et 32min sur snapchatCe n’est plus la plateforme des jeunes !24% de la population majeure TikTok = 18/24 le reste = 28% de 25/34 et 24% de 35/44Mais une autre donnée difficile à trouver peut aussi amener une autre lectureSelon Meltwater 30% des utilisateurs auraient -18 ans et donc je viens de te parler des 70% restantsUne force de prescription très forteEn 2025, un tiers des utilisateurs TikTok déclare avoir déjà acheté un produit après l’avoir vu sur la plateforme et plus de 90% veulent plus de live shopping, ce qui montre la puissance de prescription du contenu.TikTok s’est façonné autour de communautés fortesTikTok, ce n’est pas UN réseau social, c’est des centaines de communautés culturelles parallèles, chacune avec ses codes, ses leaders d’opinion et ses ‘mini‑médias’.”#booktokIl est évident qu’une marque qui souhaite se rapprocher de communautés en ligne trouvera son Bonheur iciTikTok c’est aussi une plateforme de découverte55% des utilisateurs utilisent TikTok pour découvrir de nouvelles marques ou produits, et 49% affirment que la plateforme a influencé leurs décisions d’achat.Dans le tourisme, par exemple, près de 50% des utilisateurs ont déjà réservé des vacances après avoir été inspirés par un contenu TikTok.https://www.theutopia.fr/post/les-statistiques-tiktok-a-connaitre-absolument-en-2024Tiktok c’est une plateforme de recommandation… de bouche à oreilleLa mécanique “TikTokMadeMe…” (buy it, book it, try it, etc.) montre que la recommandation par vidéo courte devient un réflexe de bouche‑à‑oreille visuel.Pour une marque il existe encore une opportunité de “first mover” Beaucoup de catégories francophones restent sous‑exploitée sur TikTok.Quand c’est la saga re sur Instagram ou YouTube, Tiktok reste parfois complètement oublié. Se lancer en 2026, c’est encore possible de prendre une place top of mind de la catégorie.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1450 : Le terme “joyscrolling” est né en opposition au “doomscrolling”.Le Doomscrolling correspond à l’habitude qu’on a prise, de faire défiler des flux d’actualités anxiogènes blindé de catastrophes, conflits, polémiques. Ca c’est le Doomscrolling.Le joyscrolling, c’est l’inverse. Ca veut dire scroller pour se sentir bien. C’est consommer (ou créer) du contenu qui suscite la joie, la curiosité, l’apaisement, ou l’inspiration.Le joyscrolling répond à la fatigue émotionnelle des utilisateurs tout en créant une image de marque plus positive et engageante.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1448  : Depuis un an, les réseaux sociaux sont envahis de contenus produits avec ChatGPT, Claude, Gemini ou d’autres assistants d’écriture.Articles LinkedIn, posts d’experts, threads, newsletters… L’IA est devenue un co-pilote éditorial pour énormément de créateurs et de marques.Le problème, c’est qu’à force d’être utilisés de la même manière — souvent avec des prompts très génériques — les textes générés commencent à se ressembler énormément.Résultat : on voit apparaître une sorte de “style IA” reconnaissable presque instantanément.Et quand on passe nos journées à lire du contenu sur les réseaux, on finit par repérer les signaux très vite.Aujourd’hui on vous propose 7 indices qui permettent de reconnaître un contenu généré par IA à des kilomètres.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1448  : Elle est bien loin l’époque où il fallait 10000 abonnés pour être autorisés à faire du lien externe sur Instagram…Après des années de résistance pour garder ses utilisateurs sur la plateforme Instagram est peut être en train de lâcher du lest.Où on en est vraimentHistoriquement, Instagram a toujours été réticent à ouvrir les liens dans le feed pour ne pas casser le temps passé in‑app et ne pas transformer le feed en listing de liens.Instagram teste depuis quelques jours la possibilité d’ajouter des liens cliquables directement dans certains posts (grid), sur un pool limité d’utilisateurs.https://www.threads.com/@itsatravelod/post/DVxO-9SDsh4/media?xmt=AQF0SrpEM55oGCSzUhWdMJRLoYZLqOfQYPJUkByYjg0UBgLe test a été repéré par quelques créateurs (notamment la blogueuse Andrea Valeria / @itsatravelod) qui ont partagé des captures de liens cliquables dans le texte de statut.-A quoi ça ressemble ?Un champ “Add link” apparaît dans l’interface de création de post, le lien est intégré dans la légende et cliquable dans l’app mobile.https://scontent-cdg6-1.cdninstagram.com/v/t51.82787-15/652218347_17950873044110357_919121234160068813_n.jpg?stp=cp6_dst-jpg_e35_tt6&efg=eyJ2ZW5jb2RlX3RhZyI6InRocmVhZHMuQ0FST1VTRUxfSVRFTS5pbWFnZV91cmxnZW4uOTk0eDIxNjAuc2RyLmY4Mjc4Ny5kZWZhdWx0X2ltYWdlLmMyIn0&_nc_ht=scontent-cdg6-1.cdninstagram.com&_nc_cat=105&_nc_oc=Q6cZ2QE4TjhIpNOr3h02rwOu6DdULlcdLN6kFGQPQlFAzBrrV76kjs-yPD-t3TrxkIxnu8592NAw4WVXDe2LqIGIHv_B&_nc_ohc=CYWGNgdf8JoQ7kNvwFiq_qE&_nc_gid=5YO6nHJZZpGS-eB0wc31-w&edm=AKr904kBAAAA&ccb=7-5&ig_cache_key=Mzg1MTc2MDgxNTI3MjAyODE3OQ%3D%3D.3-ccb7-5&oh=00_AfxdiO7BI_22w_VeVV55fZRDWSfKrd1OhJ6DYFI0pBh4EA&oe=69BD8F2D&_nc_sid=23467f—Que pour les abonnés VerifiedMeta a confirmé à Engadget et à d’autres médias que l’option “link in caption” est en test, mais uniquement pour les abonnés Meta Verified.Les liens sortants sont un énorme pain point pour les créateurs, donc un levier de valeur très fort pour Meta Verified, ce qui colle à la logique “on monétise les features pro”.Le fait que le lien sortant devienne une fonctionnalité premium est absolument plausible.—Une limitation à 10 lien sortants par moisCertains testeurs ont vu un message in‑app indiquant un plafond d’environ 10 liens par mois dans les captions.https://scontent-cdg6-1.cdninstagram.com/v/t51.82787-15/649558950_17950873053110357_6326623276217953042_n.jpg?stp=cp6_dst-jpg_e35_tt6&efg=eyJ2ZW5jb2RlX3RhZyI6InRocmVhZHMuQ0FST1VTRUxfSVRFTS5pbWFnZV91cmxnZW4uMTMyMHgxMTgyLnNkci5mODI3ODcuZGVmYXVsdF9pbWFnZS5jMiJ9&_nc_ht=scontent-cdg6-1.cdninstagram.com&_nc_cat=105&_nc_oc=Q6cZ2QE4TjhIpNOr3h02rwOu6DdULlcdLN6kFGQPQlFAzBrrV76kjs-yPD-t3TrxkIxnu8592NAw4WVXDe2LqIGIHv_B&_nc_ohc=wnnrbWUbOb8Q7kNvwENSGH6&_nc_gid=5YO6nHJZZpGS-eB0wc31-w&edm=AKr904kBAAAA&ccb=7-5&ig_cache_key=Mzg1MTc2MDgxNTk0MzExMzA3OA%3D%3D.3-ccb7-5&oh=00_Afwlc2ilprlenUe9nfE2EGu5SaIXuUqL6eRXM-6BwMMJjA&oe=69BD8A84&_nc_sid=23467fC’est en phase d’expérimentation, sans confirmation officielle d’un roll-out mondial.—Meta est en train d’installer un “paywall ” sur les liens sortantsFacebook teste déjà de limiter les liens sortants poru les pages business et créateurs. Certains profils sans Meta Verified sont limités à 2 posts avec lien externe par mois, et doivent payer l’abonnement pour pouvoir publier plus de liens.Le message de test dit en substance : “sans Meta Verified, tu es limité sur le nombre de liens, abonne‑txoi pour publier davantage de posts avec lien”.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Comment une institution lyonnaise née en 1905 devient-elle une star des réseaux sociaux en 2026 ?Dans cet épisode, on reçoit Arthur Sève, l'esprit créatif derrière la stratégie digitale de la célèbre maison lyonnaise Sève.Loin des clichés de la communication "lisse", Arthur nous explique comment il a transformé le chocolat en un contenu viral et addictif.Au programme de cet épisode : la stratégie TikTok : quantité de post, stratégie de republication, terrain de jeu et AB testing...Le rythme de publication : comment tenir un calendrier dépendant des temps fortsL'héritage vs la modernité : comment dépoussiérer l'image d'une maison familiale sans trahir ses racinesBref on parle foodporn, DA, test algorithmique et contenus satisfying. …Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1447 : Meta ne vient pas d’annoncer une « petite mise à jour de facturation », mais un changement de paradigme pour tous ceux qui investissent sérieusement sur ses plateformes.finance.Une annonce qui prend tout le monde de courtPour la plupart des annonceurs et des agences, la nouvelle tombe littéralement dans l’onglet « petites lignes » de la facturation : à partir du 1er juillet 2026, Meta ajoute des « frais de localisation » de 2 à 5 % sur les campagnes diffusées dans six pays, pour répercuter les taxes sur les services numériques.
En clair : même stratégie, mêmes campagnes, mêmes enchères… mais la facture grimpe mécaniquement, sans que le budget média déclaré dans Business Manager ne bouge d’un centime.Ce qui surprend, ce n’est pas tant le principe (Google et Amazon refacturent déjà ce type de taxe) que la manière : décision unilatérale, préavis très court, et une pédagogie minimale pour expliquer aux directions marketing pourquoi leur CPM explose soudainement sur certains marchés.DST / Taxe GAFA : de quoi parle‑t‑on vraiment ?Les Digital Services Taxes (DST), qu’on appelle aussi « taxes GAFA », sont des taxes que certains pays ont mis en place pour prélever un pourcentage sur le chiffre d’affaires généré localement par les grandes plateformes numériques.
Objectif politique : faire contribuer les géants de la tech là où ils créent de la valeur, même si leur siège fiscal est bien au chaud ailleurs.Dans le cas qui nous occupe, six pays sont concernés :• France, Italie, Espagne : 3 %• Royaume‑Uni : 2 %• Autriche, Turquie : 5 %finance.Jusqu’ici, Meta absorbait ces coûts dans ses marges et ses prix d’enchère.
À partir du 1er juillet 2026, la plateforme change de philosophie : la taxe n’est plus vraiment leur problème, mais bien celui des annonceurs locaux. En gros ce sont les marques qui vont payer la taxe.Un sacré pied de nez aux institutions européennes.La bombe cachée dans les budgetsTechniquement, Meta est très claire :• Les frais de localisation sont calculés après la diffusion, sur la base des impressions livrées dans les pays concernés.• Ils ne sont pas pris sur le budget de campagne, mais ajoutés par‑dessus, en ligne séparée sur la facture.Traduction pour un plan média :• Tu peux annoncer à ton client un budget Meta de 100 000 € sur la France.• Meta dépensera bien 100 000 € en enchères.• Puis rajoutera ensuite 3 % de « location fees » sur la facture, soit 3 000 € supplémentaires (hors TVA).Conséquences opérationnelles :• Les « budgets » tels qu’on les présente dans les recommandations ne reflètent plus le coût réel déboursé une fois les frais ajoutés.• Les directions financières vont voir la facture Meta augmenter sans comprendre pourquoi, puisqu’elles comparent rarement le détail de chaque ligne avec les plans média.• Les agences media qui facturent déjà un fee sur le net media se retrouvent avec un sujet délicat : expliquer que non, leurs honoraires n’augmentent pas, c’est juste Meta qui s’ajoute un petit pourboire fiscal en fin de chaîne.Et comme ces frais ne sont pas pris en compte par l’algorithme dans les optimisations de campagne (ROAS, CPA, etc.), ils viennent dégrader silencieusement la rentabilité réelle côté annonceur, sans aucun signal dans l’interface.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.