W&V Trendhunter

In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" geht es um die Frage, ob Green Media bereits in der Mitte der Marketingbranche angekommen ist. Expert:innen diskutieren mit den Redakteur:innen Lena Herrmann und Stephanie Gruber darüber, wie Green Media sichtbarer werden kann, ob sich die Konsument:innen überhaupt dafür interessieren und wie die GenZ darauf reagiert.Zudem geht es darum, für wen Marken das Thema überhaupt pushen sollten - sind es eher die Mitarbeiter:innen oder die Kund:innen? Und wie kann vermieden werden, dass es dabei nur um Greenwashing geht?Partner der Folge ist der Podcast der Internet World, "Touch Point". Shownotes: Die Kantar-Studie von 2022 gibt es hier.Ab dem 1. Februar kommt ihr hier zum Executive Briefing In unserem Podcastformat “W&V Denkanstoß” haben wir bereits einige Folgen zum Thema Nachhaltige Kommunikation gehabt. Hört das gerne mal rein: Jan Pechmann spricht darüber, wie man Marketing for Future machtJulia Frank weiß, warum Marken immer wieder an ihrer Nachhaltigkeitsstrategie scheiternJaron Pazi erklärt, wie Marken ihren grünen Ansatz glaubwürdig kommunizieren könnenVerena Lorenz weiß, wie Green-Washing vermieden werden kann

Welche Trends und Themen bringt das Jahr 2023? Damit beschäftigt sich die W&V-Redaktion pünktlich zum Beginn des neuen Jahres. Und bei einer Sache sind sich alle einig: Marken müssen noch relevanter und gewissenhafter sowie auf Augenhöhe mit ihren Zielgruppen kommunizieren. Und Dienstleister müssen noch mehr verstehen, was Unternehmen eigentlich brauchen und welchen Herausforderungen sie eigentlich begegnen.Vor allem die GenZ kommt in der aktuellen Trendhunter-Folge zu Wort, denn sie ist die Generation, die besonders nah am Puls der Zeit ist und die besonders gut einschätzen kann, was Marken und auch Konsument:innen brauchen. Ihre Einschätzung ist teilweise sehr überraschend, denn selbst die trendaffine Generation ist davon überzeugt, dass es nicht der heißeste Scheiß ist, den Marken benötigen. Sondern, dass sie ihre Hausaufgaben bei all jenen Themen machen müssen, die inzwischen eine Marktreife erreicht haben und bei einem Großteil der Konsument:innen angekommen sind.Shownotes:Ab dem 11. Januar 2023 gibt es hier das neue Executive BriefingHier findet ihr die Denkanstoß-Folge mit dem JahresrückblickHier findet ihr die angesprochenen 12 Prognosen auf wuv.deIsabelle RogatJason ModemannNeil HeinischMarc Sasserath

In der letzten Folge des Jahres geht es um das Thema Digital Audio. In der 10. Folge des W&V Trendhunter begeben sich Stephanie Gruber und Lena Herrmann auf die Suche nach Antworten, welche Zielgruppen man mit Audioformaten erreichen kann und wie sich Podcast- und Radio-Werbung unterscheiden. Sie schauen sich an, wohin sich der Markt mit Podcastwerbung entwickelt und was Unternehmen beachten müssen, wenn sich in diesem Kanal Werbung schalten wollen.Mit dabei sind wie immer Markenexperte Marc Sasserath, Sophia Albers von Murmel Productions und Mariel Möller, die den Trockenfrüchte-Händler Koro zur Podcast-Werbung gebracht hat und erzählt, wie das für Koro funktioniert. und was es kostet.Shownotes:Ab dem 7. Dezember findet ihr hier das Executive Briefing zum Thema Digital AudioHier findet ihr Sophia AlbersMarc Sasseraths Agentur Sasserath+Die Großpackungen von Koro gibt es hier

Immer mehr Händler steigen in das Thema Retail Media ein - das heißt, sie bieten Marken und Unternehmen die Möglichkeit, auf und in ihren Medien wie Webseite, App oder auch Kund:innenmagazinen Werbung zu schalten. Das können dann Anzeigen in Newslettern sein, Sponsored Products, also durch Mediageld nach oben geholte Treffer bei einer Suche auf der Seite des jeweiligen Händlers. In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters gehen die Redakteurinnen Stephanie Gruber und Lena Herrmann der Frage nach, warum sich für das Retail Media gerade so ein gesteigertes Interesse erfährt, warum Marken sich für das Thema interessieren sollten und warum es immer nur ein paar Plattformen geben wird, die mit Retail Media Geld verdienen werden.Shownotes:Partner der Folge ist die MDR MediaAb dem 2. November gibt es das Executive Briefing hier zu lesen.Der erwähnte Denkanstoß mit der Douglas-Frau für Retail Media, Jessica Koch, ist hier zu hören

In der neuen Folge des "W&V Trendhunters" beschäftigen wir uns mit dem Thema Brand Communities und der Frage, wie man eine funktionierende Community eigentlich aufbaut. Menschen, davon ist Markenexperte Marc Sasserath überzeugt, müssen sich mit der Marke identifizieren können. Sie müssen sich einzigartig und besonders fühlen und durch die Community einen besonderen Stellenwert und Status erlangen. Wenn es die Marke dann noch schafft, die Community am Leben zu erhalten, dann hat sie alles richtig gemacht. Jedoch: Das kostet Zeit und Geld. Ohne diese beiden Faktoren lässt sich keine Community aufbauen.In der aktuellen Folge sprechen wir darüber, wie sich diese beiden Ressourcen am besten investieren lassen, wie Marken ihre Konsument:innen ansprechen müssen und wo die Reise künftig hingeht - und welche Rolle das Web3 dabei spielt.Shownotes:Ab Mittwoch, 5. Oktober gibt es das Executive Briefing zum Thema.Die von Lena zitierte Umfrage findet ihr hier.Die Agentur von Marc Sasserath......und die von Neil HeinischInteresse an der Community "Freunde der Zeit"?

Die Weiterentwicklung der klassischen Plakatwerbung ist in vollem Gange. Immer mehr digitale Plakatflächen und andere Formate, die man unter dem Begriff Digital Out of Home zusammenfasst, erobern vor allem die Großstädte. In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters gehen wir der Frage nach, welche Vorteile Digital Out of Home mit sich bringt, was Marken beachten müssen, die auf das Medium setzen, wie gelungene Kampagnen auf DOOH-Flächen aussehen und wie sich sehr spezielle Zielgruppen ohne Sreuverlust über das Medium absprechen lassen.Dazu sprechen wir mit W&V-Markenexperte Marc Sasserath, dem PHD Media-Chef Thomas Rabensteiner und MediaYoungster Michelle Hirschhäuser von Starcom. Die Expert:innen sind sich einig: In Digital Out of Home steckt viel Potenzial. Auch deshalb, weil es ähnlich wie das klassische Out of Home nicht stört und somit wenig Potenzial dazu hat, den Betrachter:innen auf die Nerven zu gehen.Shownotes:Das aktuelle Executive Briefing zum Thema Digital Out of Home gibt es am Mittwoch, 7. September hier.Die The-North-Face-Kampagne, um die es im Interview mit Thomas Rabensteiner gehtMichelle Hirschhäusers Arbeit bei den Media Youngsters des Deutschen Mediapreises