Consumer Voice Latin America | Worldpanel by Numerator

¿Para dónde va la micro con el consumo masivo en Chile?En este episodio nos tiramos a la piscina con los datos más duros y fresquitos de Worldpanel by Numerator, analizando el comportamiento de compra a través del panel de hogares más robusto del país: 3.500 hogares que representan al 74% de la población nacional.Conversamos sobre cómo la menor inflación (+3,9%) está empujando una normalización gradual en el mercado, a pesar de que el volumen consumido de la canasta FMCG sigue algo contraído en un -2,4%.Ojo, que la multicanalidad sufrió un pequeño freno de mano este trimestre: bajamos de 7,1 canales visitados a 6,8, muy influenciado por el fuerte aumento en el precio de los combustibles que nos hace planificar mejor cada salida. ¿Quiénes salieron ganando en esta pasada? Te contamos todo sobre el tremendo despegue del canal mayorista, el fenómeno de los supermercados regionales en el sur, las diferencias de perfiles en el e-commerce (desde AliExpress hasta Temu), y por qué las ferias libres siguen siendo el gigante silencioso en la Región Metropolitana, donde 9 de cada 10 hogares las prefieren para abastecerse.Si trabajas en marketing, retail, consumo masivo, o simplemente quieres cachar cómo viene la mano con el shopper chileno para tomar mejores decisiones en tu negocio, ¡este capítulo te va a dejar clarito!

¿Qué ajustan primero los hogares cuando el presupuesto se vuelve más exigente? La respuesta ya no depende únicamente del precio. En este episodio, exploramos cómo el fenómeno del Fast Living está transformando el consumo en Chile y por qué la economía del tiempo se ha convertido en uno de los principales impulsores de las decisiones de compra.Analizamos las tendencias que están redefiniendo el mercado:Fashion: ¿Por qué el 53% de los compradores prioriza hoy la durabilidad por sobre el precio? Además, exploramos cómo el crecimiento de los medicamentos GLP-1 está impulsando a las marcas a replantear su oferta, desde el desarrollo de productos hasta las estrategias de tallaje.Hogar: El auge de la cocina práctica y el rol de la Airfryer como símbolo de consumidores que buscan simplificar su rutina y optimizar su tiempo.Omnicanalidad: Cómo plataformas como Mercado Libre y Shein están reduciendo la percepción de riesgo y redefiniendo las expectativas de compra.Un análisis imprescindible para profesionales de marketing, retail y FMCG que buscan comprender cómo evolucionan las prioridades del consumidor y por qué las marcas más relevantes ya no solo compiten por precio o conveniencia, sino por generar soluciones que devuelven tiempo y simplifican la vida cotidiana.Dale play y descubre qué oportunidades abre esta transformación para las marcas en el mercado chileno.

En este episodio, analizamos por qué el consumo masivo en Argentina no despega pese a la mejora de los indicadores macroeconómicos. Descubre cómo el aumento en gastos inelásticos, como servicios y vivienda, ha transformado al consumidor en un estratega defensivo y selectivo.Puntos clave:Fragmentación del mercado: El auge de los autoservicios y la cercanía frente a las grandes superficies.Oportunidades de nicho: Cómo crecer a través de la funcionalidad, el bienestar y la indulgencia controlada.El "Efecto Mundial": La baja lealtad a las marcas y la oportunidad de captar nuevos compradores mediante el valor percibido.Estrategias esenciales para marcas que buscan relevancia en un mercado que exige entender la microeconomía del hogar

En este episodio analizamos cómo la inflación está redefiniendo las decisiones de compra, qué categorías resisten mejor y dónde están surgiendo nuevas oportunidades de crecimiento.Un cierre de 2025 con insights clave para líderes y empresas que buscan entender el mercado boliviano desde una perspectiva estratégica, basada en datos reales de comportamiento del consumidor.Si tu foco es expansión, inversión o toma de decisiones en la región, este análisis te da el contexto que necesitas.

El consumo FMCG en Colombia ha dejado de ser estático, transformándose más allá del desayuno, almuerzo y cena tradicionales. En este episodio exploramos cómo el aumento del consumo en el hogar ha llevado a que los colombianos coman en más momentos, con los snacks representando cerca del 29% de las ocasiones de consumo. Descubrimos las motivaciones claves detrás de cada bocado; la conveniencia seguida de cerca por el placer y el sabor. Conoce todos los detalles en nuestro episodio y expande la información con nuestros expertos

Descubre cómo los cambios demográficos y de comportamiento están redefiniendo el consumo en América Latina. En este episodio, exploramos insights exclusivos sobre:La fragmentación de las compras y el auge de los canales de valor.El impacto de las generaciones Z y Millennials en el retail y las marcas.El crecimiento acelerado de los hogares de 1-2 personas y de la población mayor de 50 años.Cómo estas tendencias moldearán el mercado hasta 2035.Prepárate para comprender los desafíos y oportunidades que transformarán el FMCG y las estrategias de las marcas en la próxima década.

¿Qué está frenando la sostenibilidad en América Latina?  En este episodio de Consumer Voice Latin America, analizamos los hallazgos clave del estudio Sustain to Gain 2025 y cómo la falta de información, los precios y las barreras prácticas están alejando a los consumidores de hábitos sostenibles.También exploramos por qué los Eco-Dismissers crecen en la región y qué oportunidades reales esto abre para las marcas que quieran liderar el cambio.Explora el estudio completo: Aquí

Solo el 53% de los latinos se siente bien física y mentalmente, y esta búsqueda de equilibrio está transformando las decisiones de compra. Analizamos cómo la preocupación por el peso y el azúcar impulsa el boom de categorías como las opciones sin azúcar y altas en proteínas. Descubre a los Health Actives, Moderates y Passives para obtener una ventaja competitiva para 2026.

A decisão de compra em beleza não nasce na prateleira — nasce na vida real. Neste episódio, exploramos como momentos de rotina e ocasiões especiais moldam o uso de produtos no Brasil, revelando diferenças regionais, gatilhos emocionais e o papel do autocuidado no consumo. Descubra como transformar momentos de uso em momentos de marca — unindo dados, contexto e emoção para conquistar relevância.