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The Societies Media
L’hyper-personnalisation : un levier marketing efficace pour dynamiser la création
Saison 4, Ep. 138
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L’hyper-personnalisation : un levier marketing efficace ?
Selon le site e-marketing.fr, 91% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise qui les reconnaît et leur fournit des offres et recommandations pertinentes. 83% irait même jusqu’à partager leurs données pour permettre aux marques de personnaliser l'expérience. De la création de produits uniques à l’envoi d’offres personnalisées, l'hyperpersonnalisation permet de répondre parfaitement au besoin de l’utilisateur et de retenir son attention en lui offrant une expérience client innovante.
Cependant, bien que l’hyperpersonnalisation en fasse rêver plus d’un, certains challenges tels que la collecte des données ou l’organisation interne de l’entreprise ne sont pas à prendre à la légère. Afin d’échanger sur cette problématique et comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les annonceurs, nous demanderons à nos invités :
- Ce que "l’hyper-personnalisation" leur évoque ?
- Quels sont les exemples concrets de campagnes qui ont su jouer sur le concept d’hyper-personnalisation ?
- Quel avenir pour le concept d’hyper-personnalisation dans la publicité digitale ?
Pour en discuter :
- Juliette Huré de ESV Digital
- Cécile Quinon de Thalys
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15. THE TV SOCIETY : Placement produit : Nouvel Eldorado de monétisation pour la production audiovisuelle ?
42:10||Saison 1, Ep. 15Avec la montée en puissance des plateformes, l’internationalisation des contenus et l’évolution des modèles économiques, le placement produit revient au centre du jeu.Entre opportunité de financement, levier de réalisme… et risque de dénaturer les œuvres, son rôle n’a jamais été aussi stratégique.Parmi les questions abordées dans cet épisode :• Les plateformes comme Netflix ou Prime Video transforment-elles la manière d’intégrer les marques ?• Le placement produit est-il une opportunité créative… ou une contrainte supplémentaire ?• Qui décide réellement de l’intégration des marques dans un projet ?• Jusqu’où peut-on aller sans nuire à l’expérience du spectateur ?🎙 Pour en discuter :Rayen Heidiji – Heidiji FilmMatthieu Jos – Opus ManagementAli Shirvani – Producteur indépendantUne émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,en français sous-titré en anglais.Partenaire opérationnel : Checksub ⚡️ Développer votre audience ⚡️14. THE TV SOCIETY : Le Total Video est-il une vraie révolution stratégique… ou simplement un nouveau mot-valise du marché publicitaire ?
33:05||Saison 1, Ep. 14Le Total Video est-il une vraie révolution stratégique… ou simplement un nouveau mot-valise du marché publicitaire ?Entre TV linéaire, CTV, streaming et online video, les annonceurs construisent aujourd’hui leurs plans médias dans un paysage vidéo totalement fragmenté.🎙 Pour en discuter :Raphaël Porte – RMC BFM AdsElsa Lebizay – AllmatikGuy Leflaive – AdcleekUne émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,en français sous-titré en anglais.Épisode soutenu par CMA MediaPartenaire opérationnel : Checksub ⚡️ Développer votre audience ⚡️13. La publicité vidéo à l’heure de l’IA
44:24||Saison 1, Ep. 13Dans ce nouvel épisode de The TV Society, nous explorons l’impact de l’intelligence artificielle sur la création,la personnalisation et la performance des campagnes vidéo.Entre nouvelles opportunités créatives, hyper-personnalisation des messages et questions éthiques ou réglementaires,l’IA redéfinit progressivement la manière dont les marques conçoivent et diffusent leurs campagnes. Comment l’IA transforme-t-elle la créativité publicitaire ?Peut-elle réellement améliorer la performance des campagnes vidéo ?Et dans un univers dominé par les plateformes, le format vidéo influence-t-il désormais le message des marques ? 🎙 Avec :Pierre Harand – Fifty FiveLoïc Rivière – The Good Advertising ProjectClémentine Antunes – Hyundai12. THE TV SOCIETY : Hybridation TV–SVOD : le grand basculement ?
25:57||Saison 1, Ep. 12Aujourd’hui, nous parlons d’un phénomène qui pourrait redéfinir les usages vidéo pour les années à venir :l’hybridation entre la télévision et les plateformes SVOD. Entre les jeunes audiences qui plébiscitent l’intégration des chaînes TV dans les plateformes, la faible visibilité des offres hybrides, et l’évolution des attentes en matière de contenus, nous assistons peut-être à un véritable basculement. Pour en discuter : Corinne Abitbol-Terrier d’Havas Media Network Yves Del Frate de CSA Research11. THE TV SOCIETY : Bientôt un nouvel âge d’or pour la TV ? : Comment la TV Linéaire, la BVOD et le Streaming redessinent la performance média
50:47||Saison 1, Ep. 11Aujourd’hui, nous posons une question ambitieuse, presque provocatrice : Sommes-nous à l’aube d’un nouvel âge d’or pour la TV ? Entre TV linéaire, BVOD, streaming et plateformes, la télévision n’a jamais été aussi puissante dans les usages et à la fois fragile car fragmentée d’un point de vue publicitaire… Cependant, sans contestation aucune, elle demeure stratégique pour les marques. Nous allons parler efficacité, apport spécifique du streaming, synergies TV/digital, mais aussi avenir du paysage vidéo ; peut-être synonyme de nouvel âge d’or pour la Télévision ?... Pour en discuter : Isabelle Vignon de l’ADMTV Cécile Solano de Biggie Fabrice Huvé d’Havas Média10. THE TV SOCIETY : The women in programmatic network
32:49||Saison 1, Ep. 10Cette semaine dans THE T.V. SOCIETY, nous consacrons un épisode spécial à une initiative essentielle pour notre industrie :The Women in Programmatic Network.Au programme :Les missions du réseau et ses accomplissements en FranceLes priorités stratégiques pour renforcer son influence en 2026Comment mobiliser davantage les acteurs du marchéComment accompagner les femmes face aux enjeux du Total Video et de la transformation digitale de la publicité🎙 Avec :Josiane Inamo — The Women in Programmatic NetworkPegah Mofidi — The Women in Programmatic NetworkUne émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,en français sous-titré en anglais.9. Publicité vidéo : les pièges à éviter pour les marques
42:34||Saison 1, Ep. 9Cette semaine dans THE T.V. SOCIETY, nous abordons un sujet stratégique pour toutes les marques :👉 comment éviter les pièges de la publicité vidéo dans un écosystème devenu ultra-fragmenté. Au programme : Comment structurer une stratégie vidéo cohérente dans un monde multi-écransLes erreurs les plus fréquentes dans l’achat média vidéoLes limites des indicateurs de performance classiquesComment protéger durablement la marque dans cet environnement complexe Avec :Alexandra Miller — SPNRafaël Lasnier — JellyfishLéo Goldfeder — Expert marketing digital indépendant Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA, en français sous-titré en anglais.8. THE TV SOCIETY : Publicité TV responsable : de la stratégie à la création
37:36||Saison 1, Ep. 8Nous allons voir comment la notion de responsabilité transforme la communication des marques, comment concilier performance et authenticité, et comment les acteurs du marché peuvent ensemble accélérer cette transition vers une publicité plus vertueuse. Nos invités partageront leurs convictions et leurs initiatives concrètes. Pour en discuter :Thomas Jamet de 7 KidsPhilippe Lentschener de Reputation Age7. THE TV SOCIETY : CTV, FAST, SVOD : le nouveau mix média des annonceurs
43:19||Saison 1, Ep. 7Le thème du jour : CTV, FAST, SVOD : le nouveau mix média des annonceurs.On décrypte comment les annonceurs construisent aujourd’hui leur nouveau mix média entre télévision et vidéo connectée.Comment les agences s’y retrouvent dans un paysage aussi fragmenté ?Comment repenser la couverture utile et la complémentarité entre TV et CTV ?Comment la donnée transforme-t-elle la planification et l’achat vidéo ? Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir : Antoine Aillot de HeroïksEric Boyer de CospiritEmmanuel Crego de Values Media