PÅVERKARNA

Vi har länge pratat om kvinnors skönhetsideal och den ständiga jakten på det perfekta utseendet. Men vad händer när männen ger sig in i samma jakt? I veckans Påverkarna dyker Edit och Emma ner i looksmaxxing, extrema skönhetstrender och pressen att ständigt förbättra sitt utseende. Från män som slår sig själva i ansiktet för att få skarpare käkben till att alla kändisar verkar stöpas i samma form. Men när alla strävar efter samma perfekta ansikte, vad händer då med det som gör oss unika? Och vem tjänar egentligen på att vi aldrig blir nöjda med hur vi ser ut?

Måste alla varumärken vara unga, trendiga och relevanta hela tiden? I veckans Påverkarna synar Emma och Edit NK:s jakt på en yngre målgrupp. Snapchat flyttar in i Ljusgården, Lidl är på väg in på nedre plan och ett av Sveriges mest anrika varuhus verkar vilja vara allt för alla. Men vad händer när jakten på nya kunder börjar sudda ut det som gjorde varumärket attraktivt från början? Och någonstans på vägen måste man ändå fråga sig: Vem är NK egentligen till för?

Bombarderar du också dina vänner med reels och skärmdumpar för att du bara måste kommentera det du ser? Det är precis vad Emma och Edit gör med varandra. I veckans Påverkarna avhandlas allt från horbockar och kokain till varför det blivit skamligt att rösta blått, AI som gör oss dummare och dubbelmoralen kring Sydney Sweeney. Kort sagt, allt det där som dyker upp i flödet och får dig att tänka: Det här måste jag snacka med någon om!

Hur många gånger har du kollat dina steg, din sömn eller din återhämtning idag? Och sedan när avgör en ring hur bra du har sovit? I veckans avsnitt av Påverkarna dyker Edit och Emma ner i vår nya besatthet av hälsa, från hälsoinfluencers och smarta ringar till privata hälsoskanningar och jakten på att optimera precis allt. För visst vill vi må bättre, leva längre och ta hand om oss själva. Men när gick hälsa från något vi har, till något vi mäter, visar upp och bygger en identitet kring? Så vem har egentligen kontrollen? Du över din hälsa eller hälsan över dig?

När blir kritik mot en kvinna kvinnohat, och när används kvinnohat som ett skydd mot fullt rimlig kritik? Edit och Emma ger sig ut på minerad mark och granskar kritiken mot prinsessan Madeleines hudvårdsmärke, kroppsidealen kring influencers universum och paketeringen av Zara Larsson. Får kvinnor kritiseras på samma villkor som män, eller har vi blivit så rädda för att uppfattas som antifeminister att vissa frågor inte längre får ställas? Dessutom: Är Margaux Dietz förlåten nu? Tryck på play. Det här kan bli dålig stämning.

I höstens frågeavsnitt svarar Edit och Emma ovanligt ärligt på era frågor om PR-missar, algoritmer, arbetsliv, personliga varumärken och relationen bakom mikrofonerna. Raka svar, tveksamma förebilder och en och annan sanning som kanske gör lite ont.

Valrörelsen 2026 ser annorlunda ut. Nya EU-regler har fått Meta och Google att stänga av politisk annonsering helt, vilket tvingar partierna att förtjäna sin räckvidd istället för att köpa den. Vi gästas av Johannes Gustavsson för att reda ut vilka partier som klarat omställningen bäst, vilka politiker som faktiskt fattar sociala medier och vad som gör att man vill kasta telefonen i Mälaren. Men bakom alla algoritmer och engagemangssiffror väntar en större fråga. Fler unga än någonsin exponeras för politik i sitt flöde, samtidigt som allt fler säger att de tappat lusten att delta. Så vad händer egentligen med demokratin när politiken flyttar in i flödet?

Kärlek, likes och kommersiella samarbeten. När blev bröllopet ett varumärkesbygge – och den stora kärleken innehåll? I veckans avsnitt synar Edit och Emma vår tids mest instavänliga kärleksfest: från spektakulära kändisbröllop och perfekta frierier till goodiebags, sponsorer och strategiska lanseringar av nya influencerkarriärer. Har kärleken blivit ännu en produkt att paketera, publicera och kapitalisera på? Och går det ens att gifta sig utan att samtidigt skapa content?