Partager
Parlons mode
Célébrités et influenceurs : les voix indispensables du luxe
Des marchandes de modes du XVIIIᵉ siècle aux tapis rouges devenus des vitrines hautement stratégiques pour les maisons de luxe, des superstars mondiales aux créateurs de contenu qui réinventent la relation aux marques : la mode s’est toujours nourrie de figures publiques pour bâtir sa réputation et nous inciter toujours plus à la consommation. Jamais, dans toute l’histoire de l’industrie de la mode et du luxe, leur rôle n’a été aussi stratégique et scruté : célébrités et influenceurs sont devenus des visages incontournables pour les marques de luxe, qui n’hésitent plus à multiplier les égéries et autres ambassadeurs.
Mais comment en est-on arrivé là ? Comment ce lien, qui semble aujourd’hui évident, s’est-il construit au fil des siècles ? Et surtout : pourquoi ces personnalités que l’on suit, admire et parfois même idolâtre, ont-elles un pouvoir si important sur nos envies et nos achats mode ? Dans cet épisode, on plonge au cœur de ce phénomène devenu incontournable pour l’industrie de la mode et du luxe pour tenter de répondre à cette question : comment les célébrités et les influenceurs sont-ils devenus indispensables au luxe ?
1:06 - Le pouvoir des célébrités dans la mode : un lien stratégique devenu incontournable
11:39 - Influenceurs : les nouvelles voix du luxe
16:02 - Conclusion et spoiler du prochain épisode
Sources :
INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE, 19 regards sur la mode, IFM : Éditions du Regard, 2022, pages 247 à 248
BONGRAND Caroline, Louis Vuitton l’audacieux, Gallimard, 2021
DANGLADE Jean-Philippe, Marketing et célébrités. Comment les marques utilisent les stars pour communiquer, Dunod « Tendances Marketing », 2013, pages 60 à 63 / 70 à 71
GODART Frédéric, Sociologie de la mode, La Découverte « Repères », 2016, pages 15 à 16
TILL Brian D, SHIMP Terence A, Endorsers in advertising: The case of negative celebrity information, Journal of Advertising, 1998, pages 67 à 82
VAN OOSTERZEE Kevin, ROOSEN Kenneth, L’impact de l’utilisation de célébrités lors de campagnes publicitaires, à des fins de promotion personnelle et de promotion par une célébrité, sur la perception de la célébrité et de la marque, Louvain School of Management, Université catholique de Louvain, 2017 , page 13
COHEN Ronald Jay, Brand personification: Introduction and overview, Psychology and Marketing, 2014
ARTE, Fashion Week : la lutte des places, Le dessous des images
ELLE Québec, Enquete sur le commerce du tapis-rouge
BRIONES Eric, Luxe & Digital. Les nouveaux territoires du luxe, Dunod « Hors collection », 2022, page 104
BEAUX-ARTS, andy Warhol génial chroniqueur de l’Amérique
MELTWATER, chiffres marketing influence
LUXUS +, Luxe : le marketing d’influence a-t-il encore sa place en temps de crise
Pour encore plus de contenu mode, suis-moi sur Instagram &Tiktok : @jeparlemode
More episodes
View all episodes
15. On débriefe la Paris Fashion Week !
25:26||Saison 2, Ep. 15Du plus gros diamant bleu au monde chez Messika au dernier défilé d’Anthony Vaccarello pour Saint Laurent en passant par le renouveau de Balenciaga et la première collection Courrèges de Drew Henry, cette Paris Fashion Week qui s’est achevée la semaine dernière nous a réservé plusieurs moments marquants. Alors je vous propose de revenir sur tout ce qu’il fallait retenir de cette semaine de la mode parisienne, pour le printemps-été 2027.
14. De la machine à coudre à la fermeture éclair : les inventions qui ont changé la mode
16:14||Saison 2, Ep. 14On les utilise (presque) tous les jours sans y prêter attention et pourtant, ces objets ont profondément révolutionné la mode. Des premières machines à coudre à la fermeture éclair en passant par les boutons, les teintures synthétiques et les cintres, je vous raconte l’histoire et l’évolution de ces petites innovations qui ont transformé la manière de fabriquer nos vêtements mais qui ont surtout bouleversé nos habitudes vestimentaires.
13. Les anecdotes de la mode : spécial bijoux
21:04||Saison 2, Ep. 13Les bagues cocktail se sont popularisées lors de soirées clandestines dans les années folles, Thierry Mugler a aidé à lancer la carrière d’Azzedine Alaïa et Anna Wintour a démissionné du magazine Harper’s Bazaar : une seule de ces anecdotes est fausse. Sauriez-vous la retrouver ?Pour ce 4ème épisode du quiz des anecdotes de la mode, ma meilleure amie s’est jointe à moi pour vous faire deviner 6 anecdotes mêlant mode, bijouterie et joaillerie, pour se cultiver facilement et de manière ludique !
12. Maigreur, masculinisme, plagiat : quand la mode fait scandale #2
21:16||Saison 2, Ep. 12Victoria’s Secret et Brandy Melville qui assument ouvertement de faire l’apologie de la maigreur, Steve Madden condamné pour contrefaçon par Louis Vuitton et la montée des masculinistes à la Fashion Week…l’industrie de la mode et du luxe est loin d’être épargnée par les bad buzz. Dans ce deuxième épisode consacré aux scandales de la mode, je vous décrypte 10 affaires autour de 3 grands thèmes : la grossophobie, la montée du masculinisme et le plagiat.
11. Le tribunal du style avec ma meilleure amie #2
33:29||Saison 2, Ep. 11Le tribunal du style rouvre ses portes ! Avec ma meilleure amie, nous avons une nouvelle fois revêtus nos plus belles robes de juges pour trancher les grandes questions de la mode : quelle pièce ne devrait jamais revenir à la mode ? Faut-il souffrir pour être belle ? Ou encore faut-il dire à quelqu'un qu’il est mal habillé ? Entre rires et confessions, on vous donne notre avis en toute transparence !
10. Pourquoi se marie-t-on en blanc ? L'origine des codes couleurs de la mode
11:22||Saison 2, Ep. 10Une mariée doit porter du blanc, le rose c’est pour les filles, l'or et l'argent ne se mélangent pas… Ces règles colorimétriques de la mode semblent avoir toujours existé. Pourtant, aucune d’elle n'est arrivée par hasard et derrière chacune de ses "règles" se cache une histoire qui remonte parfois à plusieurs siècles. Dans cet épisode, je vous raconte l'origine de quatre des plus grands codes vestimentaires de notre époque.
9. Les anecdotes qui ont façonné l’histoire de la mode
12:09||Saison 2, Ep. 9Christian Dior a failli rater le défilé qui allait révolutionner la mode, Karl Lagerfeld a passé plus d'un demi-siècle chez Fendi et Yves Saint Laurent a pris la tête de Dior à seulement 21 ans : toutes ces anecdotes sont vraies et elles sont parfois méconnues. Dans cet épisode, je vous propose de parcourir l'histoire de la mode à travers une série d'anecdotes fascinantes, consacrées à quatre figures incontournables de l'industrie : de Karl Lagerfeld à Fendi, de Christian Dior à Yves Saint Laurent en passant par Jean Paul Gaultier, découvrez comment un petit détail, une rencontre ou un simple hasard peuvent tout changer.
8. Fashion Week, études, réseaux sociaux : je vous dis tout !
27:01||Saison 2, Ep. 8Comment je fais pour être invitée à des défilés ? Est-ce que les écoles de mode valent le coup ? Pourquoi j’ai lancé un podcast ? Ce sont probablement les questions qu'on me pose le plus souvent et il est temps que j’y réponde. Aujourd’hui, c’est un petit épisode FAQ dans lequel je vous parle de mon parcours, des réseaux sociaux, de mon podcast et de tout ce qui se passe un peu en coulisses. Bref, vous allez tout savoir !
7. La boxe : le sport devenu obsession mode
11:42||Saison 2, Ep. 7Des shorts en satin aperçus chez Jean Paul Gaultier et Dior aux “boxing shoes” devenues ultra tendance, l'esthétique de la boxe a envahi les défilés, les boutiques de luxe et nos dressings. Derrière les combats, la boxe est un sport où l’apparence et la mise en scène sont primordiales, un univers où chaque entrée sur le ring ressemble presque à un défilé ! Alors comment ce sport longtemps perçu comme trop violent est-il devenu une source d’inspiration pour la mode et le luxe ? Dans cet épisode, on plonge dans l’histoire d’un sport de combat devenu phénomène culturel et véritable obsession mode !Cet épisode est le deuxième d’une série où l’on décrypte les liens entre la mode et le sport. Le premier sur la F1 et le MotoGP est toujours disponible sur toutes les plateformes.