Mini MBA in Markenführung

In der ersten Folge des Podcasts 'Mini-MBA in Markenführung' von Nina Hoffmann wird das Konzept der Brand Equity und der Wert von Marken aus Konsumentensicht erläutert. Nina, Absolventin des Mini-MBA in Brand Management von Mark Ritson, unterhält sich mit dem Markenexperten Matthias Rehmann. Sie diskutieren, was eine Marke ausmacht, die Bedeutung von Marken im historischen Kontext und wie Brand Awareness und Assoziationen den Mehrwert einer Marke schaffen. Zudem wird der Unterschied zwischen einem Mini-MBA und einem klassischen MBA erklärt. Die Episode bietet wertvolle Einblicke in das erste Modul des Kurses und zeigt auf, warum dieser Kurs eine wertvolle Weiterbildung für Marketer sein kann.Zum Kurs:https://mba.marketingweek.com/brand-management/Der nächste Kurs startet im April 2025.Timestamps:(00:00) Einführung in den Podcast und Brand Equity(00:53) Vorstellung des Mini-MBA in Markenführung(01:43) Was ist ein Mini-MBA?(02:51) Das erste Modul: Was und Warum von Marken(03:24) Historischer Überblick über Marken(04:37) Die Bedeutung von Brand Equity(05:26) Warum Marken mächtig und attraktiv sind(06:02) Wichtige Learnings und Kursvorteile(07:02) Abschluss und Ausblick auf die nächste Folge

In dieser Folge des Podcasts Mini MBA in Markenführung diskutiert Nina Hoffmann mit einem Mitarbeiter des Didaktik-Teams von Mark Ritson, über Modul 2 des Mini MBA Kurses. Sie beleuchten die drei Phasen des Brand Managements: Diagnose, Strategie und Taktik, sowie den Ursprung und die wesentlichen Vorteile starker Marken. Sie betonen die Bedeutung eines strukturierten Ansatzes und eines klaren Markenplans und berichten über Fallstudien, darunter Red Bull. Abschließend kündigen sie das nächste Modul, die Markendiagnose, an.Timestamps:(00:00) Einführung in den Podcast(00:52) Begrüßung und Vorstellung(01:13) Einführung in Modul 2: Brand Management(02:37) Geschichte des Brand Managements(03:47) Die drei Phasen des Brand Managements(04:20) Beispiel: Red Bull's Markenstrategie(04:55) Wichtigkeit eines Markenplans(05:26) Vorteile starker Marken(05:58) Häufige Fehler im Brand Management(06:20) Zusammenfassung und AusblickDer nächste Kurs startet im April 2025.https://mba.marketingweek.com/brand-management/

In dieser Folge des Mini MBA in Markenführung Podcasts diskutiert Gastgeberin Nina Hoffmann mit einem Mitglied des Mini MBA in Brand Management Teams über das Modul zur Markendiagnose aus dem Kurs von Mark Ritson. Sie beleuchten die Wichtigkeit einer gründlichen Markendiagnose als Grundlage für eine erfolgreiche Markenstrategie und erklären die strukturierten Phasen der Diagnose: Entdeckung, Testen und Überprüfung. Matthias teilt wertvolle Tipps zur effektiven Durchführung qualitativer und quantitativer Forschung und betont, wie ein tiefes Verständnis der Marke helfen kann, sich von Konkurrenten abzuheben. Abgerundet wird die Episode mit einem Ausblick auf das nächste Modul zur Zielgruppenfindung.Timestamps:(00:00) Einführung und Begrüßung(00:51) Einführung in die Markendiagnose(01:32) Die Bedeutung der Markendiagnose(02:58) Phasen der Markendiagnose(03:37) Wichtige Quellen für die Markendiagnose(04:36) Gespräche mit loyalen Kunden(05:20) Quantitative Forschung und Markenumfragen(07:37) Zusammenfassung und Abschluss(08:37) Ausblick auf die nächste FolgeZum Kurs:https://mba.marketingweek.com/brand-management/Der nächste Kurs startet im April 2025. 

In dieser spannenden Episode des Podcasts Mini MBA in Markenführung tauchen wir tief in das Thema der Zielgruppenauswahl ein, das für jede Marke von entscheidender Bedeutung ist. Gastgeberin Nina Hoffmann und ihr Gast des Didaktikteams von Mark Ritson, diskutieren die Komplexität des Targetings in der heutigen Marketinglandschaft.In dieser Episode erfährst Du, warum die Auswahl von Zielgruppen der erste Dominostein in jeder Markenstrategie ist und wie eine kluge Kombination aus Massenmarketing und gezieltem Targeting den Erfolg Deiner Marke steigern kann. Der Mini MBA Podcast teilt wertvolle Einblicke und praktische Tipps, die Dir helfen, Deine Zielgruppenansprache zu optimieren und Deine Markenstrategie zu verfeinern.Timestamps:(00:00) Einleitung und Begrüßung(00:51) Vorstellung des Themas: Zielgruppenauswahl(01:07) Bedeutung des Targetings für Markenstrategien(02:00) Der klassische STP-Ansatz: Segmentierung, Targeting, Positionierung(03:10) Kritik am klassischen Ansatz und neue Perspektiven(05:01) Herausforderungen in der Zielgruppenansprache(06:10) Umsetzung von Erkenntnissen in der Praxis(06:44) Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse(07:00) Ausblick auf die nächste EpisodeZum Kurs:https://mba.marketingweek.com/brand-management/Der nächste Kurs startet im April 2025. 

In dieser Episode des Podcasts Mini MBA in Markenführung begrüßt Nina Hoffmann wieder ein Mitglied des Didaktikteams von Mark Ritson. Gemeinsam tauchen sie in das essentielle Thema der Markenpositionierung ein, das für den Erfolg jeder Marke von entscheidender Bedeutung ist. Die Zuhörer erfahren, was Markenpositionierung bedeutet, warum sie wichtig ist und wie man sie effektiv umsetzt.Inhalt der Episode:Einführung in die Markenpositionierung: Nina und Matthias stellen das Thema vor und betonen die Relevanz der Positionierung für erfolgreiche Markenführung.Definition der Markenpositionierung: Matthias erklärt, dass Markenpositionierung das beabsichtigte Markenimage ist, das die Zielkunden über die Marke haben sollen.Die Herausforderung der begrenzten Assoziationen: Es wird diskutiert, dass Kunden nur begrenzten Platz im Gedächtnis haben, um Marken zu verankern. Matthias stellt die Frage, welche drei Dinge die Kunden mit der Marke verbinden sollen.Praktische Ansätze zur Markenpositionierung: Matthias gibt Einblicke, wie Markenpositionierung artikuliert werden kann, und nennt verschiedene Formate wie Markenwerte und Markenversprechen.Beispiel Sephora: Anhand der Kosmetikmarke Sephora wird erläutert, wie eine klare Marken-DNA aus mehreren Assoziationen besteht, die die Identität der Marke prägen.Die Gefahr überladener Positionierungen: Der Lehrbeauftragte warnt vor der Herausforderung, zu viele Konzepte in die Positionierung zu packen, was die Effektivität mindern kann.Ausblick auf weitere Themen im Kurs: Der Lehrbeauftragte gibt einen kurzen Überblick über weitere Aspekte der Markenpositionierung, die im Kurs behandelt werden, wie Repositionierung und Produktpositionierung.Diese Episode bietet wertvolle Einblicke und praktische Tipps, die für jeden, der im Bereich Marketing tätig ist, von Bedeutung sind. Die Zuhörer werden ermutigt, die Konzepte der Markenpositionierung in ihren eigenen Strategien zu berücksichtigen. Nina und Matthias schließen die Episode mit einem Ausblick auf die nächste Folge, in der es um Brand Codes geht, die Marken unverwechselbar machen.Die Episode ist ein Muss für alle, die ein besseres Verständnis für Markenführung entwickeln möchten.Timestamps:(01:00) Was ist Markenpositionierung?(02:40) Die Bedeutung von Assoziationen(04:42) Differenzierung in gesättigten Märkten(06:11) Praktische Tipps zur Markenpositionierung(07:05) Ausblick auf die nächste EpisodeZum Kurs:https://mba.marketingweek.com/brand-management/Der nächste Kurs startet im April 2025.

Der Podcast behandelt die Bedeutung von Markencodes für die Unterscheidbarkeit von Marken. Ziel ist es, Marketer zu schulen, wie sie durch strategische Codierung die Markenwahrnehmung verbessern können.Markencodes sind wichtig für die Unterscheidbarkeit einer Marke. Nina Hoffmann, Absolventin des Mini MBA in Brand Management, findet raus, dass Markencodes weit über Logos und Schriftarten hinausgehen und eine zentrale Rolle in der Markenführung spielen. Sie sind die Werkzeuge, mit denen Marken sich im Bewusstsein der Konsumenten verankern und sofort erkennbar werden. Der Unterschied zwischen Unterscheidbarkeit und Abgrenzung wird klar herausgearbeitet, wobei Unterscheidbarkeit als Schlüssel zum Erfolg hervorgehoben wird.Der Lehrbeauftragte gibt wertvolle Einblicke in die Bedeutung von Markencodes und deren strategische Identifikation. Er betont, dass Marketer oft zu schnell von ihren eigenen Codes gelangweilt sind, während Konsumenten diese gerade erst wahrnehmen. Die Episode bietet praktische Tipps zur effektiven Nutzung von Markencodes und deren langfristiger Etablierung.Wichtige Punkte, die in dieser Folge behandelt werden:Die Definition und Bedeutung von MarkencodesDer Unterschied zwischen Unterscheidbarkeit und AbgrenzungStrategien zur Identifikation und Implementierung von MarkencodesDie Rolle von System eins und System zwei im Entscheidungsprozess der KonsumentenBeispiele erfolgreicher Marken und deren CodierungTimestamps: (01:50) Unterscheidbarkeit vs. Abgrenzung: Ein tieferer Einblick(02:36) Die Rolle von Markencodes im System 1 und System 2 Denken(04:09) Beispiele und Anwendung von Markencodes(06:44) Zusammenfassung und wichtige Erkenntnisse(09:09) Abschluss und Ausblick auf die nächste FolgeDiese Episode ist ein Muss für alle, die ihre Markenführung verbessern und echte Brand Equity aufbauen möchten.Zum Kurs:https://mba.marketingweek.com/brand-management/Der nächste Kurs startet im April 2025.