Marketing-GeschichteN

USA, in den 1950ern: Der Kutol Wall Cleaner steht kurz vor dem Aus. Mit dem Reinigungskit kann man easy den Ruß der Kohleöfen von den Tapeten entfernen. Das Problem: Es gibt nun bereits abwaschbare Vinyl-Tapeten und Zentralheizungen, die das Produkt obsolet machen. Auftritt Kay Zufall! Die Kindergärtnerin entdeckt das Potenzial der Masse und gibt es den Kindern, die sie betreut, zum spielen. Das ist der Anfang einer Erfolgsgeschichte, die mehr mit dem Zufall zu tun hat, als man heute vielleicht denkt. Wir gehen in dieser Folge der Frage nach: Wie ist Play-Doh entstanden? Jetzt reinhören! +++ Abonniert meinen neuen Newsletter "Podcast ohne Kohle" +++Hier gehts zu Substack (keine App oder Konto nötig)TV-Werbung: https://www.youtube.com/watch?v=_Mv0EfkLRDY

#65 Home oft he Whooper ist natürlich … Hungry Jack’s! Zumindest, wenn man Menschen in Australien fragt. Burger King? Fehlanzeige. Bis heute gibt es kein Restaurant, das den Namen Burger King trägt und zu dem US-Konzern gehört. Aber warum ist das so? Dieser Frage gehen wir in der neuesten Folge nach.

#64 Von einem Gartenschuh für Damen zu einem ikonischen Stiefel der Arbeiterbewegung – die Stiefel von Dr. Martens haben eine bewegte Geschichte. Den Anfang nahmen die Stiefel in Nachkriegsdeutschland und gelangen über eine Anzeige nach Großbritannien, wo sie ihren Siegeszug als Arbeitsschuhe antraten. Nach einer kurzen Talfahrt in den 90ern, stieg Dr. Martens ab den 2000ern wieder zur Modeikone auf. Aber eine Frage bleibt:Steckt hinter den Dr. Martens ein echter Doktor?Die Antwort auf diese Frage gibt es in dieser Podcast-Episode.+++ Abonniert meinen neuen Newsletter "Podcast ohne Kohle" +++Hier gehts zu Substack (keine App oder Konto nötig)Erwähnte Episoden: Hatte Dr. Oetker wirklich einen Doktortitel?Crocs: Ugly Chic oder einfach nur gutes Marketing?Quellen (Auswahl):Des Doktors bequeme StiefelDas Geschäft mit der LuftDr. MartensDas Phänomen Dr. Martens: Der Kult ist totDr. Martens Boots: Die rebellische Seele der ModeTöne:DOC MARTENS: Was dein Lieblingsschuh mit Krieg und Punk zu tun hat! | Say WhatDr. Martens | Karambolage | ARTE Family

"It's a lovely day!" - Menschen, die in der Marketing-Branche unterwegs sind und nicht ausschließlich freudestrahlende Optimist*innen, werden diesen Satz nur mit einer Marke verbinden: Guinness! Die irische Biermarke scheint es überall auf der Welt zu geben! Und sie scheint auch die beste Werbung der Welt zu machen. Dabei sträubte sich die Brauerei-Dynastie (Gründer Arthur Guinness bekam 21 Kinder!!) lange gegen Werbung. Gut, dass sich seine Nachfahren umentschieden haben. Denn ansonsten hätten wir nicht die 7. und letzte Takover-Folge von Marketing-GeschichteN, die Niklas Lewanczik übernimmt. Niklas erzählt die Geschichte des Bieres, des Guiness-Buch der Weltrekorde und taucht mit uns in die Wellen des besten Werbespots aller Zeiten ein. Vielen Dank für die Vertretung und die spannende Marketing-Geschichte. Jetzt reinhören! Ich bin in der Winterpause, deswegen übernehmen in den folgenden Wochen Marketing-GeschichteN-Hörer*innen das Mikrofon. Wenn euch diese Art der Winterpause gefällt, schreibt mir doch eine Mail oder einfach einen Kommentar.Mehr von Niklas: Niklas bei LinkedInNiklas Newsletter: Nik's Neues Töne: Sound Effect by freesound_community from PixabaySound Effect by freesound_community from PixabaySound Effect by freesound_community from PixabaySound Effect by freesound_community from PixabaySound Effect by freesound_community from PixabayGuinness - Surfer (1999, UK): https://www.youtube.com/watch?v=w9ogzVyTtcw

Könnt ihr euch noch an die gehypte Influencer-Getränkemarke PRIME erinnern? Die vorletzte Takeover-Folge meines Podcasts Marketing-GeschichteN ist eine ganz besondere. Zum ersten Mal gibt es den Podcast nämlich auch mit Video (auf Spotify und YouTube).Adil Sbai von WeCreate übernimmt diese Woche für mich das Mikro und erzählt euch die spannende Geschichte von Prime, einer Getränkemarke, die genauso schnell kam, wie sie wieder gegangen ist. Die Creator Logan Paul und KSI gründeten die Marke 2022 und vermarkteten sie durch ihre riesige Online-Reichweite und spezielle Marketingstrategien, die auf Knappheit und Viralität setzten, um eine große Nachfrage zu erzeugen. Was mit Rekordzahlen anfing, endete damit, dass in kaum einem Supermarkt noch Getränke der Marke zu kaufen sind. Vielen Dank für die Vertretung und die spannende Marketing-Geschichte und allen anderen viel Spaß beim Hören/Schauen. Ich bin in der Winterpause, deswegen übernehmen in den folgenden Wochen Marketing-GeschichteN-Hörer*innen das Mikrofon. Wenn euch diese Art der Winterpause gefällt, schreibt mir doch eine Mail oder einfach einen Kommentar.Mehr von Adil: WeCreate Adil bei LinkedIn Adil bei Instagram9:16 Podcast

Es sind die 1970er. Männer in Anzügen sitzen in verqualmten Büros und versuchen den Werbeslogan zu entwickeln, um die Produkte ihrer Kunden an den Mann zu bringen ... oder hier viel mehr an die Frau. Denn L'Oreal Paris beauftragt die Agentur McCann Erickson damit, eine neue Werbestrategie für ihr Haarfärbemittel zu entwickeln. Der Haken: Das Produkt ist teurer als die Konkurrenz. Auftritt Ilon Specht.Sie rüttelte an den Standards der Werbeindustrie und schuf im Zuge dessen nicht nur einen der bekanntesten Werbeslogans der Welt, sondern auch eine Grundlage für mehr weibliche Repräsentation in der Werbung.In der 5. Takeover-Folge übernimmt Hannah Andresen vom Newsletter hooked. als Gast-Hostin das Mikrofon und erzählt uns die Geschichte einer Frau, die nicht nur lächeln und gut aussehen wollte, sondern der es um Gleichberechtigung, Repräsentation und nicht zuletzt um die Menschen ging, die die Produkte kauften. Denn wie Specht so schön sagte:We're all worth it or no one is worth it.Jetzt reinhören!Mehr von Hannah:Hannahs Newsletter hooked.Hannah bei LinkedInHannah bei InstagramQuellen:Dokumentation / “The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht”: https://www.youtube.com/watch?v=_m8jRiOpcTABeautyMatter (2025) / The Untold Story of L'Oréal’s Iconic "Because I’m Worth It" Campaign: https://beautymatter.com/articles/loreal-inside-the-life-and-legacy-of-ilon-spechtL'Oréal Paris (2025) / Pressemitteilung: https://www.loreal-paris.de/the-final-copy-of-ilon-spechtPopSugar (2021) / L'Oréal Paris's Iconic "Because We're Worth It" Campaign All Started With 1 Badass Woman: https://www.popsugar.com/beauty/loral-paris-because-were-worth-it-campaign-history-48204041Tush Magazine / „‚Weil ich es mir wert bin’ – wie Texterin Ilon Specht 1971 die Werbebranche für immer verändert“: https://tushmagazine.com/ilon-specht/Neue Zürcher Zeitung / Nachruf „Sie machte aus einem Werbeslogan für ein Haarfärbemittel eine Art feministische Losung“: https://www.nzz.ch/report-und-debatte/feminismus-und-werbung-nachruf-auf-die-texterin-ilon-specht-ld.1830386Campaign Germany / ‚Weil ich es mir wert bin': L’Oréal ehrt die Texterin hinter dem ikonischen Claim“: https://campaigngermany.de/news/beitrag/426-quot-weil-ich-es-mir-wert-bin-quot-l-oreal-ehrt-die-texterin-hinter-dem-ikonischen-claim.htmlForbes / „The Final Copy Of Ilon Specht: The Icon Behind ‘Because I’m Worth It’“: https://www.forbes.com/sites/xianhorn/2025/03/03/the-final-copy-of-ilon-spect-the-icon-behind-because-im-worth-it/Ich bin in der Winterpause, deswegen übernehmen in den folgenden Wochen Marketing-GeschichteN-Hörer*innen das Mikrofon. Wenn euch diese Art der Winterpause gefällt, schreibt mir doch eine Mail oder einfach einen Kommentar.

Ich hoffe, bei euch steht der Sekt schon kalt und der Glücksklee ist schon in den Startlöchern. 🥂Die letzte Folge von Marketing-GeschichteN im Jahr 2025 übernehme ich (Nadine) wieder selbst – und habe gleich zwei Ankündigungen. Schreibt mir gerne was ihr davon haltet, entweder als Kommentar unter der Folge, auf Instagram oder per Mail an Marketinggeschichten@gmail.com. Im nächsten Jahr geht es weiter mit den Takeover-Folgen und ich bin ab Februar wieder zurück. Ich wünsche euch einen guten Rutsch ins Jahr 2026! 🆕 Neu: Jetzt schon meinen Newsletter “Podcast ohne Kohle” abonnieren. Einfach HIER klicken.

#59 Die Sonne geht langsam auf, ihr wart die ganze Nacht feiern, eure Füße sind müde und ihr habt nicht nur vor Lachen Bauchweh, sondern auch vor Hunger. Und dann seht ihr in der Ferne eine vom Neonlicht erleuchtete Theke: ein Döner-Laden! Ihr hört euch "Einmal alles mit scharf!" sagen und ein paar Minuten später habt ihr den rettenden Döner in der Hand. Das warme Fladenbrot ist - wie immer - in einer weißen kleinen Papiertüte, von der euch der Döner-Mann verlässlich anlächelt. Life's good.Aber Moment mal!Wie ist der Mann da eigentlich hingekommen? Gibt es ihn vielleicht wirklich?In der 4. Takeover-Folge übernimmt Gina als Gast-Hostin das Mikrofon und erzählt euch die Geschichte hinter dem ikonischen Döner-Mann. Außerdem klärt sie auf, wer den Döner überhaupt nach Deutschland gebracht hat, was das ganze mit dem Wirtschaftswunder in den 1950ern zu tun hatte und ob man nun einen Döner, Kebab oder einen Döner Kebab bestellen soll.Jetzt reinhören!Mehr von Gina:Gina bei Instagram Empfohlener Podcast:OBSESSED - Döner Papers Quellen:OBSESSED – Döner Papers, Podcast des Bayrischen RundfunkHandelsblattBayerischer RundfunkSWRLandeszentrale für politische Bildung Baden-WürttembergTerra X HistoryNiedersächsisches Landesamt für Verbraucherschutz und LebensmittelsicherheitIch bin in der Winterpause, deswegen übernehmen in den folgenden Wochen Marketing-GeschichteN-Hörer*innen das Mikrofon. Wenn euch diese Art der Winterpause gefällt, schreibt mir doch eine Mail oder einfach einen Kommentar.

#58 Laut Forbes Magazine zahlt Rolex heute geschätzte 15 Millionen Dollar im Jahr an Roger Federer, damit er während seiner Matches eine Uhr der Brand trägt. Das ist eine Summe von der Mercedes Gleitze nur träumen konnte. Gleitze bekam als erste Ambassadorin der Luxusuhren überhaupt keinen Cent!Die hauptberufliche Sekretärin trug die Rolex Oyster während sie durch den Ärmelkanal schwamm - als erste Britin! Hans Wilsdorf, Gründer von Rolex, nutze dieses Spektakel, um nicht nur das Fundament für das heutige Content Marketing, sondern auch für das heutige Influencer Marketing zu legen.In der 3. Takeover-Folge übernimmt Imke als Gast-Hostin das Mikrofon und erzählt euch die spannende Geschichte von Mercedes Gleitze, dem Rolex-Gründer Hans Wilsdorf und den Ursprüngen des Influencer Marketings.Jetzt reinhören!Mehr von Imke:Imke bei LinkedInQuellen:1 Forbes: "The World's Highest-Paid Athletes 2023"2 Mercedes Gleitze UK: Personal Details and Career Summary3 Mare.de: "Mit den Wellen raufen" von Silvia Tyburski4 Rolex.com: Company History & Making History with Rolex 5 Alethea Magazine: "Mercedes Gleitze, first Rolex brand ambassador", Sept. 20226 Rolex Archive: Chronometer Certificates7 Mare.de: Harry Sharp Quote8 Daily Mail Archive: November 24, 19279 Boston Daily Globe: October 8, 192710 Daily Mail: Full Page Advertisement, November 24, 192711 Mercedes Gleitze Trust Fund Records12 Hans Wilsdorf Foundation, Geneva13 Forbes: "The World's Most Valuable Brands 2023"Ich bin in der Winterpause, deswegen übernehmen in den folgenden Wochen Marketing-GeschichteN-Hörer*innen das Mikrofon. Wenn euch diese Art der Winterpause gefällt, schreibt mir doch eine Mail oder einfach einen Kommentar.