Le Super Daily

Épisode 1498 : J'ai l'impression qu'on ne parle jamais vraiment suffisamment du Tour de France.On parle des coureurs, des performances, des polémiques, du classement général… mais on ne parle pas de ce que le Tour raconte de nous.Le Tour, ce n'est peut-être pas seulement une course cycliste.C'est peut-être l'un des derniers grands rituels collectifs qui nous reste.Aujourd'hui, nos communautés se construisent surtout en ligne.On passe nos journées dans des feeds, des groupes WhatsApp, des DM, des commentaires.Nos liens sociaux passent par les plateformes.Et pourtant, chaque été,  des millions de personnes installent une chaise pliante au bord d'une route,  attendent une …journée vois parfois davantage pour voir passer le peloton pendant quinze secondes.Si on y réfléchit deux minutes, c'est complètement irrationnel.Et c'est justement pour ça que c'est intéressant.Pourquoi, à une époque où on peut tout regarder en 4K, avec les ralentis, les statistiques en direct et tous les angles de caméra possibles, est-ce qu'on continue à avoir envie d'être physiquement là ?-Le Tour, un vrai rituel collectifUn rituel, c'est un rendez-vous qui revient, avec ses codes, ses symboles, ses habitudes. Un moment partagé qui crée du lien. Et le Tour coche toutes les cases.C'est aussi un rituel profondément analogique. Pour le vivre pleinement, il faut être là. Accepter la chaleur, l'attente, le bruit, la pluie parfois. L'expérience passe par le corps, pas par un écran.C'est assez rare aujourd'hui. Beaucoup de nos grands rendez-vous sont devenus numériques. On peut les vivre depuis son canapé, en replay, en accéléré, ou en regardant simplement les meilleurs moments. Le Tour, lui, continue de nous inviter dehors.Au fond, le Tour est peut-être devenu le prétexte pour continuer à faire vivre des formes de sociabilité qui ont quasiment disparu ailleurs. Les fêtes de village. Les kermesses. Les grandes réunions populaires.Et les marques dans tout ça ?Comment une marque peut-elle exister sur le Tour sans casser ce qui fait justement la magie du Tour ?Le Tour c’est bien plus qu’un festival d’été avec des sponsors. C'est un rituel populaire.Ça veut dire que les marques doivent d'abord apporter quelque chose à l'expérience. Elles doivent enrichir le moment plutôt que l'interrompre.Le meilleur exemple — et probablement le cas d'école absolu sur le Tour.C’est la marque Cochonou.https://www.instagram.com/cochonouetvous/Les 2CV vichy rouges sont devenues une composante du spectacle au même titre que le peloton. La marque est sur me Tour depuis 1997.50% du budget marketing annuel de la marque est concentré sur le Tour. Pas un "activation parmi d'autres" : le Tour est la stratégie.25% du chiffre d'affaires annuel généré sur la période. Preuve que participer au rituel crée de la conversion réelle.Cochonou participe au rituel du Tour, il ne l’exploite pas.—Un rituel possède son propre languageLe jargon d'un rituel, c'est ce qui distingue "ceux qui en font partie" de "ceux qui regardent de loin".Une danseuse, un gruppetto, une lanterne rouge, la flamme rouge, un baroudeur. Connaitre le vocabulaire c’est appartenir à la communauté.https://www.youtube.com/watch?v=v-G5_14K-oELes marques qui comprennent ça ne cherchent pas à apprendre ce jargon au public. Elles le convoquent pour que les gens se reconnaissent dedans.C’est ce qu’a très bien compris Danette avec sa campagne 2026.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1497 : Sur TikTok, Reels, Shorts, YouTube, on voit une inflation de formats “Le saviez-vous ?”, “3 trucs que tu ignores sur…”, “Fun facts à propose de”.La culture G est passée du statut de loisir tranquille à celui de “sport de haut niveau” sur les réseaux, parce qu’on ne se contente plus de consommer des infos : on s’entraîne, on se mesure et on cherche à “performer” publiquement.Le savoir, c’est de la social money.La culture G cache toutes les cases de l’économie de l’attention :C’est snackable : une info = un hook = une vidéo.C’est valorisant : si je regarde, je “gagne” un point de culture G sans effort.C’est partageable : ça fait un super contenu à envoyer à des potes ou à poster en story.-Culture G : de loisir à “sport de haut niveau”Avant, la culture G, c’était un truc occasionnel : un quiz en famille, un jeu TV, une discussion de café.Aujourd’hui, les quiz de culture générale sont devenus une pratique régulière portée par des créateurs de contenu sur Instagram et Tiktok.Parmi eux : @cesar_cultureg.2,9m de followers sur TikTok.https://www.tiktok.com/@cesar_culturegIl propose notamment des vidéo squiz de culture G. 10 u 20 question auxquelles je dois répondre le plus vite possible : Emilien le Goat de la Culture G « sportive »Mais parmi les créateurs ou personnalités qui règne en mètre sur la Culture G de haut niveau, obligé de parler de Emilien.Emilien c’est le GOAT. Pendant plus d’1 an et demi il a régné en mettre sur l’émission de Jean Luc Reichman les 12 coups de minuit.647 participations à l’émission. 2,5 millions d’euros de gains. De centaines de victoires consécutives. Une légende à seulement 22 ans !Emilien, c’est le mec qui a transformé la culture G en discipline d’endurance.Une fois sorti de la télé, Emilien ne disparaît pas : il bascule très vite sur Twitch et les réseaux, en assumant un rôle de créateur autour de la culture G.Sur Instagram il rassemble 410k followers et 200k sur twitch.Aujourd’hui, il anime des lives sur Twitch, il commente des jeux de culture générale, il a lancé son propre site La Table des Savoirs avec des quiz quotidiens.—On peut vraiment parler d’une pratique proche du sport de haut niveauIntensité : certains utilisateurs enchaînent les quiz, suivent plusieurs comptes, passent du temps à “travailler” leurs connaissances, comme un entraînement mental. Je suis tombé sur des vidéos du steamer Etoile qui explique comment entrainer sa culture G Exigence : les formats disponible en ligne montent en complexité, certains quiz sont vraiment difficiles, avec des questions pointues en histoire, sciences, géographie. La culture G c’est comme la course à pied. Tu peux faire ton footing de temps en temps ou opérparer un marathon. Et bien sur les réseaux on la joue culture G version hirox; Quizz de culture G Extrême. Test de Culture G niveau surhumain.Compétition : on se compare en permanence aux autres, aux créateurs, aux personnes qui commentent leur score, ce qui donne une dimension compétitive au savoir.Ce n’est pas du sport au sens strict, mais on retrouve les mêmes dynamiques : progression, challenge, ego, communauté.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1496 : Depuis quelques jours, on assiste à un raz de marée d’annonce des plateformes publicitaires. Meta, Snapchat, Tiktok: tout le monde s’y met. Mais pourquoi un tel empressement, et pour nous dire quoi ? Meta propose désormais un outil de création de pub en 100% générée par IAMeta a récemment annoncé que depuis 2022, chaque dollar investi par un annonceur sur la plateforme génère en moyenne 4,13 dollars de revenus, soit une hausse de 25 % depuis 2022.une hausse qu’elle attribue principalement aux améliorations apportées à la diffusion des publicités grâce à l’intelligence artificielle. Meta permet désormais de créer des ads 100% génère par IA. Tu télécharges jusqu’à 10 images et vidéos dans un seul ensemble de publicité. L’IA de Meta assemble et diffuse automatiquement différentes versions de la créa en fonction des formats les plus susceptibles de performer.Le récit officiel : Les pubs IA performent mieux, faites-nous confiance !Les plateformes construisent une narration très claire : si tu veux de la performance, il faut laisser l’IA prendre le volant.Meta explique que plus tu fournis d’assets différents dans une seule pub (jusqu’à 10 images/vidéos, formats variés), plus leur système IA a d’options pour optimiser la diffusion et améliorer les résultats.Avant Meta vendait un inventaire. Un espace d’affichage pour nos pubs.Aujourd’hui la promesse est différente : laissez faire notre IA elle rapportera plus que vos idées à vous.-Avec son IA, Tiktok génère vos pubs vidéos de façon automatiséeTikTok lance une nouvelle suite d’outils IA appelée « Symphony » pour aider les marques à concevoir des campagnes vidéo.L’IA analyse ce qui performe actuellement sur TikTok et propose des vidéos similaires. Depuis ces exemples, les marketers peuvent cliquer sur « Create your own » pour générer des ads proches des meilleures créas du moment.Dans son Communiqué de presse, Tiktok donne un exemple. Par exemple je vais pouvoir prompter l’outil IA de Tiktok et lui demander de me générer un pub vidéo pour un canapé pour chien vert. Le générateur va répmlqieur un format tendance sur la plateforme avec unboxing, chien mignon qui découvre le canapé façon UGC. Il va me générer- tout ça sans qu’à aucun moment je ne lui donne de photo ou de vidéo de mon produit.-Mêmes annonces du côté de SnapchatSnapchat annonce ajouter une série d’outils IA pour simplifier la création et l’optimisation des campagnes pubs, avec un assistant conversationnel.Ca c’est sympa. Mieux, Snapchat introduit des outils de création IA :Snap propose du smart upscale, de la génération vidéo à partir d’images, du changement de fond automatique pour adapter tes visuels aux formats verticaux.-Comment on t’amène à abandonner la créa “fait maison”Le truc captivant, c’est le glissement progressif :Petit à petit, la plateforme ne t’aide plus à faire de la pub, elle fait la pub à ta place.Et en plus, elle t’explique que c’est mieux comme ça.-Pourquoi elles ont intérêt à ce que tu crois à cette histoirePlus les pubs sont “faciles” à produire (grâce à l’IA), plus tu lances de campagnes, plus tu testes de variantes, plus tu dépenses.Les plateformes ont un intérêt direct à ce que tu crois que leur usine à pubs IA fait mieux que ton contenu artisanal, parce que ça justifie d’y mettre toujours plus de budget.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1495 : Les “trucs ringards” comme le tricot, la pêche ou les échecs reviennent parce qu’ils cristallisent à la fois une nostalgie rassurante, une quête d’authenticité et une forme de distinction culturelle très visible sur les réseaux sociaux.De la ringardise au capital culturelCe que l’on étiquette “ringard” correspond souvent à des pratiques populaires, lentes, peu spectaculaires, associées à des générations précédentes (loisirs de retraités, hobbies de “geeks”, etc.).Bourdieu parlerait ici de capital culturel : remettre au goût du jour ces activités permet de se distinguer du mainstream tout en affichant une sophistication discrète.En gros ce qui était ringard devient cool et rebelle.“slow hobby” versus culture du hustleLe “slow hobby” fonctionne aujourd’hui comme une contre‑culture implicite face à la hustle culture.La hustle culture, désigne un mode de vie où le travail et la productivité occupent une place centrale : “plus tu fais, plus tu vaux”.Sur les réseaux sociaux, cela se traduit par des formats morning routines ultra optimisées, entrepreneurs qui affichent un quotidien sans pause, toujours à fond ou tout est optimisé.A l’opposé : les Slow hobbies se présentent comme une forme de résistance à la modernité, un refus de s’aligner sur les cadences imposées.broder, tricoter, pêcher, jouer aux échecs ou à des jeux de société, jardiner. Choisir un loisir lent, serait un moyen de se rebeller et de refuser que chaque minute soit rentable.—Le tricot et la crochet ne connaissent plus la criseUn rapport sur le marché de la laine à tricoter qui évoque une croissance forte, avec un taux annuel de 6,8% entre 2025 et 2033.Le yarn bombingLe yarn bombing, c’est le moment où le tricot sort du salon pour devenir du street art. On peut parler de tricot urbain ou de tricot‑graffiti.https://www.tiktok.com/@imagine_formby/video/7378091253134609696?lang=fr&q=yarnbombing&t=1782715635910Sociologiquement, le yarn bombing est intéressant parce qu’il inverse les codes attendus : Le tricot, activité domestique, féminisée, associée à l’intime, est projeté dans l’espace public, traditionnellement masculin et conflictuel.-Mécanismes psychologiques : nostalgie, refuge, ancragePlusieurs travaux récents sur la nostalgie numérique montrent qu’elle fonctionne comme un “refuge cognitif”.Chez la génération Z, cette nostalgie vise souvent des périodes à peine vécues (années 90, début 2000, “internet d’avant”).En psychologie on appelle ça l’anemoïa : la nostalgie d’une époque jamais connue.La nostalgie régule le stress et renforce le sentiment de lien social et de sens. Je fais du tricot, c’est une activité qui stimule chez moi une sensation de nostalgie, j’ai la sensation que cela m’apporte du sens. En gros c’est réconfortant.-Street Fishing plus cool que le skateboard ?En quelques années le street fishing s’est installé durablement dans le paysage des loisirs de plein air.Et Paris est considérée comme “le berceau du street fishing moderne”.-Nerd is the new coolSur TikTok et Instagram, tricot, pêche ou échecs se transforment en marqueurs de style et de personnalité.Socialement, ces pratiques deviennent des façons de prendre position contre la vitesse et la productivité permanente, en performant une vie plus simple, plus artisanale, plus “hors système”.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1494 : L’union fait la force. Pourquoi tout le monde se met à poster en collab ?On est réunis ce matin pour parler d’un sujet passionnant : les stories LinkedIn.Ah non pardon sujet mort dans l’Œuf !Plus sérieusement on va parler de posts collab, un sujet qu’on adore et qui est en plein dans l’actualité car Linkedin vient d’annoncer l’arrivée de la fonctionalité.A mon grand dam on ne va pas faire un épisode dédié à Linkedin mais on va prendre du recul sur le merveilleux monde des contenus collaboratifs.Les amis, et si votre problème n'était pas l'algorithme ?Et si votre problème était simplement que vous créez tout seul ?Instagram pousse les posts collab.TikTok valorise la co-création. Youtube a suivi.LinkedIn rejoint le mouvementPendant longtemps, LinkedIn était la plateforme du contenu propriétaire. Ton post. Ton expertise. Ton audience. Aujourd'hui la plateforme semble évoluer. Le principe du post collaboratif est simple : un contenu, plusieurs auteurs, plusieurs audiences, une seule publication, un seul compteur de likes, commentaires et partages. Instagram a largement démocratisé le format. Et les résultats sont souvent spectaculaires. Quand une marque et un créateur co-signent un contenu, les deux audiences voient la même publication. Le contenu circule naturellement dans plusieurs réseaux en même temps. C'est une mécanique de portée intégrée directement dans le produit. -Pourquoi les posts collab performent aussi fort ?Quand on regarde les performances des posts collaboratifs, le mécanisme est assez simple. Avec un post classique, tu touches ton audience et tu espères que l'algorithme élargisse ensuite la diffusion. Avec un post collab, tu touches immédiatement deux audiences, sans republier le contenu et sans dupliquer les interactions. Les communautés se croisent. Elles se découvrent. Elles interagissent autour du même objet. Et surtout, tous les signaux d'engagement sont regroupés au même endroit. Les likes. Les commentaires. Les partages. Tout alimente un l'algorithme, c'est un signal extrêmement puissant.On passe trop de temps à chercher des hacks algorithmiques, alors que…Pendant des années, on a cherché le bouton magique. Le bon hashtag. Le bon horaire. Le bon format. Le bon nombre de secondes. Le bon hook. Évidemment tout ça compte. Mais peut-être beaucoup moins qu'on ne le croit. Les plateformes semblent aujourd’hui nous dire que : Le réseau devient plus important que le format. -Votre problème n’est pas l’algorithme, c’est votre isolement.Et si le vrai sujet n'était pas l'algorithme ? Et si le vrai sujet était l'isolement ? On voit beaucoup de marques travailler seules. Beaucoup de créateurs travailler seuls. Toujours les mêmes audiences. Toujours les mêmes formats. À force, ça plafonne. Pas parce que le contenu est mauvais. Mais parce qu'il ne circule plus. Le post collaboratif apporte une réponse très simple à ce problème. Il crée des ponts. Entre créateurs. Entre marques. Entre communautés. -Les marques doivent accepter de partager la scèneEt ça, ce n'est pas forcément naturel. Historiquement, une marque voulait contrôler le message, le ton, l'image et le récit. Le contenu vivait chez elle. Sur son compte. Sous son logo. Avec son CTA. Le post collab change la logique. La marque doit accepter qu'un autre nom apparaisse au même niveau qu'elle. Elle doit accepter de partager la visibilité. Parfois même de partager la conversation. …Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1493 : Aujourd’hui, c’est mercredi, et le mercredi c’est geekerie Au menu aujourd’hui : Du Linkedin, Du tiktok, du Thread et pour finir une petite pépite rien que pour vous …… on va se régaler Linkedin lance ses posts CollabGrosse annonce côté Linkedin qui teste une nouvelle fonctionnalité : les Collaborative Posts.Vous allez me dire, comme souvent, ils jouent les suiveurs et attendent de voir si ça prend chez les autres. Pas fauxL’idée est simple : permettre à plusieurs personnes, ou à une personne et une page entreprise, d’être co-auteurs d’un même post.Concrètement, au moment de publier on pourra ajouter des co-auteurs et leurs noms apparaîtront en haut du post. Threads franchit le cap des 500 millions d’utilisateurs.Sur cette nouvelle news, je me fais plaisir, parce qu’on va parler de Threads. Threads qui franchit le cap des 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels et arrive au coude à coude avec X.C’est un cap énorme pour l’alternative de Meta car Threads n’est plus seulement “le clone sympa de Twitter”, c’est désormais une vraie plateforme de conversation publique et de micro blogging.Pour fêter cet élan de croissance, Meta introduit de nouvelles options :Communities : Meta enfonce le clou sur les communautaires en lançant officiellement son hub communautaire, qui permet d’identifier des groupes de discussions qui collent à tes centres d’intérêt. Ces groupes sont personnalisables visuellement et ils peuvent être ajoutés a votre emenu.TikTok s’associe à StravaTikTok vient d’annonce un partenariat avec Strava et le lancement d’un fond européen pour les mouvements locaux. A eux deux, ils placent  100 000 euros dans la balance pour venir soutenir des clubs et communautés sportives locales. Avec ce fond, ils s’associent à 20 créateurs-ambassadeurs qui sont actifs à la fois sur TikTok et sur Strava. Ces créateurs recevront des financements et des crédits publicitaires TikTok pour soutenir leurs communautés sportives locales.Les créateurs sélectionnés sont Issus de plusieurs régions d'Europe et Membres actifs de longue date des communautés sportives locales qu'ils représentent.Ils utiliseront leur part du financement et les leviers TikTok pour soutenir directement leurs clubs et communautés de quartier Ce week-end, aura lieu la première action concrète où l'une de cescréatrices-ambassadrices, Zahra Rose  animera une course communautaire gratuite et conviviale ouverte à tous. France TV Slash réitère l’expérience Série verticale avec « fenêtre sur rue »France TV Slash continue d’explorer la fiction pensée pour les réseaux sociaux avec Fenêtres sur rue, un format vertical incarné par les humoristes Tom Baldetti et Léandre. La série est diffusée les mardi, jeudi et dimanche à 18h sur les réseaux sociaux de Slash.Le pitch est très simple, et c’est justement ce qui fonctionne : on assiste à une bromance inattendue entre deux voisins qui passent plus de temps à leur fenêtre qu’à construire leur vie. Ils discutent, vannent, divaguent, observent le quotidien, et une amitié un peu improbable se construit entre deux balcons. On est sur un format vertical de 1 minute 30 court, incarné, récurrent, avec une mécanique de rendez-vous.  Donc clairement un objet social-first. …Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1492 : 3 millions de joueurs, c'est le chiffre annoncé par Mon Petit Prono pendant la Coupe du monde 2026.Pour donner un ordre d'idée : ils étaient environ 800 000 en 2018, 1,7 million pendant le Mondial au Qatar et désormais 3 millions cette année.En quelques années, Mon Petit Prono est devenu un rituel national.Avant même le premier match, des millions de Français font tous la même chose : ils créent leur ligue, invitent leurs amis, leur famille, leurs collègues.Et c'est intéressant parce que ça raconte quelque chose de beaucoup plus profond sur notre façon de vivre les événements sportifs.Pourquoi on a besoin de jouer pour supporter ensembleQuand on regarde un match seul dans son salon, l'expérience est limitée au match.Quand on joue à Mon Petit Prono, l'expérience commence plusieurs heures avant le coup d'envoi et se poursuit longtemps après le coup de sifflet final.Le prono devient un prétexte. Un prétexte pour discuter. Un prétexte pour chambrer.
Un prétexte pour rester connecté.Les groupes WhatsApp se remplissent. Les classements évoluent.Finalement, l'application agit comme une plateforme social privéeEt c'est probablement là que réside sa vraie valeur.-Mon Petit Prono est devenu un objet culturelAu départ, Mon Petit Prono est un dérivé de Mon Petit Gazon.L'application explose pendant la Coupe du Monde remportée par la France en 2018.Ce qui est fort, c'est que le produit est extrêmement inclusif.Tu peux être un passionné de football. Ou un parfait footix.Les règles sont simples. Le plaisir est immédiat.Le résultat : MPP est devenu un objet culturel partagé à l'échelle du pays.Et forcément, ça attire les marques.-Les marques ne créent pas l'usage. Elles s'y branchent.Pendant cette Coupe du Monde, impossible de passer à côté.Des médias. Des restaurants. Des enseignes retail.
Des créateurs de contenu.Tout le monde lance sa ligue Mon Petit Prono.Et c'est là qu'il y a une leçon marketing très intéressante.Les marques ne créent pas un nouveau comportement.Elles s'appuient sur un comportement déjà installé.C'est beaucoup plus efficace.-Mon petit prono propose d'ailleurs au marque de créer leur propre Lique.
Je peux par exemple m’inscrire à la ligue Célio et rejoindre les quelques 130k français qui participe au concours de promo de la marque. https://www.instagram.com/p/DZVFtDNlqB4/Idem avec la marque d’électroménager TCL qui s’associe à Olivier Giroud pour monter une ligue Mon petit prono.
https://www.instagram.com/reel/DZXykmvsQlm/—Arrêter de vouloir construire sa propre plateformeC’est intéressant comme stratégie.Le réflexe classique d'une marque c'est souvent : On va créer notre appli.
Notre programme. Notre jeu propriétaire. Puis personne ne l'utilise.Mon petit prono montre exactement l'inverse.La bonne stratégie consiste parfois à abandonner l'idée de tout posséder.Et simplement trouver sa place dans un usage déjà existant.Les meilleures activations marketing de demain seront peut-être celles que les marques ne contrôlent pas complètement.Celles qui s'intègrent naturellement dans des habitudes déjà installées.-L'émergence des "apps-rituels"Je pense qu'on voit apparaître une nouvelle catégorie d'applications.Des applications qui ne sont pas des réseaux sociaux généralistes.Mais qui deviennent des réflexes quotidiens autour d'une passion.Strava pour le running.Letterboxd pour le cinéma.Mon Petit Prono pour les compétitions de football.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1491 : Les chiffres viennent de tomber. Pour la première fois, les réseaux sociaux et les plateformes vidéo sont devant la télé, les sites de presse et la radio comme source d’info dans le monde. 54% des gens disent s’être informés via les réseaux au cours de la dernière semaine, contre 52% pour la télé et 51% pour les sites d’actu. Le point de bascule : les chiffres sont làOn a longtemps dit “un jour, les réseaux dépasseront la télé”. Ce jour-là, est arrivé. C’est maintenant.Le Digital News Report de Reuters est formel. Ils ont interrogé  100 000 internautes dans 48 pays sur leurs sources d’information. Aujourd’hui, 54% des personnes interrogées dans le monde disent s’informer au moins une fois par semaine via les réseaux sociaux. Les médias dits “traditionnels” arrivent derrière : 52% pour la télévision, 51% pour les sites et applis de médias, 21% pour la radio. Depuis 2020, la télé et les applis de médias ont perdu plus de dix points, pendant que l’usage des réseaux pour s’informer progresse dans la majorité des pays étudiés. À l’échelle mondiale, près d’un tiers des gens disent même que les réseaux et les plateformes vidéo sont leur source d’info principale, devant tous les autres supports.On ne va plus vers l’info, c’est elle qui vient à nousLe vrai changement, ce n’est pas seulement “où” on s’informe, c’est “comment”. Avant, tu décidais : “je mets les infos”. Tu allumais la télé, tu ouvrais un site, tu prenais un journal. Aujourd’hui, tu ouvres une app. Et c’est ton feed qui décide ce que tu vois. L’étude le montre bien : sur des plateformes comme Instagram, TikTok ou Facebook, l’info arrive de façon impromptue, au milieu d’un flux pensé d’abord pour la rétention et le divertissement. Tu viens pour scroller, tu repars avec un conflit géopolitiqueou une catastrophe naturelle. On a donc deux régimes d’info qui cohabitent : l’info qu’on va chercher et l’info qui nous tombe dessus. Et très clairement, c’est la deuxième qui prend de plus en plus de place dans nos journées.Un phénomène accentué pour les nouvelles générationsLà où ça devient vraiment intéressant, c’est quand tu regardes par âge. Chez les 18–24 ans, les réseaux sociaux sont la première source d’info pour une personne sur deux. En Europe, une enquête du Parlement européen montre que 42% des 16–30 ans s’informent d’abord sur les réseaux pour la politique et les questions de société, devant la télé. Et dans cette tranche, Instagram est la première plateforme d’info, TikTok la deuxième. Ce que ça change pour les médias… et pour nousPour les médias, la conséquence est violente. Ils ne contrôlent plus la porte d’entrée. Ce n’est plus “viens sur mon site”, c’est “si l’algorithme veut bien, tu verras peut-être mon contenu passer”. Côté modèle économique, ca se ressent : à peine 17% des gens payent pour de l’info en ligne, un chiffre globalement stable, alors que les budgets pub continuent de filer vers les plateformes. Si c’est l’algorithme qui choisit, qui décide de ce qui est important ?Si l’info vit dans un feed optimisé pour te garder le plus longtemps possible, qui décide de ce qui est important dans ta journée ? Ce n’est plus un rédac chef qui hiérarchise. L’algorithme sont job c’est de te proposer le contenu qui capte le plus ton attention et ta rétention. On est loin de l’actualité au sens noble du terme.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.