Le Super Daily

Épisode 1403 : On découvre les rouages de la communication de la Ville de Lyon, entre fête des lumières et contraintes des élections. Comment communiquer autour d'un événement d'une telle envergure mondiale ? Qu'est-ce qui change à l'aube d'une élection ? Anaïs Lebrun, social media manager de la Ville de Lyon nous partage son organisation quotidienne, son rôle au sein de la Ville et toutes les nuances de la communication institutionnelle. . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon :. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Anaïs Lebrun, social media manager de la Ville de Lyon, nous ouvre les portes des coulisses de la communication institutionnelle.Comment s’organise une équipe com dans une grande ville ? Quelles règles, quels objectifs, quels défis quand les élus changent ? Et surtout : où se situe la frontière entre communication politique, institutionnelle et de marque ?Dans cet extrait, Anaïs nous partage sa vision et ses expériences — avant la sortie de l’épisode complet demain, en plein cœur de la (magnifique) Fête des Lumières.Belle écoute !. . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

C'est l'épisode 1400 du Super Daily ! Pour l'occasion Thibault, Adjan et Camille regardent dans le rétro, reviennent sur les changements de fin d'année et testent leurs connaissances social media avec des mini-jeux ! Un épisode décontracté avec un savant mix de blagues, d'infos clés et de questions pour vous nos auditeurs qu'on remercie chaudement 💙Venez papoter de l'épisode avec nous sur Instagram ou en commentaires 👀. . .   Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1399 : Youpi, c’est lundi 1er Décembre et on va vous parler d’IA, de révolution et de baisse des budgets ! Accrochez vous bienPour 2026, les budgets media sont à la baisse en FranceL'Union des Marques, la World Federation of Advertisers (WFA) et Ebiquity viennent de sortir leur étude mondiale sur les budgets médias 2026. Et le verdict pour la France, est assez net.Plus de la moitié des annonceurs français prévoient de baisser leurs budgets média l'an prochain. Ca y est la mode de l’IA c’est terminé ?!Apple vient de sortir sa pub de Noël 2025, et le choix créatif est assez audacieux, voir à contre courant.L'histoire est simple mais mignonne. Un randonneur perd son iPhone 17 Pro dans une forêt enneigée. Des animaux de la forêt le trouvent. Et là, ils font quoi ? Ils se filment en train de chanter. À la fin, le proprio retrouve son téléphone grâce à l'appli Localiser sur son Apple Watch et il découvre la vidéo laissée par les bestioles.Une pub 100% fait main, 0% IAChat GPT vient de fête ses 3 ans Le 30 novembre 2022, OpenAI lançait ChatGPT. Un petit communiqué sobre, qui parlait juste d'un "modèle qui interagit de manière conversationnelle". Trois ans plus tard, on peut dire sans exagérer que le monde de la tech et du business a complètement changé.Aujourd'hui encore, ChatGPT trône à la première place des apps gratuites sur l'App Store. Pas mal pour un "simple" chatbot.Quand on parle d’OpenAi , certains experts considère que l’entreprise est devenu plus puissant que la plupart des États-nations.Meta / Instagram & Facebook : traduction automatique des Reels via IA•Meta a déployé une fonctionnalité d’IA — « Meta AI » — permettant de traduire automatiquement l’audio des Reels publiés sur Instagram et Facebook.  •Concrètement, l’outil traduit la voix d’origine dans une langue cible, tout en recréant une piste audio doublée. Il synchronise aussi les mouvements des lèvres (lip‑sync) pour rendre le doublage plus naturel, et reproduit le ton de la voix originale.  •L’utilisateur peut choisir la langue de traduction, parmi les langues initialement proposées (anglais, espagnol, portugais, hindi), d’autres devant suivre.  •Pour bénéficier de la fonctionnalité, il faut : être dans un pays où Meta AI est déployé (c’est le cas en France), disposer d’un compte créateur ou d’une page professionnelle, et avoir au moins 1 000 abonnés.  YouTube élargit l'accès aux fonctionnalités de l'IA de la générationYouTube teste et élargit tout un portefeuille de fonctionnalités d’IA générative autour de Shorts et de l’appli YouTube Create, avec un focus sur la facilité de production (clip auto, image‑to‑video, musique générative) et sur un hub central “AI Playground”.L'option de clips autonomes de YouTube vous permet de générer un court métrage à l'aide de l'IA, tandis que l'écran vert génère des arrière-plans pour vos courts métrages.. . .   Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1398 : De l’objet liturgique du XIXe siècle à l’outil marketing ultime de 2025, le calendrier de l’avent a opéré une mutation spectaculaire. Ce n'est plus une simple boîte de chocolats pour faire patienter les enfants, mais un pilier stratégique de la fin d'année pour les secteurs de la beauté, du luxe et de l'agroalimentaire.Voici une analyse détaillée des raisons de ce succès et des tendances phares de l'édition 2025.Les Chiffres Clés d’un Marché en ExplosionLe marché des calendriers de l’Avent physiques a connu une croissance spectaculaire ces dernières années. En France, 35 millions de calendriers se sont vendus en 2022, avec une progression de 50% rien qu’entre 2021 et 2022. Les recherches web sur le sujet ont été multipliées par trois à quatre fois entre 2018 et 2023, 54% des Français envisagent d’acheter un calendrier en 2025. Le phénomène dépasse largement le simple cadre festif pour devenir un enjeu marketing majeur pour les marquesla valeur du marché mondial des calendriers de l’Avent à environ 1,3–1,34 milliard de dollars en 2023‑2024, avec une projection autour de 1,8 à 2,5 milliards de dollars à horizon 2030‑2033.4 ressorts psychologiques qui expliquent le succès des calendriers de l’aventLa micro-récompense (Dopamine quotidienne) Le besoin de ré-enchantement et de rituel L'effet "Lipstick" (Luxe accessible)La validation sociale (L'effet "Unboxing") Calendriers de l’avent : Ce que les marques y gagnentPour les marques, le calendrier de l’avent est sans doute l'un des outils les plus rentables de la décennie pour quatre raisons stratégiques :L'échantillonnage payant (Paid Sampling) Une visibilité publicitaire de 25 jours Augmentation du panier moyen (Cash Flow) Des Origines Allemandes à la Tradition MondialeLes racines du calendrier de l’Avent plongent dans l’Allemagne du XIXe siècle, où les familles protestantes marquaient les jours précédant la Nativité par divers rituels. Les enfants traçaient des traits de craie sur les portes ou les murs, effaçant chaque jour une marque jusqu’au 25 décembre. D’autres familles offraient quotidiennement des images pieuses représentant des scènes bibliques, parfois accompagnées d’un petit pain d’épice.L’Importance Stratégique pour les MarquesUn calendrier de l’avent c’est un peu comme Noël avant Noël.On crée un produit qui a une durée de vie marketing très courte.Même si ce qui se trouve dedans n’est pas périssable.C’est l’une des opérations marketing les plus juteuses et les plus importantes de l’année.Chez Palais des Thés, le calendrier de l’avent est un vrai bel objet, chaque année réinventé chaque année.La communication social média de la marque a débuté le 9 octobre avec une très belle vidéo de lancement qui dévoile un très bel objet au design chaleureux dans une mise en scène très Noël.Le contenu nous propulse à Noël , 3 mois avant le jour J !. . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1397 : Après des années de domination des macro-influenceurs et de leur contenu glamour déconnecté du réel tourné depuis leur gratte ciel des émirats il est temps de revenir sur le plancher des vaches avec des créateurs plus locaux qui affirment leur identité et qui n’ont rien à leur envier !C'est quoi un influenceur local ?Un influenceur local, c'est un créateur de contenu ancré dans son territoire. Il vit dans sa ville. Il connaît les bonnes adresses. Il partage les spots, les restos, les boutiques de sa région. C'est souvent un micro-influenceur. On parle de 10 000 à 100 000 abonnés. Parfois moins. Ces créateurs sont experts d'une thématique. Mode, food, lifestyle, voyage. Mais toujours avec un angle géographique fort. Leur communauté est là, près de chez eux. Ils parlent à des gens qui peuvent vraiment aller dans les endroits qu'ils recommandent.Les campagnes marketing se concentraient sur Paris. Comme si c'était la seule ville en France. Aujourd'hui, les choses changent. Les marques ont compris que les régions comptent.Des exemples concrets d'influenceurs locauxLe phénomène est partout en France. Voici des profils qui cartonnent :À Lille : Mathilde @lillebymat. A Marseille : Liane Comme TarzanÀ Lyon : Clémentine @clementine.drn. A Annecy : Le blog de Neroli—Pourquoi ça marche aussi bien l’influence locale ?Les chiffres parlent d'eux-mêmes.Des taux d'engagement jusqu'à 8 fois supérieurs. Une étude publiée par l’union des métiers de l’influence. Le premier baromètre de l’influence.Les micro-influenceurs locaux génèrent un engagement bien plus fort que les influenceurs nationaux. Un micro-influenceur affiche en moyenne 4,42% d'engagement sur Instagram. Contre 1,72% pour les méga-influenceurs. Sur TikTok, c'est encore plus flagrant : les micro-influenceurs atteignent 10,3% d'engagement moyen. Les créateurs à grande audience peinent à dépasser 2%.Plusieurs signaux expliquent cette montée en puissance.La fatigue envers les gros influenceurs. On appelle ça "l'influencer fatigue". Les consommateurs sont saturés. Trop de placements produits. Trop de partenariats. La confiance s'érode. Les audiences s'engagent moins. Les célébrités digitales perdent de spoints.Ce que la montée des influenceurs locaux dit de notre époqueLa fin du mythe des millions d'abonnés. Pendant longtemps, les marques ont cru que la taille faisait la force. Elles se trompaient. Aujourd'hui, mieux vaut 50 000 abonnés hyper engagés que 2 millions de followers passifs.Comment les marques doivent s'adapterPour le marque nationales il faut revoir sa copie.Multiplier les collaborations et penser réseau. Pour toucher une large audience géographique, il faut activer plusieurs micro-influenceurs dont les communautés couvrent différentes zones. Ce n'est plus un gros coup, c'est un réseau.Penser drive-to-store. L'influenceur local peut générer du trafic en boutique. Des réservations au restaurant. Des visites sur un site touristique. Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1396 : On entend tout le temps la même phrase. « Les jeunes ne lisent plus. »Spoiler : c’est faux. Ou plutôt, c’est devenu beaucoup plus compliqué que ça.Tout ça à cause d’un truc inattendu. Un hashtag TikTok. #BookTok.Ce hashtag a remis des livres dans les mains des 15-25 ans.Il a relancé des ventes.Il a rempli des rayons de librairies .Il a même réinventé la façon de parler de lecture.BookTok a sauvé et transformé le marché du livre.Pas juste en faisant vendre des romans.Mais en changeant ce que veut dire « lire » quand on a 15, 18 ou 22 ans.. . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1395 : Youpi c’est lundi et les plateformes sociales font un pas en avant vers le futur : IA, messagerie privée, outils de montage, ça bouge fort !Instagram met à jour sa caméra ReelsInstagram a 2 enjeu en cette fin d’année 2025B :Encourager les créateurs à produire plus de contenu natif sur la plateformeRéduire la dépendance aux outils tiers de montage.—YouTube teste une messagerie privée dans son applicationYouTube pourrait bientôt réintégrer une fonctionnalité supprimée en 2019 : la messagerie privée. Une expérimentation est en cours en ce moment en Ireland et en Pologne.Selon Youtube, c’est l’une des demandes les plus fréquentes de sa communauté : la possibilité de partager et discuter des vidéos directement dans l’application.La fonctionnalité est actuellement en phase de test. Elle est limitée pour l’instant à deux pays : la Pologne et l’Irlande. Elle concerne uniquement les utilisateurs majeurs (+18 ans).TikTok ajoute une option pour limiter le contenu IA dans le fluxTikTok met en place un nouveau réglage pour donner plus de contrôle aux utilisateurs sur l’exposition au contenu généré par IA. Les utilisateurs pourront ajuster un curseur pour voir moins ou voir davantage de vidéos marquées comme IA‑générées.Ce réglage sera au même endroit que le choix des sujets à prioriser pour personnaliser l’algo.Le volume de contenu IA sur la plateforme a fortement augmenté et on arrive à un point de bascule où parfois on ne sait pas différencier le vrai du faux.Cf le marché de Noel de buckingam palaceMeta lance un système de protection de contenu pour les créateursMeta lance une nouvelle fonctionnalité dédiée aux créateurs de contenus : « Content Protection for Creators ». Une option qui permet de surveiller automatiquement quand un Reel original publié par le créateur est retrouvé sur Facebook ou Instagram, sous forme identique ou après avoir été modifié et republié.Lorsqu’une correspondance est détectée, le créateur reçoit une alerte dans son tableau de bord et peut choisir l’action à mener : . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.