Le Super Daily

Comment Pathé France utilise les réseaux sociaux pour promouvoir ses films et ses salles de cinéma ?Dans cet épisode du Super Daily, nous échangeons avec Victor Lhosmot, Responsable des réseaux sociaux de Pathé France, et Alexis Audren, Responsable éditorial et animateur du podcast Séance Tenante. Ensemble, ils dévoilent les coulisses de la stratégie digitale d’un des plus grands acteurs du cinéma en France.Au programme :Stratégie social media : comment Pathé France maximise la visibilité de ses films sur Instagram, TikTok et Twitter.Engagement et expérience client : comment ils interagissent avec leur communauté et gèrent les retours en ligne.Podcast et contenu éditorial : pourquoi Pathé France investit dans Séance Tenante et comment il s’intègre à leur communication globale.Collaborations : quel rôle jouent les partenariats dans leur stratégie digitale.Tendances et innovations : l’évolution du marketing digital dans le secteur du cinéma et les prochaines stratégies à venir.Et bien d'autres sujets ! Un épisode essentiel pour comprendre comment une marque historique adapte son marketing digital à l’ère des réseaux sociaux.Écoutez dès maintenant sur votre plateforme de podcast préférée.

Épisode 1279 : Pendant des années, les marques ont cherché à se positionner sur des sujets de société : écologie, diversité, inclusion, lutte contre les discriminations. Mais dans un monde où la polarisation politique est exacerbée par les réseaux sociaux, est-ce encore une stratégie viable ?Les marques prennent-elles encore des risques pour défendre des valeurs ou bien préfèrent-elles désormais jouer la carte de la neutralité ?—En 2025, les réseaux sociaux, sont une poudrièreLes plateformes sociales ont profondément transformé l’espace médiatique.Aujourd’hui, elles ne sont plus seulement des outils de communication, mais des champs de bataille idéologiques où chaque prise de parole est un risque.Les algorithmes favorisent le contenu clivantLes réseaux sociaux sont devenus des écosystèmes où l’émotion prime sur la raison.Les algorithmes de plateformes comme Facebook, X et TikTok privilégient les contenus qui génèrent de l’engagement. Plus un sujet suscite des réactions fortes (colère, indignation, adhésion massive), plus il est mis en avant.Résultat : un phénomène de "chambre d’écho", où les utilisateurs sont constamment exposés à des contenus qui renforcent leurs opinions.Exemple marquant : les biais de confirmation amplifiés par l’algorithme.53 % des jeunes de moins de 25 ans ne font confiance qu’aux médias alignés sur leurs valeurs.31 % des Français ne font plus confiance aux informations disponibles en ligne.——Aux US : Les grandes entreprises, hier, très engagées, font machine arrièreAux Etats-Unis, les entreprises qui hier encore s’engageaient pour le climat ou la diversité sont cette fois bien silencieuses. C’est simple depuis que Trump est de retour c’est la terreur.Les grands groupes corpo US, les GAFAM, les marques outres atlantiques ont quasiment toutes mis leurs engagements RSE en pause.Il y a encore 1 ans, c’était eux qui donnaient le tempo à l’échelle mondiale, finito ! Les GAFAM ont prêté allégeance au populismeSymbole de ce revirement : les entreprises de la tech. Alors que leurs dirigeants avaient été parmi les premiers, en 2016 et 2017, à appeler à défendre l'Accord de Paris sur le climat ou l'engagement social et environnemental des Etats-Unis, les Gafam ont cette fois suivi dans leur grande majorité la ligne de Donald Trump. Amazon, Google ou encore MetaSuppression des initiatives en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI)Des effets de contagion sur les marques européennes ?Par définition les grands groupes US sont aussi des groupes internationaux. Leur désengagement sur de nombreux sujets de société aura des répercutions sur leurs communication globale à l’échelle internationale.—Ben & Jerry’s, fidèle à son histoire de marque engagée, continue à lutter face aux réactionnaires américains. Sur leur compte Instagram, on trouve même des posts de soutien au droit à l’avortement.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1278 : Les réseaux sociaux sont devenus des leviers incontournables pour les petits commerçants, leur permettant de renforcer leur présence locale, de fidéliser leurs clients et d’attirer de nouveaux visiteurs en boutique. Mais pourquoi certains réussissent-ils particulièrement bien sur ces plateformes ? Voici quelques éléments de réponse.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1277 : Youtube, est une plateforme sociale qui se socialise de jour en jour et qui est née avec une cuiller en argent dans la bouche. Cette chance à la naissance, c’est d’appartenir à Google.;Le secret de Youtube c'est le piston, car depuis toujours son fonctionnement est basé sur le SEO !Sauf que sauf que, palteforme sociale oblige, on retrouve quand meme une bonne part de SMOUne étude récente menée par Adilo sur le classement des vidéos YouTube en 2025Étude sur 1,6 million de vidéos dans le but de comprendre la mécanique de classement des 3 premiers résultats Elle crée un lien très fort entre les données social media et le référencementhttps://adilo.com/blog/youtube-seo-study/Il n’y a pas de logique de canibalisation des contenus s’ils utilisent les mêmes mots clefsOpportunité :  Créer plusieurs vidéos YouTube pour des mots clés ciblésLa cannibalisation des mots-clés n’est pas un problème sur YouTube.Encouragez les taux d'engagement des chaînes et des vidéosLes taux d'engagement des chaînes et des vidéos sont des facteurs clés de classement dans la recherche de vidéos sur YouTube.Le taux d'engagement moyen des vidéos YouTube dans tous les secteurs est de 0,09 % . Evitez les vidéos trop longues536 secondes (8 à 9 minutes) est la durée médiane des vidéos YouTube dans les trois premières positions.Les descriptions des vidéos doivent comporter entre 200 et 250 motsNous avons observé que 98 % des trois vidéos YouTube les mieux classées comportent une description de la vidéo et que le nombre moyen de mots est de 222.Ajoutez des liens dans les descriptions des vidéos et sur votre chaineL'étude a révélé que 78 % des trois vidéos YouTube les mieux classées contiennent des liens externes dans leurs descriptions.Si c’est absolument contreproductif en social media, en SEO il est très important d’avoir des liens internes vers d’autres pages de son site pour constituer un maillage d’information interne.Les Sous titres :Notre étude SEO sur YouTube a révélé la présence de sous-titres dans 93,7 % des trois premières vidéos YouTubeMiniatures personnalisées89,3 % des 3 vidéos YouTube les mieux classées les utilisent.Horodatages63 % des vidéos classées dans les trois premières places comportent des horodatages.La transcription vidéo :94 % des vidéos YouTube classées entre la troisième et la première position sont accompagnées d'une transcription vidéo. YouTube privilégie les titres alignés sur l’intention de recherche75 % des vidéos les mieux classées s’appuient sur des mots clés liés, plus en phase avec l’intention de recherche. Ce qui suggère que YouTube valorise davantage la pertinence du contenu.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1276 : Comme tous les lundis, on fait le tour des news du moment : TikTok attaqué en Justice, le DOOH qui explose en France, le bouton Hype sur Youtube, un nouveau réseau social Mozi et Youtube qui veut interdire les marques de jeux et de paris d'argent.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1275 : Souvent moqués, parfois boycottés mais jamais égalés ! Ce matin on se fait une virée sur la stratégie social média des hard discounters et il y a des choses à apprendre !!Le parcours Consommateur en magasin est très visible dans les contenus Ex: chez Lidl, on va un contenu « les petits prix de la semaine » ou l’on voiture cliente entrer dans le magasin, passer par l’accueil, prendre un catalogue de promotion puis aller chercher les produits de la semaine en rayon.Montrer l’intérieur du magasin n’est pas tabou Chez Aldi c’est la même chose on illustre différents contenus de l’extérieur vers l’intérieur du magasin Incarnation omniprésenteChacune de ces marques a un ou plusieurs contenus types qui sont incarnéshaul mode pour Lidl Contenus RSE pour action (pots en plastique recyclés et produit avec de l’énergie éolienne, chocolats de Pâques sourcés..)Démo produit chez AldiDes stratégies promo omniprésentes et bien calibréesLe social media est un levier clé pour le trafic en magasin, avec des stratégies bien rodées :C’est simple, sur tous ces comptes, dès qu’il y a un produit, il y a un prix, et bien souvent il y a même plusieurs produits par contenus, Et d’ailleurs dès qu’il y a un contenu il y a un prixChez Lidl Stratégie dédiée sur le bricolage, Depuis quelques années Lidl propose dans ses rayons et en ligne des outils pour bricoleurs qui ont le vent en poupe, la gamme parkside. Ils sont même créé des comptes social dédiés et pour plusieurs pays, Les vidéos diy courtes que l’on retrouve sur Instagram sont visibles en version longue sur YouTube ou la marque a 57k abonnesEt petit tipsPour leurs pays, ils capitalisent sur la même vidéo avec le même acteur qui a l’air d’être allemand puis une voix off en IA est ajoutée pour les 5 autres pays Beaucoup beaucoup d’influence à l’instr de la marque einhel qui est probablement leur plus gros concurrent en influence marketing et produits abordablesAh oui et chez Parkside ils ont quand même fait une collab avec Arnold Swarzenegger.Ils capitalisent sur le leader d’opinion référence pour son personaDu contenu divertissantChez Lidl fin est sur du 98% vidéo et on en sort beaucoup beaucoup. Depuis el début de l’année on a vu sortir 90 contenus sur Instagram dont environ 80 vidéos , 8 carrousels et 2 posts fixesBRef en social media, les hard discounters sont sont décomplexésproduire beaucoup de contenu, de qualité parfois bof, ou sans mettre de coversTenter des montages simples et efficaces pour faire du divertissementMontrer l’intérieur du magasin et le terrain sans chichisRetrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1274 : Instagram, c’est la jungle. Pour émerger, il faut comprendre ce que l’algorithme met en avant et comment engager ses audiences. L’engagement c’est clé, mais encore faut-il que ce soit le bon type d’engagement.En 2025, l'algorithme d'Instagram accorde une importance particulière à certains types d'engagements pour déterminer la visibilité des publications.Les likes et les partages sont les 2 types d’engagements jugés comme prioritaires par la plateforme.Une fois qu’on a dit ça, pas si simple d’imaginer des formats qui vont permettre de générer des likes et des partages….Aujourd’hui, on vous donne 20 idées de posts pour booster votre engagement.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1273 : Vous avez sûrement déjà ressenti cette frustration en essayant de vous désinscrire d’un service, ou en cherchant à régler vos paramètres de confidentialité sans jamais trouver l’option. Ce n’est pas un accident, c’est du design intentionnel.Les dark patterns sont des techniques de conception utilisées par les plateformes numériques pour manipuler nos décisions. Sur les réseaux sociaux, elles servent à maximiser le temps passé en ligne, à récolter plus de données personnelles et à rendre certaines actions (comme se désinscrire) particulièrement compliquées.Dans cet épisode, on décrypte ces mécanismes et on vous donne les clés pour mieux vous en prémunir.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Épisode 1272 : En Avril dernier, Instagram entamait un chantier de refonte algorithmique sur le sujet et sur T4 2024, le temps de visionnage global a connu une croissance à deux chiffres par rapport à l’année précédente.Ce même format représente à lui seul plus de 4,5 milliards de repartages par jour sur Instagram et Facebook (dont 20 par moi)Mais quelle est cette force secrète qui fait exploser le format réels ?Tout a commencé en avril 2024En avril 2024, Instagram annonçait une refonte de l’algorithme de recommandation des réelsC’est pourquoi instagram a mis en place les quatre modifications suivantes :Une nouvelle méthode de classement pour faire émerger les plus petits créateursFinir la mise en avant des republications dans les recommandationsL’ajout d’étiquettes au contenu republié, comportant un lien vers le créateur d’origine.Arrêter de valoriser des comptes agregateurs de contenu dans les recommandations (au delà de 10 reprises de reels par mois)Tour ça avait pour but de valoriser les créateurs de contenus, de laisser une chance à tout le monde de se démarquer et de récompenser le contenu original au cœur d’un système devenu concurrentiel.ET nous voilà 11 mois après et Instagram a enfin fini le chantier !!Instagram avait aussi renforcé sa sélection des contenus recommandés avec tout une liste de filtres à passer avant de pouvoir être recommandableInstagram renforce son algorithme de recommandation en 2025Après avoir fini ce premier chantier de nettoyage, Instagram passe à la suite : améliorer le classement et les recommandations des reels sur Instagram.L’objectif de ce nouveau jalon : proposer des reels au bon public, au bon momentLogique de Signaux :Ces signaux incluent l’activité utilisateur: comme la durée de visionnage, la rétention, les partages, les mentions J’aime et les commentaires. Techniques de comparaison d’audience en recherchant des personnes ayant des centres d’intérêt semblables aux vôtres, afin de déterminer ce qui pourrait également vous intéresser.Un principe d’égalité des chances pour les contenusLorsque vous publiez un reel sur Instagram, tout le monde peut le voir, pas seulement vos followers.Pour les personnes qui ne vous suivent pas, votre reel est d’abord recommandé et diffusé auprès d’une petite audience. Au fur et à mesure que cette audience initiale réagit à ces reels, les plus performants sont ensuite diffusés auprès d’une audience un peu plus large, puis les meilleurs d’entre eux sont montrés à un groupe encore plus vaste, et ainsi de suite. Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! . . .   Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.