Erwan en parle avec

L'INA, en 2025, c'est 2,2 milliards de vidéos vues sur les réseaux sociaux.Comment cette institution, parfois encore perçue comme poussiéreuse, s'est imposée comme une marque média digitale ultra reconnue ?Erwan Bagot, fondateur de l'agence Wait for it, reçoit Amandine Collinet, déléguée régionale Auvergne-Rhône-Alpes & Bourgogne-Franche-Comté de l'INA, au micro de son podcast « Erwan en parle avec ».Dans cet épisode, ils explorent ensemble les bénéfices de la "communication patrimoniale" pour les entreprises :Qu'est-ce les archives apportent réellement à un récit de marque ? Une preuve, une crédibilité, une mémoire collective ?Comment les marques installées depuis de nombreuses années peuvent s'appuyer sur leur histoire pour résister à des concurrents jeunes et hyper agressifs sur le marketing ?Erwan et Amandine reviennent aussi sur la menace des contenus 100 % générés par IA et sur ce qui, dans l'archive authentique, ne pourra jamais être copié.« Erwan en parle avec », podcast animé par Erwan Bagot et réalisé par l'agence Wait for it.

« Les sites, c'est terminé. », « Avec Google AI overview, les sites sont encore clé. »Dans le monde du marketing, on entend souvent ces deux discours s'opposer... Alors, qui dit vrai ?Erwan Bagot, fondateur de l'agence Wait for it, reçoit Lionel Cherpin, fondateur de l'agence SEO Empirik, au micro de son podcast « Erwan en parle avec », avec une question claire :Comment exister dans les réponses de l'IA en tant qu'entreprise ?Ensemble, ils font le tri entre les recettes miracles et la réalité du terrain.L'audience de Google ne s'est pas effondrée depuis ChatGPT, mais un nouvel enjeu émerge : ne plus seulement remonter dans les résultats des moteurs de recherche, mais devenir incontournable auprès des agents IA qui choisissent pour l'utilisateur.Un échange concret sur le GEO, ce qu'il faut vraiment faire pour exister dans les réponses des IA, et pourquoi la vidéo devient un levier de visibilité majeur.« Erwan en parle avec », podcast animé par Erwan Bagot et réalisé par l'agence Wait for it.

« −48% de budget content. » C'est le chiffre que Guillaume Lebeau, VP du Content Marketing chez Cegid, a partagé sur LinkedIn et qui a fait réagir.Derrière ce chiffre, une injonction que beaucoup de directions com' connaissent : avec l'IA, on doit pouvoir internaliser davantage et donc réduire les coûts. Vraiment ?Erwan Bagot, fondateur de l'agence Wait for it reçoit Guillaume Lebeau au micro de son podcast "Erwan en parle avec".Ensemble, ils décortiquent ce que cette pression budgétaire dit de la place de la communication dans une entreprise.Un échange franc sur les arbitrages auxquels sont confrontés aujourd'hui les responsables communication, marketing et contenus.Spoiler : la bataille n'est pas budgétaire. C'est une bataille de légitimité.