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En toute transparence
#52 - Lesieur: Quand l’huile devient un moteur de transition
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Nouveau format, nouvelle perspective : "Que sont-ils devenus ?"
Douze ans après avoir été récompensés au Palmarès Réussir avec un Marketing Responsable, les premiers lauréats reviennent partager les suites concrètes de leur engagement : ce qui a changé, les difficultés rencontrées, et les leviers de réussite d’un marketing plus responsable.
Pour ce premier épisode, David Garbous reçoit Christophe Beaunoir, Directeur Général de Lesieur, grande entreprise des les huiles végétales, pour revenir sur une initiative emblématique : Fleur de Colza, récompensée en 2013, et sur sa transformation en Lesieur Huiles Engagées.
Ensemble, ils reviennent sur :
- Les origines d’une filière d’agriculture raisonnée, née bien avant que la durabilité ne devienne un mot-clé du marketing responsable
- Des innovations produits emblématiques (ISIO 4, Frial) à la raison d’être “Servir la Terre”.
- La naissance de Fleur de Colza, co-construite avec les agriculteurs pour allier biodiversité, nutrition et agriculture raisonnée.
- Les nouveaux engagements RSE de Lesieur : traçabilité, juste rémunération, éco-conception.
- Les défis rencontrés et comment ils ont été dépassés.
- La vision d’un dirigeant convaincu que la performance économique et l’impact positif peuvent – et doivent – aller de pair.
En fin d’épisode, place aux étudiantes :
Nina Francis-Fraysse, étudiante à l’Université Paris 2 Panthéon-Assas et en alternance à l’Union des Marques, notre partenaire et Clarisse Chotard, jeune diplômée du Master Marketing et Société de Sciences Po, qui vient tout juste de lancer son propre podcast : Dissonance
2’00: présentation de l’initiative, de Isio4 et de Frial
7’07: Slogan et Raison d’être “Servir la Terre”
9’50: Fleur de Colza: Une initiative prise avec les agriculteurs pour un meilleur impact environnemental une meilleure diversité nutritionnelle
14’24: Le travail autour de l’agriculture régénératrice
18’10: impact de l’amont agricole
19’50: Un dispositif pas que sur le colza mais aussi sur d’autres cultures et produits Lesieur
24’11: Quelles difficultés avez vous rencontrées et comme les avez vous contournées?
30’53: crise sur l’Hexane
32’38: question des étudiants:
- quelle démarche de co-construction avec les agriculteurs pour la mise en place des initiatives?
- 36’30: quelle politique sur l’adaptation du risque climatique pour les agriculteurs et les cultures?
- 41’50: quel type d’adaptation de marque face au changement climatique?
- 46’02: qu’avez vous conservé ou modifié sur l’identité de marque depuis 1908
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#55 - Tendances Marketing 2026: le décryptage des 5 signaux dont toutes les marques peuvent s’inspirer pour mieux avancer
21:43|Aujourd'hui, plongée exclusive dans le Palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable !Qu’est-ce qui se joue vraiment derrière les initiatives primées cette année ?Quelles évolutions concrètes révèlent-elles sur nos façons de produire, consommer, coopérer ?Comment lire ce Palmarès pour comprendre où vont les marques — et où elles doivent aller ?Dans cet épisode spécial d’En Toute Transparence, ce sont les étudiantes qui prennent la praole! Ambre, Laura, Lola, Pia et Sophie, cinq étudiantes du Master Marketing & Société de Sciences Po Paris (classe de Bérénice Agonse et David Garbous), vous dévoilent les 5 grandes tendances qui vont structurer le marketing durable en 2026.Porte-paroles d’une génération qui scrute, questionne et attend des marques mieux que des promesses, les cinq étudiantes proposent une grille de lecture lucide et accessible : comprendre ce qui compte vraiment derrière les discours, repérer les signaux faibles, et voir comment certaines initiatives éclairent les choix des consommateurs… sans produire toujours plus.Nouveauté 2025: vous découvrirez aussi nos 2 coups de coeur étudiants:Le coup de coeur des étudiantes de Sciences Po ainsi que ceux des étudiants de la classe de Florence Touzé d'Audencia Sciences Com, partenaire de Réussir avec un Marketing Responsable
#54- [LIRE ENTRE LES MARQUES] Ce que veulent vraiment les français: Santé, Origine, Transparence
27:35|🎧 “En Toute Transparence” dévoile son nouveau format : “En toute Transparence – Lire entre les marques”, un rendez-vous trimestriel pour décrypter les tendances conso et comprendre comment les marques s’emparent (vraiment) des sujets d’impact.Autour de la table, Gaëlle Le Floch de Kantar Worldpanel France, notre nouveau partenaire, David Garbous, Amandine Bigler et Bérénice Agonse échangent sans détour sur les tendances qui s’imposent aujourd’hui dans les foyers français.Gaëlle dévoile Conso Positive, la nouvelle offre de Kantar qui permet, pour la première fois, de suivre finement les promesses affichées sur les emballages et d’en mesurer non seulement l’évolution… mais aussi l’impact direct sur les ventes. Un outil qui change la façon dont les marques peuvent lire — et ajuster — leur discours.Chaque semestre, nous retrouverons: Amandine, qui traduit ces insights en enseignements marketing concrets et Bérénice, qui illustre tout cela par des cas inspirants issus du collectif et de son palmarès annuel. Dans cet épisode :👉 Pourquoi la santé et l’origine sont redevenues les deux moteurs n°1 de l’achat responsable👉 Comment les consommateurs arbitrent réellement leurs achats… loin des discours👉 Le poids déterminant de la confiance, du Nutri-Score et de la transparence👉 Comment certaines marques (Bleu Blanc Cœur, Nod, Fleury-Michon, Les Deux Vaches…) réinventent leur catégorie tout en performantUn épisode qui aide à comprendre ce qui fait acheter, ce qui rassure, et ce qui inspire.Bonne écoute ✨
#53- [CAPSULE]- Quand la nouvelle génération questionne l'huile du futur
17:01|Bienvenue dans cette nouvelle capsule du podcast En Toute Transparence, qui se concentre sur un des moments forts de notre entretien avec Christophe Beaunoir, Directeur Général de Lesieur.Dans ce format « Que sont-ils devenus », on revisite des démarches récompensées il y a plusieurs années, pour comprendre comment elles ont évolué, et si ce premier succès en a entraîné d’autres.Lesieur est un exemple particulièrement intéressant : en 2013, la marque avait été distinguée pour son initiative Fleur de Colza, menée avec les agriculteurs autour d’un projet d’agriculture raisonnée (en clair une baisse de 20 % de l’utilisation des pesticides).Dix ans plus tard, cette démarche a donné naissance à un programme qui s’appelle les Huiles Engagées et associe 500 agriculteurs avec des pratiques beaucoup plus poussées qu’en 2013 qui empruntent aux connaissances de l’agriculture régénérative.Je vous invite à découvrir un moment que j’adore dans notre podcast : la carte blanche des étudiants.Ici, c’est Clarisse et Nina qui ont augmenté notre échange avec Christophe.. Leurs questions :Comment co-construire ces démarches de réduction d’impact avec les agriculteurs ?Quelle politique d’adaptation au changement climatique pour le Colza et le Tournesol ?Et au fond, que reste-t-il de l’identité de Lesieur depuis 1908 et comment cela continuera d’évoluer ?Des questions qui ouvrent un dialogue passionnant entre générations que je vous laisse découvrir.Bonne capsule !
#51- [CAPSULE]- Créativité, Collaboration, Cohérence: les grands enjeux d’Éclos Production soumis aux questions directes des étudiants
16:40|Bienvenue dans cette nouvelle capsule du podcast En Toute Transparence, consacrée à notre échange avec Cyril et Pauline Michel, co-fondateurs d’Eclos Production.Aujourd’hui, place à l’un de mes moments préférés : la carte blanche des étudiants.Sans détour et sans langue de bois. Nina, Florian et Juliette ont interrogé nos invités sur trois grands thèmes :👉 La collaboration entre générations au service de l’impact tout d’abord. Alors qu’on a souvent tendance à opposer les générations sur ces sujets, Cyril et Pauline nous livrent avec humour quelques exemples de collaboration fructueuses👉 Le passage à l’échelle ensuite, où comment on imagine passer de l’éco-production d’un film publicitaire à celle d’un long métrage👉 La cohérence et la consistance enfin, avec la question de la pérénité de ces démarches et celle des partenaires, ou comment on fait en sorte qu’une production responsable soit aussi “distribuée” de manière responsable.Des questions fortes et pertinentes, qui obligent à sortir des évidences et ouvrent des perspectives nouvelles sur ce que peut être l’audiovisuel responsable de demain.CAPSULE Collaboration intergénérationnelle
#50- [CAPSULE] L’IA dans la création publicitaire : à quel prix énergétique ?
13:55|Dans cette capsule, nous revenons sur un point clé de l’échange avec Cyril et Pauline Michel, co-fondateurs d’Éclos Production et lauréats de notre Palmarès 2025.Le sujet : l’impact énergétique de l’intelligence artificielle dans la création publicitaireCar si l’IA ouvre de nouvelles perspectives créatives et économiques, elle s’accompagne aussi d’un défi environnemental majeur : sa forte consommation d’énergie.Comment alors concilier innovation, créativité et responsabilité ?C’est la question que nous explorons dans cet extrait.
#49 -Éco-production : l’art de raconter en images .... en pensant au climat
01:02:08|Comment conjuguer créativité, efficacité et responsabilité dans la production audiovisuelle ? Comment transformer un secteur encore très énergivore en moteur de transition écologique, sans perdre ni en qualité ni en attractivité pour les marques ?Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Cyril et Pauline Michel, père et fille, co-fondateurs d’Éclos Production, une société pionnière dans l’écoconception audiovisuelle. Ensemble, ils reviennent sur la genèse de leur projet, leurs engagements et les méthodes concrètes qui permettent de limiter les émissions de CO₂, tout en valorisant des messages responsables.De tournages repensés pour réduire les transports, à la sobriété numérique, en passant par l’importance d’impliquer les clients dès l’écriture du scénario, Cyril et Pauline montrent qu’une autre façon de produire des contenus audiovisuels est possible — plus durable, plus économique, et tout aussi créative.Enfin, les questions des étudiants Nina, Florian et Juliette ouvrent le débat : l’écoproduction est-elle accessible aux très grosses productions ? Comment ancrer la responsabilité dans les pratiques des entreprises ? Et jusqu’où ce modèle peut-il transformer le quotidien de ceux qui le portent ?🎧 Un échange inspirant qui éclaire les défis et les opportunités d’une filière en pleine mutation.1’23: introduction et préséntation de l’entreprise11’10: les grandes étapes d’éco conception d’un contenu audiovisuel16’10: quelques exemples de réalisations: impact et difficultés rencontrées24’10: productions dont vous êtes fiers et précisions sur le label écoprod30’34: quelle sensibilisation des équipes et des partenaires?35’08: rôle de la production audio visuel: façonner les imaginaires37’55: Innovation technologique, IA et avenir de l’éco-conception dans l’audiovisuel46’01: conseils pour réussir un projet de Marketing Responsable• ⁃ 47’40: questions étudiantes
#48- [CAPSULE] Derrière un yaourt, un autre modèle de société
16:59|Bienvenue dans ce format court de En Toute Transparence. Ces capsules vous proposent un regard concentré sur un moment fort de nos épisodes – un extrait qui, à lui seul, donne à voir la transformation concrète à l’œuvre dans les entreprises engagées.Dans cet extrait, tiré de notre échange avec Jacinthe Brillet, alors présidente de Les Prés Rient Bio, nous plongeons au cœur du modèle coopératif développé autour de la marque Les 2 Vaches.Il y est question de prix plancher pour le lait, de revenu cible à deux SMICs pour les éleveurs, de rémunération réajustée chaque année pour absorber les charges – autant de dispositifs concrets qui permettent aux agriculteurs de retrouver un statut d’entrepreneur, condition indispensable pour s’engager durablement dans la transition écologique.En toile de fond : un système de co-gouvernance entre marque et agriculteurs, basé sur trois piliers solides – bio, équitable, local – et la conviction que la transition ne se fera pas sans des modèles viables et vertueux dès l’amont.Bonne écoute – et que cette capsule nourrisse vos réflexions sur l’agriculture de demain.
#47 - Adetem - Audencia : Marketing & impact : les règles du jeu ont changé! [Rediffusion de l'été]
58:34|-Rediffusion de l'été - Pourquoi le marketing responsable n’est pas un adjectif de plus, mais bien l’avenir du marketing? Comment les directions marketing voient l’évolution de leur métier à horizon 10 ans? Rentrons au cœur de l’écosystème. Dans cet épisode de En Toute Transparence, David Garbous reçoit trois personnalités au coeur des enjeux marketing : Catherine Réju, Déléguée Générale de l’Adetem partenaire essentiel de Réussir avec un Marketing Responsable, Maryse Mougin, Co-présidente et Bertrand Espitalier membre du Collectif Responsable.Ils sont unanimes: il n’y a plus de place pour l’hésitation. Les entreprises qui tardent à s’adapter prennent un risque stratégique et réputationnel. Celles qui travaillent à de nouveaux récits et placent l’impact au cœur de leur modèle ouvrent, elles, de nouvelles perspectives.Enfin, place aux questions des étudiants, qui interrogent nos invités sur l’impact du marketing responsable dans le luxe, les réglementations à venir et la pertinence de l’IA dans ces nouveaux modèles. Comment les entreprises doivent-elles se réinventer pour aligner leur offre avec les limites planétaires ? Quels sont les risques pour celles qui tardent à s’adapter ? Quelles entreprises ont déjà amorcé cette transformation ?