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En toute transparence
#26 - Ademe: Comment accompagner les changements de modes de vie avec de nouveaux modèles de valeur plus sobres ?
Ep. 26
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Dans le cadre de la saison 4 d’En Toute Transparence, nous vous invitons à rencontrer notre écosystème de partenaires qui rend le collectif Réussir Avec Un Marketing Responsable si singulier.
Pour cet épisode spécial, David Garbous recoit Valérie Martin, Cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias de l’ADEME, partenaire fondateur qui a permis la création du collectif et qui en est depuis une clé de voûte indispensable.
L'ADEME, Agence de la Transition Écologique, opère sur trois axes majeurs : amplifier la transition écologique en accompagnant tous les acteurs dans ce mouvement, contribuer à l'expertise collective en tant qu'agence de référence, et innover pour préparer l'avenir, notamment en tant qu’opérateur clé du plan France 2030.
Dans cet épisode, David et Valérie explorent les évolutions majeures de nos modes de vie au cours des vingt dernières années, en mettant en avant l'essor des offres d’économie circulaire, dont font partie les modèles fondés sur la fonctionnalité et la coopération. Valérie évoque des initiatives marquantes du collectif, comme celles de Yes Yes, Hipli, Accor et Colgate-Palmolive, qui illustrent cette transition. David et Valérie discutent également des défis liés à une communication et un marketing plus responsables, capables d’influencer nos choix de consommation tout en respectant les limites planétaires. Valérie insiste sur la nécessité de réfléchir à nos besoins, en soulignant l'importance des récits de sobriété dans le marketing, notamment à travers la campagne de l’ADEME : « Posons-nous les bonnes questions avant d’acheter ».
En fin d’épisode, Loïc Bascoul, étudiant en master Affaires Internationales et Développement, majeure Développement Durable à l’Université Paris Dauphine, et Morgane Séjourné, étudiante en MSc Sustainability Transformation à l’ESSEC, enrichissent la discussion avec des questions sur l'influence responsable et la perception du lien entre marketing responsable et sobriété en entreprise.
Chapitres
- 0min00 : Introduction
- 1min09 : Présentation de l’invitée
- 11min24 : Quelles sont les évolutions les plus marquantes sur ces 20 dernières années ?
- 17min29 : L’économie de la fonctionnalité et de la coopération
- 21min11 : Les bonnes pratiques du collectif
- 24min52 : Quels exemples du collectif ont retenu l’attention de Valérie ?
- 38min20 : Le marketing de la sobriété
- 44min59 : La campagne des dé-vendeurs
- 52min56 : Les questions des étudiants
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[CAPSULE] – Tranches VG : usages, filière, risques… les questions directes des étudiants à Fleury Michon
09:55|Bienvenue dans cette nouvelle capsule de En Toute Transparence, celle où les étudiants prennent la main sur l’interview de l’invité.Pourquoi avoir choisi les légumineuses entières plutôt que les meat analog déjà lancés par les concurrents ?Comment développer une filière française grâce à l’aide des agriculteurs ?Comment assumer une innovation “sans viande” tout en restant fidèle à l’ADN charcutier de l’entreprise ?Dans cet extrait, Peggy Kerjean, directrice de la transformation et de la RSE chez Fleury Michon, répond aux questions des étudiants à propos des tranches végé, portées par Amandine et Bérénice avec qui j’ai le bonheur de travailler au sein de Transformation Positive.On y découvre les coulisses d’une innovation qui dépasse largement la recette : usages, filière, culture du risque, exigence gustative, …Un dialogue franc, vivant, qui montre comment la nouvelle génération interroge les choix stratégiques de l’entreprise, à la fois en tant que futurs clients et potentiels futurs collaborateurs.Chers dirigeants, ils attendent beaucoup de vous et c’est une bonne nouvelle !
[CAPSULE] – Quand 300 essais forgent un collectif : la transformation Fleury Michon
16:32|Aujourd’hui, embarquement pour parler de transformation des entreprises via l’innovation :Comment mobiliser des équipes autour d’un projet qui bouscule les habitudes, les métiers, et parfois même les certitudes ? Comment faire travailler ensemble la R&D, les achats, les usines, la force de vente pour diminuer drastiquement les impacts sans bouleverser les usages ?Et surtout :Comment tenir le cap trois ans dans le monde de l’immédiateté dans lequel on vit, orchestrer plus de 300 essais, et maintenir l’engagement collectif du début à la fin ?C’est ce que nous raconte Peggy Kerjean, directrice de la Transformation et de la RSE chez Fleury Michon, en revenant sur la création des tranches végétales, récompensées au Palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable.Un projet qu'elle présente comme une aventure humaine : un chantier où les frontières entre métiers se sont effacées, et où la fierté collective est devenue un moteur puissant.Dans cet extrait, vous allez découvrir les coulisses de cette innovation qui s’est hissée en quelques mois à la première place des ventes de végétal sur le marché.Bonne écoute!
#66 - Fleury Michon: Quand une innovation végétale devient un levier de transformation… et de performance
35:47|Comment une entreprise charcutière peut‑elle devenir leader d’une catégorie végétale… en quelques semaines ? Comment transformer un usage aussi ancré que la tranche de jambon sans perdre les codes, la gourmandise et la simplicité attendus par les consommateurs ? Et que se passe‑t‑il lorsqu’une innovation RSE devient aussi une réussite commerciale ?Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Peggy Kerjean, Directrice de la Transformation et de la RSE chez Fleury Michon, pour revenir sur la genèse des tranches végés, lauréates du Palmarès 2025 dans la catégorie Approvisionnement Responsable.Ensemble, ils décortiquent :la stratégie derrière une innovation végétale pensée pour le rayon charcuterie,les 300 essais R&D nécessaires pour trouver l’équilibre goût / naturalité / prix,les arbitrages assumés sur les recettes, les filières et la naturalité,la transformation culturelle d’une entreprise historiquement charcutière,et les résultats : 69,5 % de parts de marché volume dès la première année.Un échange sans détour sur la manière dont une entreprise peut faire évoluer un marché, embarquer ses équipes, et transformer une conviction RSE en levier business.En fin d’épisode, place aux questions des étudiants, qui interrogent sans filtre les choix de formulation, de sourcing et de positionnement.🎧 Un épisode concret, inspirant, qui montre comment une innovation végétale peut devenir un moteur de transformation… et de performance.
#65 - [CAPSULE] – Voitures de futures fonctions : marketing responsable, critères d'éligibilité, territoires… les questions étudiantes à Renault
15:14|Aujourd’hui, retour sur un moment signature du Podcast : celui où les étudiants poursuivre et augmenter le dialogue avec l’invité.Dans cet extrait, c’est Paul Miotti, un étudiant du cours de Marketing Durable à Sciences Po, qui questionne Renault sur son dispositif Voitures de futures fonctions récompensé au Palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing ResponsableUn dispositif qui bouscule les codes du leasing traditionnel, et qui pose des questions très concrètes :Comment assumer une offre sociale tout en restant crédible commercialement ?Quels critères d’éligibilité pour éviter les dérives, sans exclure ceux qui en ont le plus besoin ?Quel rôle pour les maires, France Travail ou les organismes de microcrédit dans la réussite du dispositif ?À travers ces échanges, Laurent Aliphat, VP Brand Content et Création du groupe Renault revient sur trois leviers essentiels du marketing responsable :l’alignement stratégique, l’implication des parties prenantes et la sincérité dans la communication. Un dialogue que nous avons voulu riche, vivant et qui illustre la manière dont la nouvelle génération interroge, et parfois challenge, les choix des entreprises.Bonne écoute! 🎧
#64 - [CAPSULE] – Comment trouver le ton juste : l’engagement marketing derrière les “Voitures de futures fonctions” de Renault
18:27|Comment une marque peut-elle réussir à embarquer sur des réalités sociales parfois difficiles et à faire de sa proposition de valeur un véritable succès économique ?Dans cette capsule, je vous invite à découvrir un extrait de ma discussion avec Laurent Aliphat, VP Brand Content et Création du groupe Renault. Il revient sur la création des “Voitures de futures fonctions”. Des véhicules mis à disposition gratuitement pendant la période d’essai de salariés pour leur permettre de décrocher leur futur job.En quelques mois, c’est plus de 7 000 personnes qui ont pu retrouver un emploi grâce à ce dispositif. Avec une communication au plus près du terrain, en lien avec les mairies et les collectivités pour identifier les personnes ayant réellement besoin de ce service et des témoignages poignants des bénéficiaires via la campagne de communication.On revient ici sur les coulisses de cette campagne un peu hors du commun. Bonne écoute.
#63 - Caremakers by Renault : comment une marque aide au retour à l’emploi… entre territoires, marketing et impact social
42:40|Comment lever un frein majeur à l’emploi sans tomber dans le social washing ? Comment articuler critères d’éligibilité, transition énergétique et réalité des territoires ? Et que se passe‑t‑il lorsqu’une grande marque décide d’assumer une offre sociale… tout en restant rigoureuse sur la crédibilité et la cohérence marketing ?Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Laurent Aliphat, VP Brand Content & Création du groupe Renault, pour revenir sur la genèse et les coulisses du dispositif Caremakers , les Voitures de futures fonctions. Cette initiative récompensée au palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable qui décale les mensualités pendant la période d’essai, mobilise France Travail, les organismes de microcrédit, les élus locaux… le tout dans une offre commerciale engagée.Au fil de l’épisode, Laurent détaille la mécanique économique et les arbitrages assumés, les leviers actionnés de marketing responsable (alignement stratégique, parties prenantes, sincérité), la montée en puissance vers 10 000 bénéficiaires ou encore le rôle clé des maires comme prescripteurs et facilitateurs,En fin d’épisode, place aux questions étudiantes : Paul Miotti (Sciences Po) et Amandine Bigler (Transformation Positive) interrogent sans détour les critères d’éligibilité ou de refus des dossiers, la communication autour du dispositif et sa pérennité en cas de retournement économique.🎧 Un échange riche, concret, qui montre comment un écosystème humain — marketing, partenaires, territoires — peut rendre possible une innovation sociale à grande échelle.
#62 - [CAPSULE] – Le Score écologique de La Poste : un nouveau standard pour les e-commerçants ?
13:01|Aujourd’hui cap sur Le Score écologique de La Poste : un outil qui permet d’évaluer l’impact environnemental d’un envoi ou d’une réception de colis, grâce à une note de A à E. Comment faire de la transparence environnementale un réflexe partagé et peut‑être demain un standard du marché, comme le Nutri‑Score l’est devenu pour l’alimentation (petit clin d’oeil à Serge Hercberg et Mathilde Touvier) ?C’est la première question de cette capsuleNous basculons ensuite dans un moment signature du podcast : les conseils pratico-pratiques suivis des questions des étudiants.“En une minute, quels conseils donneriez‑vous à celles et ceux qui veulent réussir une démarche de marketing responsable comme celle‑ci ?”C’est question que David Garbous a posée à Maryse Mougin, directrice Expérience Clients Offres & Services associés de la Poste, Sandrine Neveu, responsable RSE de la branche service courrier colis et Judith Dessay, responsable expérience client.Vous entendrez parler de robustesse méthodologique, d’écoute client, de simplicité d’usage, de gamification même … tout ce qui permet de transformer une bonne idée en un outil réellement adopté.Un échange que nous avons voulu riche, vivant, qui montre que la transition écologique se construit autant par les outils qu’il convient à chaque marque d’inventer pour nous aider à façonner un avenir désirable… que par la façon de les raconter.Ou la narration comme la clé de voûte du passage à l’action.Bonne écoute.
#61 - [CAPSULE] – Le Score écologique de la Poste : Comprendre, Expliquer… et transformer le marché
18:58|Quand vous envoyez ou recevez un colis, savez-vous réellement quel est son impact environnemental ? Saviez-vous que vos choix peuvent faire varier cet impact du simple au double ?Par où commence-t-on, quels sont les gestes qui font réellement la différence ?Mais surtout, comment rendre ces impacts visibles, compréhensibles… et ainsi aider à passer à l’action ?C’est précisément l’ambition du Score écologique de La Poste, lauréat du palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable.Un outil accessible en quelques clics, qui attribue une note de A à E à chaque envoi ou réception,en s’appuyant sur quatre indicateurs : le climat, la qualité de l’air, l’utilisation des matières et des énergies non renouvelables.Un score pensé pour accompagner. Pour éclairer les choix. Pour aider chacun, particuliers, e-commerçants, à adopter de meilleurs gestes. Dans cette capsule, vous allez entendre Judith Dessay, responsable expérience client de La Poste, expliquer comment le score guide les utilisateurs pas à pas, puis Sandrine Neveu, responsable RSE de la branche service courrier colis et Maryse Mougin, directrice Expérience Clients Offres & Services Associés, revenir sur la genèse de l’initiative et sur la manière dont La Poste travaille déjà à en faire un repère pour tout leur secteur.Et puis de tous les scores à venir pour nous aider à faire nos choix en conscience. Pour que chaque acte d’achat soit l’occasion de changer le monde … en mieux.Bonne écoute! 🎧
#60- [LIRE ENTRE LES MARQUES]- Planète & Solidarité: Bio, Carbone, Agriculteurs: les signaux forts qui redessinnent les rayons
24:55|Dans ce deuxième épisode de Lire entre les marques, David Garbous retrouve Gaëlle Le Floch (Worldpanel by Numerator), Amandine Bigler et Bérénice Agonse pour décrypter deux piliers majeurs de la consommation responsable : Planète et Solidarité.Gaëlle partage les enseignements issus des données Worldpanel et de la nouvelle offre Conso Positive, qui permet de suivre l’évolution des promesses affichées sur les emballages… et surtout leur impact réel sur les ventes. Elle revient sur un contexte 2025 marqué par une reprise de la consommation, un Green Gap toujours présent, et des consommateurs qui veulent s’engager mais ne savent pas toujours comment.Au programme :Pourquoi le pilier Planète repart à la hausse, avec le retour en force du bio, la restructuration des enseignes spécialisées et une sensibilité croissante aux pesticides et à la décarbonation de l’assiette.Comment le pilier Solidarité explose, porté par un soutien massif aux agriculteurs et une attente forte de transparence sur la rémunération.Le rôle déterminant de l’offre en rayon : les enseignes qui structurent leur assortiment autour de ces enjeux prennent une longueur d’avance (Carrefour et son programme Act for Food en tête). Comment certaines marques accompagnent les consommateurs sur le pilier planète (qui toque), sur le pilier solidarité (d’aucy, c’est qui le patron?) ou même les 2 piliers (partenariat Monoprix x Re-belle)?Un épisode pour comprendre comment les marques peuvent rendre l’impact désirable, accessible et crédible et comment ces choix, quand ils sont assumés et pédagogiques, transforment réellement la consommation.Bonne écoute ✨