En toute transparence

Comment une marque de sport emblématique peut-elle concilier performance, sécurité et circularité face à l'urgence climatique ? Comment l'innovation peut elle redéfinir les standards de durabilité dans l'industrie outdoor? Dans cet épisode d'En Toute Transparence, David Garbous reçoit à son micro Olivier Mouzin, Responsable du programme économie circulaire et Thibaut Montagnoni, Chef de Projet R&D et Responsable Développement chez Salomon. Ensemble, ils explorent l’initiative récompensée au palmarès 2024 : Eco-conception de Produits de trail, de la chaussure de trail Vision, et du casque de ski Brigade Index 04, le tout premier casque entièrement recyclable. iciEntre défis techniques, innovation et engagement collectif, Olivier et Thibaut racontent comment Salomon a redéfini les normes de durabilité, tout en assurant performance et recyclabilité. Un véritable parcours d’obstacle entre le besoin d’ imaginer des solutions inédites en vue de respecter des normes de sécurité strictes et l’implication de l’entièreté de la chaîne logistique afin d’organiser efficacement la collecte et la revalorisation des matériaux.Cet épisode de En toute Transparence met ainsi en lumière les arbitrages nécessaires de Salomon pour trouver le bon équilibre entre attentes des consommateurs, performance des produits et efficacité du recyclage. Enfin, vous découvrirez les prochaines étapes de développement de la marque avant que nos invités livrent leurs conseils pour réussir une stratégie d'éco-conception : travail d'équipe, persévérance et volonté de collaborer avec des partenaires experts.En fin d'émission, place à Clémence Prangere, Laura Cheronnet et Manon Wrzesniak étudiante au master “marketing et Société” de Sciences Po qui interrogent les invités sur la logistique du recyclage, la communication responsable autour des produits et les partenariats d'avenir, notamment dans le cadre des Jeux Olympiques Alpes 2030.Chapitrage:1’20: présentation de l’entreprise et des invités5’35: historique: les début de la RSE chez Salomon 11’25: présentation de la bonne pratique12’20: commençons par la chaussure de trail Vision16’23: implication du consommateur et logistique de la filière de recyclage18’30: recherche du bon équilibre demande consommateur et recyclage efficace19’35: continuons avec le casque brigade index 0423’28: La boucle du recyclage pour le casque et travail interfilière: un cycle de vie du produit à travers le monde (fabrication et vente)26’35: quelles sont vos fiertés pour Salomon pour ces produits?28’10: la montagne et les enjeux du réchauffement clim. et stratégie de marque32’20: prochaines étapes de développements pour salomon?35’56: conseils pour réussir une stratégie d’éco-conception?39’12: questions étudiantes

Pourquoi le marketing responsable n’est pas un adjectif de plus, mais bien l’avenir du marketing? Comment les directions marketing voient l’évolution de leur métier à horizon 10 ans? Rentrons au cœur de l’écosystème. Dans cet épisode de En Toute Transparence, David Garbous reçoit trois personnalités au coeur des enjeux marketing : Catherine Réju, Déléguée Générale de l’Adetem partenaire essentiel de Réussir avec un Marketing Responsable, Maryse Mougin, Co-présidente et Bertrand Espitalier membre du Collectif Responsable.Ils sont unanimes: il n’y a plus de place pour l’hésitation. Les entreprises qui tardent à s’adapter prennent un risque stratégique et réputationnel. Celles qui travaillent à de nouveaux récits et placent l’impact au cœur de leur modèle ouvrent, elles, de nouvelles perspectives.Enfin, place aux questions des étudiants, qui interrogent nos invités sur l’impact du marketing responsable dans le luxe, les réglementations à venir et la pertinence de l’IA dans ces nouveaux modèles. Comment les entreprises doivent-elles se réinventer pour aligner leur offre avec les limites planétaires ? Quels sont les risques pour celles qui tardent à s’adapter ? Quelles entreprises ont déjà amorcé cette transformation ?Chapitrage: 2’45: présentation du thème, des invités et de l’Adetem7’52: Le collectif Responsable et définition du marketing responsable: 2 cas marquants de nos derniers palmarès les exemples de Accor et Linterface Chambre d’hôtes12’36: Zoom sur l’étude PWC et ses 3 mondes de projection (Slow, Mutate, Accélération)19’15: Enjeux technologiques et marketing24’35: La Poste, entreprise à mission27’22: Retour sur le collectif Responsable by Adetem et rôle de Bertrand30’16: EN 2025 : quel marketing pour demain? quel rôle du marketing dans les entreprises?33’42: Exemples de réussites marketing dans les entreprises: Backmarket, Orange et sa campagne sur le reconditionné38’30: comment faire en sorte que le marketing réussisse à nous recentrer vers la bonne direction ? sujet des nouveaux récit et risques prix par les 40’30: Les principaux défis des entreprises: les risques et les idées reçues sur les limites, enjeux de désirabilité de l’offre47’26: des conseils pour réussir les stratégies de transformation et initiative sque vous avez repéré ces derniers mois49’00: questions étudiantes: marketing du luxe, impact sur les régulations, pertinence de l’IA pour les pratiques marketing responsableRetrouvez La Tribune du Collectif Responsable by Adetem publiée Les Échos ainsi que les résultats de l'étude CMO Profiles

Dans un contexte où la réduction du plastique et l’éco-conception sont devenues des priorités, comment une marque iconique de l’industrie alimentaire peut-elle transformer ses emballages sans compromettre l’expérience consommateur et la performance industrielle ? Comment embarquer à la fois les consommateurs et les industriels? Quels arbitrages sont nécessaires entre recyclabilité, empreinte carbone et perception des clients ?Ce sont les questions soulevées dans ce nouvel épisode d'En Toute Transparence, où David Garbous, reçoit Julie Moréac, Cheffe Packaging, et Anaïs Lafitte, Responsable Marketing, chez Daddy.À travers leur témoignage, découvrez comment ce duo Marketing / Packaging a réussi à réduire l’empreinte environnementale des emballages de la marque tout en maintenant des exigences élevées en matière de qualité et d’expérience consommateur. C'est cette initiative qui a été récompensée au Palmarès 2024 de Réussir avec un Marketing Responsable.Julie et Anaïs reviennent sur les choix stratégiques opérés par Daddy : suppression de la transparence des emballages, réduction de 64 % du plastique fossile vierge, recyclabilité à 99 %… Elles nous expliquent également comment cette démarche s’intègre dans une stratégie globale de décarbonation et de durabilité menée par le groupe Cristal Union.En fin d’émission, place aux questions des étudiants, qui interrogent nos invitées sur la transparence des engagements, l’impact réel des actions menées et les perspectives pour 2025 et au-delà.Merci à Louna Fernandez étudiante du Master Marketing et Société de Sciences Po et Alexandre Desboudard étudiant du Master Marketing de Skema Business SchoolBonne écoute !2’35: présentation invitées et de l'initiative10’23: comment porter et communiquer le sujet auprès des consommateurs?15’38: composition du nouvel emballage18’40: être capable de renoncer à des gammes iconiques pour un meilleur impact 21’11: travail de l’éco-conception en équipe dans un parc machine existant23’33: impact environnemental31’16: enjeux sur l’amont agricole pour une coopérative comme Daddy?37’18: conseils pour Réussir une stratégie d’éco-conception et la porter jusqu’au consommateur39’00: quelle bonne pratique pour 2025?40’35: questions étudiantes: transparence sur les vraies actions, stratégie leader de marché, communication auprès des jeunes

Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous continue de vous faire rencontrer notre écosystème de partenaires qui rend le collectif Réussir Avec Un Marketing Responsable si singulier. Il reçoit Laure Castagnino, Responsable du Pôle Insights et Conseil en Marketing Responsable chez Citeo, partenaire stratégique et expert du collectif.Ensemble, ils s’attaquent à une question cruciale : comment résoudre l'enjeux des emballages, pris entre impératifs environnementaux, attentes des consommateurs et besoins des entreprises ?Pour y répondre, ils décryptent les leviers permettant de réduire, réemployer et recycler les emballages, tout en partageant des exemples concrets comme les fontaines de parfum chez L’Oréal Luxe, le réemploi avec Hipli et Yes Yes, ou encore les projets d’éco-conception chez Avril, Crudette ou encore Yves Rocher.Au fil des échanges, Laure revient sur les freins que rencontrent les entreprises : intégrer les usages réels des consommateurs et aller au-delà de leurs attentes, dépasser les idées reçues sur l’écoconception ou encore généraliser la consigne. Elle dévoile également des pistes innovantes pour réussir ces transformations tout en embarquant le public.Cet épisode ne s’arrête pas là : Laure répond à la question de notre étudiante Emma sur les pratiques responsables de demain: Comment le QR code ou les applications mobiles peuvent-ils aider à mieux informer sur l’impact environnemental des emballages?Un rendez-vous essentiel pour tous ceux qui veulent comprendre comment accélérer la nécessaire transition vers des emballages durables.Chapitres: 3’50: Présentation de Citeo et e l’invitée10’57: Partenariat Citeo x Réussir avec un Marketing Responsable13’25: 3 cas marquant des 3 dernières années: Hipli, YesYes, L’Oréal Luxe20’05: Définition de l’éco-conception et comment intégrer les usages dans ce processus21’01: Comment aller au delà des attentes consommateurs dans les processus d’éco-conception24’22: exemples d’usage: Avril, Crudette, Yves Rocher31’17: Et si on supprimait complètement l’emballage?37’08: Comment la marque peut franchir le pas face aux freins marketing38’14 : Projet Re-use: consigne et Réemploi44’37: obstacles identifiés du côté consommateur et enjeux pour les industriels50’33: Conseils de l’invité pour un réussir un projet de marketing responsable52’23: Quelle bonne pratique pour le Palmarès 2025? 54’12: Questions étudiantes

Et si les entreprises et l’enseignement supérieur s'alliaient pour répondre aux défis du marketing responsable ? Dans ce nouvel épisode d’En Toute Transparence, enregistré sur le Média Campus d'Audencia, David Garbous accueille Florence Touzé, professeure et directrice de la chaire Impact Positif à Audencia.Ensemble, ils abordent le rôle fondamental de l’enseignement supérieur dans la formation des professionnels appelés à relever les enjeux climatiques et sociaux. Florence partage sa vision d’un marketing responsable, capable de devenir un véritable moteur de changement.Elle nous livre les clés pour sensibiliser et former les leaders de demain et met également en lumière le regard de la génération Z sur les entreprises : quête de sens, engagements sincères, un marketing transparent et un réel impact. Mais elle souligne également les défis auxquels les entreprises doivent faire face en matière de recrutement et de fidélisation des talents. Elle insiste sur l’importance de créer des ponts intergénérationnels pour réussir cette transition.Cet épisode a été enregistré dans les conditions du direct, pendant le cours de Florence, c’est pourquoi vous y entendrez les applaudissements de ses étudiants. Trois d’entre eux, Maxime Gautier, Léa Lemée et Robin Coupée, interviennent pour enrichir la discussion en partageant leurs vision du marketing durable, la confiance envers les entreprises et les solutions concrètes qu’ils envisagent pour répondre aux défis climatiques de manière positive et désirable.

“ En France, on consomme environ 500€ de fruits et légumes par an. Si tout le monde cultivait ne serait-ce que 10% de son jardin, on pourrait facilement produire 50% de nos besoins en fruits et légumes ” Dans ce nouvel épisode d'En Toute Transparence, cap sur Nantes pour découvrir une entreprise qui allie innovation, responsabilité et passion pour le vivant. David Garbous reçoit Daniel Yamba, co-fondateur de Dr Jonquille & Mr Ail, une start-up nantaise qui réinvente le jardinage en le rendant accessible à tous grâce à une démarche écoresponsable et digitale.C’est en toute logique que cet épisode a été enregistré, non loin du siège de l’entreprise: dans les locaux du Media Campus d’Audencia, partenaire académique de Réussir avec un Marketing Responsable et en présence des étudiants de Florence Touze, qui enrichissent la discussion par leurs questions et analyses.Dr Jonquille & Mr Ail a été récompensée au Palmarès 2023 dans la catégorie “Implication des consommateurs” pour son approche unique : des semences bio et des kits de jardinage écologiques, mais aussi une application mobile téléchargée plus de 150 000 fois. En accompagnant les jardiniers amateurs à chaque étape, cette start-up répond aux besoins des consommateurs tout en limitant son impact environnemental.Au fil de cet épisode, Daniel revient sur les défis liés à l’approvisionnement responsable, l’importance de réduire l’impact carbone, et le rôle clé de l’écosystème d’acteurs qui soutiennent leur projet. Il partage également des astuces pratiques pour un jardinage économique et respectueux du vivant, tout en dévoilant les ambitions de Dr Jonquille & Mr Ail en matière d’innovation et de partenariats.En fin d’épisode, les étudiants interrogent Daniel sur la mission de l’entreprise, sa différenciation et ses offres spécialisées. Une discussion enrichissante qui explore les clés pour réussir avec un marketing responsable.00’00- 3’00: introduction3’00- 8’15: présentation de l’entreprise8’15-13’15 : approvisionnement responsable et réduction de l’impact carbone13’15- : l’application Dr Jonquille & Mr Ail15’40: jardinage: économie et bonnes astuces19’10: acteurs de l’écosystème d’acteurs autour de Dr Jonquille et Mr ail21’50: conseil pour réussir avec un marketing responsable25’56: questions étudiantes