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El Martínez

Juan Isaza. Los planners al poder | Episodio 90

Season 5, Ep. 90

Él es líder de DDB México y Strategic Planning and Innovation VP de DDB Latina, agencia que ganó dos Grand Prix en Cannes Lions 2022. Lleva más de veinte años trabajando en la red. Además, fue asesor de la campaña para la presidencia de Iván Duque y es la cara detrás de los esperados informes de tendencias con que la industria publicitaria arranca cada año. Un tipo con alma nómade o viajero compulsivo que se declara fan de la cultura latinoamericana.


Esa noche hablamos acerca de cómo se está preparando para Cannes 2023. Nos compartió una pincelada de una de sus mejores apuestas con un insight sobre el compromiso de las marcas con el colectivo LGBTQ+.


Conversamos sobre lo que significaba y significa ser gay hoy en la industria publicitaria y las ideas que han ganado premios con el tema de diversidad e inclusión de fondo: “Data tienda” y “Tik Tok teachers”.


Platicamos acerca de la importancia de los briefs, las ideas y su implementación, así como del papel del planner y del creativo en este proceso. 


Hablamos de su experiencia creativa multicultural, tanto a nivel personal como de su equipo.

 

Nos contó el detrás de cámaras de una de sus experiencias laborales más importantes con Ivan Duque, y el valor de la emoción como parte fundamental en la estrategia.


Basado en su Consumer Trend Report, terminamos hablando de las tendencias que ve más importantes para este 2023.


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More episodes

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  • 152. El Último Martínez. Día 2. Yupi Segura y Madruga.

    01:05:20
    En este episodio de el último Martínez desde Cannes tuve el honor de compartir la noche con dos grandes talentos: Yupi Segura y Madruga. Celebramos los leones obtenidos por VML Y&R y exploramos la experiencia de Yupi como jurado en Film Craft.Nuestra conversación abarcó temas como las destacadas campañas de Coca-Cola y Movistar que ganarom oro para México ydiscutimos la equidad de género en la industria. Además, nos pasamos por la gran anécdota de cuando Madruga se quebró la pierna y profundizamos en la campaña de Suavitel llamada "Danny".Este episodio es una celebración del talento mexicano y una reflexión sobre las carreras de estos dos brilliant talents previo al cierre de nuestro podcast bar de siempre.
  • 151. El Último Martínez. Día 1. Javier Campopiano.

    42:31
    En el primer día de El Último Martínez, tuve el placer de encontrarme con Javier Campopiano, CCO de McCann. Nuestra conversación abarcó varios temas fascinantes: su labor como presidente del jurado de Outdoor en Cannes Lions 2023, su nuevo papel como líder creativo global de la red McCann, y una reflexión sobre las diferencias entre nuestro último encuentro en el Martínez y el presente. Nos adentramos en la historia detrás de la campaña navideña de Coca-Cola “Christmas always find its way” y discutimos cómo están preparando el pitch para los premios Titanium e Innovación de Mastercard este año.Este primer día estuvo patrocinado por The Maestros, y con ello, iniciamos la cuenta regresiva para el gran final de El Martínez Podcast Bar.
  • La peda de François

    02:31
    Esa noche de despedida de El Martínez a François en su despecho se le pasaron las copas.
  • 150. El Último Martínez | Episodio 150

    01:14:12
    En este episodio especial final, nos fuimos a El Martínez a tomar unos tragos con Natalia Biscione de Adlatina para hacer un recorrido por los momentos más memorables de "El Martínez” que van a dar pie al libro que vamos a hacer de tanto noches. Analizamos los grandes temas e insights que surgieron a lo largo de 150 noches de conversaciones sobre creatividad, publicidad y vida con referentes de la industria.Desde las anécdotas más divertidas hasta las reflexiones sobre el impacto de la pandemia, el rol de los festivales, el proceso creativo y la magia necesaria para destacar. Repasamos charlas con figuras como Pablo del Campo, Marcello Serpa, Toni Segarra, Gabriela Scardaccione, Yosu Arangüenal y talentos de otras industrias como el cineasta Guillermo Arriaga y Micky Huidobro de Molotov.Destacamos la importancia de conocer la historia y trayectorias de quienes forjaron la publicidad iberoamericana, para entender cómo llegamos hasta aquí y hacia dónde va el futuro con los cambios que se vienen, como la inteligencia artificial.Acompáñanos en este emotivo brindis de cierre, antes de los 5 últimos episodios que grabaremos en vivo desde Cannes, para celebrar el viaje increíble que fue "El Martínez".
  • 149. Simon Cook | Cannes Lions 2024 (ENGLISH) | Episode 149

    53:26
    ENGLISH SYNOPSISHe is the CEO of Cannes Lions, after serving as the Director of Awards. He has been a key figure in the evolution and expansion of the world’s most prestigious creativity festival. Before this, he worked at advertising agencies such as Mother and Wieden+Kennedy. A believer in creativity and diversity, his leadership has been instrumental in implementing inclusion programs like ERA (Equity, Representation, and Accessibility), which provides festival passes to underrepresented groups.That night, Simon shared his perspectives on the festival's evolution over the years, reflecting the changes in the advertising and creative industry.They discuss how Cannes Lions has expanded beyond just being a one-week event in June, now featuring a consultancy arm and a digital platform.Diversity and inclusion are a priority for the festival, with initiatives like the ERA Pass to provide access to underrepresented groups and a diverse composition of juries. Simon also addresses how AI and technology are transforming creativity and highlights that an important theme this year will be returning to the fundamentals of the industry and building the business case for creativity. Additionally, he emphasizes how Latin American creativity stands out for finding imaginative solutions under constraints and through collaboration.That night, we also talked about how more and more governments are attending Cannes Lions to learn how to place creativity at the center of their economies. Simon concludes by congratulating Pana for the four years and 150 episodes of El Martínez, in an interview that provides a fascinating insider’s view of the past, present, and future of global creativity.SINOPSIS EN ESPAÑOLÉl es CEO de Cannes Lions, después de desempeñarse como Director de Premios. Ha sido una figura clave en la evolución y expansión del festival de creatividad más prestigioso del mundo. Antes trabajó en agencias de publicidad como Mother y Wieden+Kennedy. Un creyente en la creatividad y la diversidad, su liderazgo ha sido fundamental en la implementación de programas de inclusión, como el ERA (equidad, representación y accesibilidad), que otorga pases de festival a grupos subrepresentados.Esa noche Simon comaprtió sus perspectivas sobre la evolución del festival a lo largo de los años, reflejando los cambios en la industria publicitaria y creativa. Discuten cómo Cannes Lions se ha expandido más allá de ser solo un evento de una semana en junio, ahora con un brazo de consultoría y una plataforma digital. La diversidad e inclusión son una prioridad para el festival, con iniciativas como el ERA Pass para dar acceso a grupos subrepresentados y una composición diversa de los jurados. Simon también aborda cómo la IA y la tecnología están transformando la creatividad, y destaca que un tema importante este año será volver a los fundamentos de la industria y construir el caso de negocio para la creatividad. Además, resalta cómo la creatividad de América Latina se destaca por encontrar soluciones imaginativas bajo limitaciones y por la colaboración. Esa noche también hablamos de que cada vez más gobiernos asisten a Cannes Lions para aprender cómo poner la creatividad en el centro de sus economías. Simon concluye felicitando a Pana por los 4 años y 150 episodios de El Martínez, en una entrevista que brinda una fascinante visión interna del pasado, presente y futuro de la creatividad global.
  • 148. Gastón Bigio y Anselmo Ramos. La mesa 57 | Episodio 148

    01:05:27
    Ellos son fundadores de GUT, la Agencia del Año y Agencia Independiente del Año en Cannes Lions 2023, con más de 450 empleados y oficinas en seis países, creada para clientes valientes. Antes fueron cofundadores de DAVID, la agencia que se convirtió en un ícono a nivel mundial. Entre los dos han ganado más de nueve Grand Prix en Cannes y el primer Titanium Grand Prix de América Latina con la campaña "Real Beauty Sketches" de Dove.Esa noche nos sentamos en la simbólica mesa 57 del Martínez donde nació GUT. Exploramos los inicios de su sociedad que se remonta a sus días en Ogilvy, el nacimiento de la agencia en 2018 y los valores fundamentales de valentía, transparencia e intuición que definieron su cultura y trayectoria.Ambos compartieron anécdotas reveladoras, desde el pitch ganador de MercadoLibre en los primeros días de la agencia hasta la campaña disruptiva de Dove en 2013 que marcó un antes y un después en el enfoque creativo de la industria.Discutimos su singular modelo de negocio con 18 socios y la importancia de la intuición colectiva. También ahondamos en el hito de GUT al ser nombrada Agencia Independiente del Año en Cannes 2023 y su nueva asociación con Globant que abre un mundo de posibilidades combinando creatividad y tecnología.Una conversación inspiradora sobre el poder de los sueños, la perseverancia y una visión audaz que está redefiniendo el futuro de la publicidad.Visítanos en https://www.elmartinez.net/ y suscríbete en Spotify, Apple Podcasts o donde lo estés oyendo ahora. Síguenos en FB o IG @elmartinezpodcast.
  • 147. Mariana Hernández. Los soft skills | Episodio 147

    01:00:52
    Hoy es mentora y coach de emprendedoras, después de co-fundar dos equipos de innovación en Google donde fue Head of Strategy en Zoo Latam. Ha vivido en Venezuela, México y España . Experta en psicología social, investigación de mercados, tecnología y negocio digital. Fue fundadora y presidenta de la Account Planning Group en México. Ha sido ponente en: TedX, Latino Impact Summit y Naciones Unidas.Esa noche con Mariana nos tomamos un gin and tonic hablando de su experiencia transitando del mundo de las agencias publicitarias a ser parte de Google, donde lideró equipos de innovación en México y España trabajando con grandes marcas.Exploramos cómo es el proceso de innovar dentro de una empresa ya de por sí innovadora como Google y la importancia del acceso a data y experimentación en tiempo real para la creatividad y estrategia. Mariana también contó sobre su nueva etapa como asesora de startups y emprendedores, donde disfruta poder generar un impacto tangible.Además, hablamos sobre cómo la inteligencia artificial está transformando las habilidades y roles necesarios en la industria creativa y publicitaria. Discutimos la creciente importancia de las "soft skills" como criterio, ética y comunicación efectiva para aprovechar estas nuevas herramientas.Visítanos en https://www.elmartinez.net/ y suscríbete en Spotify, Apple Podcasts o donde lo estés oyendo ahora. Síguenos en FB o IG @elmartinezpodcast.
  • 146. Rei Inamoto. The illogical magic (ENGLISH) | Episode 146

    58:34
    ENGLISH:He is the co-founder of the agency I&Co and defines himself as a Creative Futurist after having been the Global Chief Creative Officer of AKQA.He was named by Creativity Magazine in their annual "Creativity 50" list and in the "25 Most Creative People in Advertising" list by Forbes. In 2012, he was inducted into "The Hall of Achievement" by the American Advertising Federation.In this episode, I sit down with Rei Inamoto, Founding Partner of I&CO, at Martinez Beach in Cannes. We reminisce about how the Cannes Lions Festival has evolved over the past 18 years since Rei first attended, from a purely creative awards show to now being dominated by big tech companies.Rei shares the origin story behind the Future Lions competition he co-created with PJ Pereira to recognize and inspire young creative talent. We dive into I&CO's guiding principles captured in their 8 "Axioms", focusing on Rei's favorite - "Magic > Logic".Rei explains how this axiom captures the importance of human creativity and imagination in an increasingly data-driven world. We explore examples like how a simple transparent window in the sole of the Nike Air Max created a "key product moment" that made the technology magic and iconic.The discussion also covers Rei's 'Creative Mindset' podcast, where he interviews a diverse range of creative thinkers. He shares insights from guests like the President of Tama Art University on how talent is about uniqueness rather than being better than others.Throughout our engaging chat, Rei demonstrates his gift for drawing connections between design, technology and human creativity. So grab a drink and join us as we ponder the magic in the Martinez sunshine.ESPAÑOL:Él es co fundador de la agencia I&Co y se autodefine como Creative Futurist después de haber sido el Chief Creative Officer Global de AKQAFue nombrado por Creativity Magazine en su listado anual “Creativity 50” y en el listado “Las 25 personas más creativas en publicidad” por Forbes. En 2012, fue introducido a “The Hall of Achievement” por la American Advertising Federation.Esa noche recordamos cómo el Festival Cannes Lions ha evolucionado en los últimos 18 años desde que Rei asistió por primera vez, pasando de ser un festival de premios puramente creativos a estar ahora dominado por las grandes empresas tecnológicas.Rei comparte la historia detrás de la competencia Future Lions que co-creó con PJ Pereira para reconocer e inspirar a jóvenes talentos creativos. Nos sumergimos en los principios rectores de I&CO capturados en sus 8 "Axiomas", enfocándonos en el favorito de Rei: "Magia > Lógica".Rei explica cómo este axioma captura la importancia de la creatividad e imaginación humana en un mundo cada vez más impulsado por datos. Exploramos ejemplos como la simple ventana transparente en la suela de las Nike Air Max que creó un "momento clave del producto" que hizo que la tecnología fuera mágica e icónica.La discusión también cubre el podcast 'Creative Mindset' de Rei, donde entrevista a diversos pensadores creativos. Comparte ideas de invitados como el presidente de la Universidad de Arte de Tama sobre cómo el talento se trata de singularidad en lugar de ser mejor que otros.A lo largo de nuestra cautivadora charla, Rei demuestra su don para establecer conexiones entre el diseño, la tecnología y la creatividad humana. Así que toma una bebida y únete a nosotros mientras reflexionamos sobre la magia bajo el sol de Martinez.Visítanos en https://www.elmartinez.net/ y suscríbete en Spotify, Apple Podcasts o donde lo estés oyendo ahora. Síguenos en FB o IG @elmartinezpodcast.
  • 145. Cristina Reina. El alfabeto digital | Episodio 145

    52:53
    Ella es la Chief Cretive Officer de Quality Experience después de haber sido Directora Creativa Ejecutiva Global de McCann, donde se convirtió en una de las 10 Directoras Creativas Top de Cannes Lions 2023 con su trabajo para Microsoft que ganó dos Grand Prix. Además, su multipremiada campaña Holograms of Freedom en DDB ganó siete leones de Oro y decenas de premios alrededor del mundo.Esa noche conversamos sobre su campaña "Hologramas por la Libertad" que realizó en DDB España, la cual se viralizó a nivel mundial ganando 7 leones de Oro en Cannes.También hablamos sobre el más reciente proyecto que realizó en McCann para Microsoft, con el que ganó dos Grand Prix y la convirtió en una de las 10 Directoras Creativas Top de Cannes Lions 2023. Este consistió en digitalizar el alfabeto Adlam, lengua nativa del pueblo Fulani en África, para preservarlo.Cristina nos contó sobre los inicios de Quality Experience, la agencia que fundó este año en febrero junto con Ari Weiss. La visión que tienen es revolucionar la forma de hacer publicidad, viendo las marcas como una experiencia holística más allá de los medios. Aspiran a atraer grandes clientes y los mejores talentos.Por último, Cristina compartió su vivencia personal al mudarse de España a Nueva York. Los retos que enfrentó con el idioma y las diferencias culturales tanto a nivel personal como en el ámbito laboral publicitario, donde el mercado es mucho más grande y diverso.Visítanos en https://www.elmartinez.net/ y suscríbete en Spotify, Apple Podcasts o donde lo estés oyendo ahora. Síguenos en FB o IG @elmartinezpodcast.