Share
Common Ground by Playground
Een veranderend festivallandschap: hoe merkactivaties meebewegen met cultuur en publiek
Het festivallandschap is in beweging. Publiek verandert, verwachtingen verschuiven en de rol van merken op festivals evolueert mee. Maar wat betekent dat concreet voor merkactivaties?
In deze aflevering van Common Ground gaan Roos Lust en Alvin de Groot in gesprek met Eveline Grimberg (Senior Brand Partnerships Manager bij ID&T) en Vivianne van Weele (Manager Brand Partnerships bij MOJO). Samen verkennen zij hoe festivalorganisaties en merken navigeren binnen een veranderend speelveld.
We bespreken de groeiende invloed van merkactivaties op de festivalervaring, de balans tussen commerciële zichtbaarheid en culturele relevantie, en wat er nodig is om als merk waarde toe te voegen voor bezoeker en organisatie.
Een gesprek over samenwerking, context en de toekomst van beleving binnen festivals.
More episodes
View all episodes
De relevantie van een merkactivatie in de marketingmix
38:16|Wat is activatiemarketing eigenlijk? En waarom kiezen merken ervoor om juist op festivals zichtbaar te zijn? In deze aflevering duiken we in de kracht en relevantie van merkactivaties binnen de marketingmix.We gaan in gesprek met Roy Boere, Head of Brand Activations bij Publicis Groupe, over hoe een activatie tot leven komt: van strategie tot uitvoering. Van POS-materiaal op de winkelvloer tot belevingen op festivals: ruiken, voelen, horen, meemaken. Kortom: hoe zorg je dat een merkervaring impact maakt?De wetenschap achter brand love: zo beïnvloedt emotie merkvoorkeur
33:09|Welkom bij Common Ground, de podcast van Playground over merkactivaties, festivals en de kracht van beleving.In deze eerste aflevering onderzoeken we waarom beleving zo’n sterke marketingtool is. Waarom kiezen merken tegenwoordig voor live ervaringen? En wat maakt een merkactivatie nu echt memorabel?Samen met gedragswetenschapper Maud van Hecke duiken we in de rol van emotie en zintuigen bij merkvoorkeur. We hebben het over impact, herinnering, en hoe je als merk van aanwezigheid naar merkvoorkeur beweegt.We nemen je mee van beleving naar brand love.