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Après avoir surpris tout le monde avec la sortie quasi simultanée de plusieurs projets, Drake continue d’accompagner cette nouvelle ère avec une série de clips issus de Ice Man. Entre stratégie de fin de contrat avec Universal Music Group, conséquences de son clash avec Kendrick Lamar et volonté de rester omniprésent dans l’actualité, l’artiste canadien alimente autant les débats que les playlists. On revient sur ces nouveaux visuels, leur esthétique très léchée et la place qu’ils occupent dans la carrière de Drake aujourd’hui. Ces clips servent-ils réellement les morceaux ou participent-ils surtout à une stratégie de visibilité ? Plus largement, on se demande si Drake a perdu ce qui faisait sa singularité dans les années 2010 : son sens des refrains, son écriture émotionnelle et sa capacité à lancer les tendances plutôt qu’à les suivre.
Avec Savage, Tiakola revient sur des clash débuter entre ses collègues du rap RnB. Il défend aussi sa ville et son pays en mettant en avant un drapeau français revisité qui devient l’un des éléments visuels les plus marquants du clip. Réalisée par Bishop Nast, la vidéo reste fidèle aux codes visuels que l’on retrouve régulièrement dans le rap français contemporain mais a su tout de même se démarquer. On décrypte les intentions du clip, ses qualités visuelles et les limites d’une formule qui parfois peut tourner en rond.
À l’occasion de la sortie de son projet Joya, Tayc poursuit son exploration de sonorités afro, amapiano et pop avec Need, un clip réalisé par Mateo Da Silva qui tranche radicalement avec les esthétiques actuelles. Inspirée des émissions musicales des années 70, la vidéo transforme l’artiste en véritable homme-orchestre : chanteur, musicien, présentateur télé, Tayc occupe tous les rôles dans un décor aux couleurs chaudes et rétro. Entre références aux grands clips narratifs et envie assumée de ne pas se prendre au sérieux, Need propose une direction artistique forte qui nous a particulièrement marqués. On analyse les choix de mise en scène, les influences visuelles du projet et l’importance de l’autodérision dans la construction de l’image d’un artiste.
Révélé auprès d’un plus large public grâce à Nouvelle École, Jyeuhair poursuit sa créativité avec Sapristi, un morceau en collaboration avec Barry15 qu’il coréalise lui-même aux côtés d’Eagleprod. Le clip joue sur une esthétique contrastée alternant noir et blanc, dominantes rouges et images plus cinématographiques, notamment à travers un plan marquant où Barry15 apparaît assis devant une lune monumentale. L’occasion pour nous de découvrir un artiste que nous connaissions peu et de discuter de son univers.
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Et pour finir…
Comme d’habitude, on termine l’épisode avec notre jeu de fin d’émission. Cette semaine, place aux enchères musicales : un thème est annoncé, chacun mise sur le nombre de réponses qu’il pense pouvoir citer en une minute, et le dernier à enchérir doit relever le défi avant la fin du chrono.