Compri una crema perché una persona che segui da mesi giura che le ha cambiato la pelle. Ti fidi, perché sembra un'amica, non un cartellone. Ma quando quel consiglio è pagato, chi risponde se la promessa non è vera?
\nPer anni i social sono stati una zona grigia della pubblicità: l'annuncio si travestiva da consiglio personale e, alla fine, nessuno pagava davvero il conto. Una nuova direttiva europea — quella che gli addetti ai lavori chiamano Empowering Consumers, recepita in Italia da un decreto ad hoc — cambia le regole del gioco. Non aggiunge solo hashtag: sposta la responsabilità su chi la pubblicità la commissiona e la paga. È l'azienda a doversi far garante di quello che il suo prodotto promette, su ogni canale, social compresi. E mette al bando le promesse ambientali vaghe.
\nIn questo episodio di Klaro. Soldi smontiamo il meccanismo: perché un consiglio che sembra personale vale più di qualsiasi banner, chi ci guadagna a tenere l'etichetta nascosta, e cosa cambia adesso che la pubblicità sui social ha finalmente un indirizzo a cui bussare.
\nIl punto è questo:
\nFonti e approfondimenti
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