{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/69f0e409526757e10b53bd8b/6a97f52366efea21e05b5874?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Patrimoine de marque : le passé est-il le meilleur levier de com' ?","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/69f0e409526757e10b53bd8b/1788342767382-434bef6e-0cec-469b-a0ca-1e8db9a2cabe.jpeg?height=200","description":"<p>L'INA, en 2025, c'est 2,2 milliards de vidéos vues sur les réseaux sociaux.</p><p>Comment cette institution, parfois encore perçue comme poussiéreuse, s'est imposée comme une marque média digitale ultra reconnue ?</p><p><br></p><p>Erwan Bagot, fondateur de l'agence Wait for it, reçoit Amandine Collinet, déléguée régionale Auvergne-Rhône-Alpes &amp; Bourgogne-Franche-Comté de l'INA, au micro de son podcast « Erwan en parle avec ».</p><p><br></p><p>Dans cet épisode, ils explorent ensemble les bénéfices de la \"communication patrimoniale\" pour les entreprises :</p><p>Qu'est-ce les archives apportent réellement à un récit de marque ? Une preuve, une crédibilité, une mémoire collective ?</p><p>Comment les marques installées depuis de nombreuses années peuvent s'appuyer sur leur histoire pour résister à des concurrents jeunes et hyper agressifs sur le marketing ?</p><p><br></p><p>Erwan et Amandine reviennent aussi sur la menace des contenus 100 % générés par IA et sur ce qui, dans l'archive authentique, ne pourra jamais être copié.</p><p><br></p><p>« Erwan en parle avec », podcast animé par Erwan Bagot et réalisé par l'agence Wait for it.</p>","author_name":"Agence Wait for it"}