Neste episódio, analisamos em profundidade os resultados e insights do Brand Footprint Brasil 2026, o estudo definitivo sobre as marcas mais escolhidas nos lares do país. Debatemos como o cenário macroeconômico de 2025, com IPCA de 4,26% e crescimento do PIB de 2,3%, impactou o comportamento do consumidor brasileiro, que passou a distribuir seu orçamento entre uma gama cada vez maior de despesas e prioridades, ampliando a competição pelo bolso dentro e fora do mercado de bens de consumo massivo (FMCG).
Entenda por que a jornada de compras se tornou extremamente fragmentada, com um aumento de 16,6% na frequência de visitas aos pontos de venda e uma queda de 14,5% no volume levado por viagem. Descubra como as classes CDE se consolidaram como o principal motor de expansão da penetração das marcas no país, o avanço robusto do e-commerce, impulsionado pelo WhatsApp, que já alcança 21% dos lares, e as estratégias essenciais de portfólio e canais para garantir recompra e lealdade em um mercado cada vez mais competitivo.
Um bate-papo dinâmico e estratégico, ideal para profissionais de marketing, varejo, bens de consumo, insights e liderança de negócios.
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