¿Para dónde va la micro con el consumo masivo en Chile?
En este episodio nos tiramos a la piscina con los datos más duros y fresquitos de Worldpanel by Numerator, analizando el comportamiento de compra a través del panel de hogares más robusto del país: 3.500 hogares que representan al 74% de la población nacional.
Conversamos sobre cómo la menor inflación (+3,9%) está empujando una normalización gradual en el mercado, a pesar de que el volumen consumido de la canasta FMCG sigue algo contraído en un -2,4%.
Ojo, que la multicanalidad sufrió un pequeño freno de mano este trimestre: bajamos de 7,1 canales visitados a 6,8, muy influenciado por el fuerte aumento en el precio de los combustibles que nos hace planificar mejor cada salida. ¿Quiénes salieron ganando en esta pasada? Te contamos todo sobre el tremendo despegue del canal mayorista, el fenómeno de los supermercados regionales en el sur, las diferencias de perfiles en el e-commerce (desde AliExpress hasta Temu), y por qué las ferias libres siguen siendo el gigante silencioso en la Región Metropolitana, donde 9 de cada 10 hogares las prefieren para abastecerse.
Si trabajas en marketing, retail, consumo masivo, o simplemente quieres cachar cómo viene la mano con el shopper chileno para tomar mejores decisiones en tu negocio, ¡este capítulo te va a dejar clarito!
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