{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"","title":"CMO Latam - EP. 163 Silvia Ramírez de Rappi: Qué es Retail media y cómo las super apps cambiaron el marketing.","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/69055c7247e14fea2457cf01/1779903634799-30921c73-27d3-4bb8-b4e7-99da83bf5950.jpeg?height=200","description":"

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Este episodio fue grabado en Shore Studios, el mejor lugar para grabar en México: www.shorestudio.mx


Silvia Ramírez lidera retail media en @rappilatam México — una plataforma con 35 millones de usuarios mensuales y más de 250 millones de órdenes al año. Ingeniera mecánica de formación, colombiana en México, lleva 8 años construyendo la estrategia publicitaria del unicornio más grande de Colombia.


En este episodio habla de qué es el retail media sin tecnicismos, de loop marketing, de por qué el ROAS como métrica única puede estar destruyendo valor en tu marca y de lo que revela el comportamiento de consumo en una superapp. También comparte por qué Rappi mira más a Asia que a Estados Unidos y qué están preparando para el Mundial 2026.


Timestamps:

00:00 De ingeniería a curiosidad

02:18 Ing Mecánica y el reto de género

09:18 Argumentar con datos

11:48 Qué es retail media

14:40 Del anaquel al algoritmo

18:12 Personalización y loop marketing

20:10 Rappi vs gigantes globales

23:57 Madurez y métricas confusas

26:34 ROAS y medir lo correcto

31:51 La oportunidad del canal digital

35:33 Digital antes del offline

37:07 Data sin abrumarse

38:22 Estrategia para el Mundial

42:24 Turbo y su tecnología

44:03 Frutas y verduras impecables

47:39 Turbo como despensa extendida

49:06 Rappi como parteaguas

53:34 Aprender a negociar

59:13 Retos de startup consolidada

01:01:47 Consejos a su yo joven

01:06:35 Cierre y dónde encontrarla




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