Influencer-Marketing gilt für viele noch immer als Werbeform für Mode, Lifestyle oder Kosmetik. Doch hinter erfolgreichen Kampagnen steckt heute weit mehr als Reichweite und Produktplatzierung. Datenanalyse, Community-Verständnis und zunehmend auch künstliche Intelligenz prägen die Arbeit moderner Marketingteams.
\nHost Dave König spricht mit Eva-Maria Hänel, Geschäftsführerin der Influencer-Marketing-Agentur Reachbird. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen einer Branche, die sich in den vergangenen zehn Jahren grundlegend verändert hat. Dabei geht es um datengetriebene Kampagnenplanung, den Einfluss von KI auf Auswahlprozesse und die Frage, warum Authentizität trotz aller Automatisierung ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt.
\nEva-Maria Hänel erklärt, wie Unternehmen passende Creator finden, welche Rolle Social-Media-Daten bei der Kampagnenplanung spielen und weshalb sich Influencer-Marketing längst nicht mehr auf Lifestyle-Produkte beschränkt. Auch Branchen wie Pharma, B2B oder Verbände entdecken zunehmend die Möglichkeiten digitaler Communities.
\nAußerdem diskutieren die beiden, wie Organisationen ihre Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken verbessern können, welche Bedeutung Corporate Influencer besitzen und warum Social Media heute weit mehr ist als ein zusätzlicher Marketingkanal.
\nEine Episode über digitale Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit, KI-Unterstützung und die Zukunft der Kommunikation.
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\nKapitelübersicht:
\n00:00 – DOAG VOICES Intro & Begrüßung
\nDave König begrüßt Eva-Maria Hänel und führt in die Welt des Influencer-Marketings ein.
\n00:41 – Von Tourismus zu Creator Economy
\nEva-Maria Hänel erzählt von ihrem beruflichen Weg ins digitale Marketing.
\n06:26 – Was modernes Influencer-Marketing heute ausmacht
\nWie Unternehmen, Creator und Communities erfolgreich zusammenfinden.
\n11:08 – Daten statt Bauchgefühl?
\nWelche Kennzahlen bei der Auswahl von Influencern zählen.
\n16:33 – KI, Prozesse und die Zukunft der Content-Produktion
\nWo KI heute unterstützt und Menschen unverzichtbar bleiben.
\n23:45 – Reachbird, Plattformen und datenbasierte Entscheidungen
\nWie Technologie und Marketing-Know-how zusammenwirken.
\n28:47 – Tech or Myth Facts – das IT-Ratespiel
\nZwei Geschichten über KI-Influencer und virtuelle Persönlichkeiten – welche ist wahr?
\n31:25 – Social Media als Dialog statt Werbekanal
\nWarum Sichtbarkeit durch aktive Teilnahme an Diskussionen entsteht.
\n37:32 – Corporate Influencer und Community Building
\nWie Unternehmen und Verbände ihre Reichweite steigern können.
\n44:41 – Social-Media-Strategien für den Mittelstand
\nWelche Voraussetzungen Unternehmen dafür schaffen sollten.
\n49:56 – Lieblings-Influencer und persönliche Empfehlungen
\nEva-Maria Hänel spricht über Accounts, die sie inspirieren.
\n50:50 – DOAG VOICES Outro
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\nDie Top 3 Learnings dieser Episode:
\n1. Daten ersetzen nicht die Erfahrung.
\nKennzahlen helfen bei der Auswahl von Influencern, die finale Entscheidung benötigt aber weiterhin menschliche Bewertung.
\n2. Social Media ist Kommunikation, nicht Werbung.
\nErfolgreiche Organisationen beteiligen sich aktiv an Diskussionen und bauen langfristige Beziehungen auf.
\n3. KI beschleunigt Prozesse, ersetzt aber keine Glaubwürdigkeit.
\nAutomatisierung hilft bei Recherche und Analyse, authentische Kommunikation bleibt jedoch menschlich.
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\nMehr über Eva-Maria Hänel:
\nhttps://www.linkedin.com/in/eva-maria-haenel/
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\nMehr über Dave König aka Frickeldave:
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\nMehr über die DOAG:
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\nAnstehende DOAG-Konferenzen:
\nEuropean NetSuite User Days | 17. & 18. November 2026
\nhttps://netsuite.doag.org/de/home/
\nKI Navigator 2026 | 18. & 19. November 2026
\nhttps://www.kinavigator.eu/de/home/
\nDOAG 2026 Konferenz + Ausstellung | 17. - 19. November 2026
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