{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/68ad6809ef1a5f8b3697e6a2/68e3d1fc5f95c3d419938973?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"#6 Les coulisses du rebranding de Cdiscount","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/68ad6809ef1a5f8b3697e6a2/1759760799358-785c9f1b-3eb8-43c5-87bb-3c7c3150c651.jpeg?height=200","description":"<p>Bienvenue sur <em>Unlockers</em>, le podcast qui donne la parole à ceux qui ouvrent la porte au e-commerce. Nous recevons aujourd’hui Marine Lourdin-Hummel, directrice de la marque Cdiscount.</p><p><br></p><p>Cdiscount, pionnier du e-commerce français depuis 1998, a récemment opéré un virage majeur : un rebranding en profondeur pour réaffirmer son identité, renforcer son lien avec les consommateurs et défendre plus que jamais le pouvoir d’achat.</p><p>Dans cet épisode, Marine Lourdin-Hummel revient sur les coulisses de cette transformation :</p><ul><li>pourquoi il fallait redonner du caractère et de la personnalité à une marque perçue comme « patrimoniale » ;</li><li>comment associer&nbsp;<strong>performance business et stratégie de marque</strong>&nbsp;;</li><li>l’importance d’impliquer à la fois les clients, les partenaires et les équipes internes ;</li><li>et comment faire vivre concrètement une nouvelle identité à travers l’expérience client, la marketplace et les engagements RSE.</li></ul><p>Un échange sans filtre sur la manière de&nbsp;<strong>réinventer une marque historique</strong>&nbsp;dans un univers e-commerce toujours plus concurrentiel.</p><p><br></p><p>Unlockers, un podcast proposé par Mondial Relay.</p><p>Réalisation :&nbsp;<a href=\"https://open.acast.com/networks/61b9c07c5969380012907c72/shows/68ad6809ef1a5f8b3697e6a2/episodes/natifpodcast.fr\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">natif.</a>&nbsp;</p>","author_name":"Mondial Relay"}