Mit Ausnahme von Apple TV+ bieten alle großen SVOD Plattformen mittlerweile ein AdTier an, eine preislich günstigere Produktstufe mit Werbung. Welche Auswirkungen hat das zusätzlich entstehende Inventar-Angebot auf den Bewegtbild-Werbemarkt? Welche Unterschiede ergeben sich für Werbekunden gegenüber linearen Ausspielwegen? Welche KPIs werden für Performance-Messung genutzt? Diese und viele weitere Fragen haben wir am 30. Juni unserem ersten Gast - Karin Immenroth, Global Chief Data Officer der Mediaagentur Mediaplus - gestellt.
Timestamps:
0:01:25 Bewegtbild-Werbemarkt im Wandel
0:05:00 Targeting, Zielgruppen-Fragmentierung, Nutzerdaten
0:09:30 Streaming im Media-Mix: Wachstum, Relevanz, Wirkung
0:13:30 Ein Appell zur KPI Standardisierung
0:18:00 Streaming-Trends: Hyperpersonalisierung, Interaktivität, Kaufkraft
0:25:15 Ad-Load oder auch: Die Notwendigkeit übergreifender Steuerung
0:31:40 Ad-Tiers: Strukturen, Prozesse, inhaltliche Integration
0:36:45 It’s all about…Zielgruppen
Shownotes
Zum Weiterlesen:
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Hanna
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Andrea
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