Pour tirer le meilleur de Linkedin autant écouter ceux qui savent. Richard Van der Blom nous gratifie de l’analyse et l’étude la plus exhaustive basée sur des millions de publications Linkedin. Voilà ce qu’il ressort concernant les formats.
🎥 La Vidéo, Reine des formats
La vidéo est le format le plus performant sur LinkedIn, avec une portée potentielle 1,5 fois supérieure à la moyenne. Les vidéos courtes, verticales, et sous-titrées sont particulièrement efficaces, optimisées pour une consommation rapide sur mobile.
📊 Les Sondages pour l'engagement
Bien que leur portée ait diminué de 28%, les sondages restent utiles pour générer de l'engagement et identifier des prospects. Ils doivent être bien conçus, avec une explication claire de leur objectif et une durée d'une semaine pour maximiser leur efficacité.
📚 Carrousels et documents éducatifs
Les documents, tels que les carrousels, offrent une portée solide (1,30 fois la moyenne) malgré un recul de 19%. Ils sont efficaces pour partager des connaissances, avec une première slide cruciale pour attirer l'attention.
🖼️ Infographies dans le texte + images
Les formats texte + images ont une portée de 1,15, en légère baisse. Cependant, les infographies se démarquent par une performance exceptionnelle, multipliant la portée par 2,4 par rapport aux images classiques.
✍️ Texte seul, un défi à relever
Les posts purement textuels ont une portée en dessous de la moyenne (0,96) et nécessitent une rédaction soignée. Les textes entre 300 et 400 mots sont plus performants que les très courts, qui subissent une baisse de 50%.
🔗 Liens externes, à utiliser avec prudence
Les liens externes ont la portée la plus faible (0,64), car LinkedIn préfère garder les utilisateurs sur la plateforme. Il est conseillé de s'assurer de la nécessité du lien et d'éviter de le placer en commentaire.
📰 Articles et newsletters pour la Visibilité
Les articles seuls ont une portée très faible (0,48), mais utiliser la fonction newsletter peut améliorer leur visibilité et leur impact SEO, offrant une stratégie à long terme pour asseoir son expertise.
📱 L'Importance de l'optimisation mobile
L'optimisation pour mobile est essentielle pour tous les formats visuels, influençant fortement leur performance et leur consommation sur LinkedIn.
🔄 Diversification des formats pour une portée lptimale
Combiner trois formats différents peut augmenter la portée de 15%. La diversification permet de toucher une audience plus large et répondre à divers objectifs stratégiques sur LinkedIn.
00:00:00 - Introduction et Objectif de l'Épisode
00:00:18 - Importance du Mix de Formats
00:00:33 - Choisir le Format en Fonction de l'Objectif
00:00:48 - Domination de la Vidéo
00:01:82 - Format Vidéo: Vertical, Court et Sous-titré
00:01:107 - Portée des Sondages et Carrousels
00:02:131 - Tactiques pour Optimiser les Sondages
00:02:158 - Efficacité des Carrousels
00:02:179 - Performances des Infographies
00:04:248 - Portée des Formats Textuels
00:04:262 - Faible Performance des Liens Externes et Articles
00:05:307 - Conclusion et Stratégies Recommandées
","author_name":"Patrick DE CARVALHO"}