Alex Turtschan ist Global Futures Director bei Mediaplus und leitet dort das Foresight Studio. Im Gespräch erklärt er, warum der erwartete Einbruch beim Suchmaschinentraffic zuerst eine Traffic-Krise ist und erst danach eine Relevanzkrise: Wer generische Inhalte liefert, wird von KI-Systemen nicht mehr zitiert. Statt in Reichweite sollten Medien und Marken in Resonanz denken, also in Inhalte, die Menschen in ihren privaten Chats und Gruppen weitertragen.
Warum sich das kaum messen lässt und wie sich Attribution neu denken lässt, ist ebenso Thema wie die Frage, ob Kontext und Interessen die klassische Zielgruppe ablösen. Alex stellt sein VOICE-Modell für relevante Inhalte vor und erklärt, warum Originalität und Expertise im KI-Zeitalter den Unterschied machen. Außerdem geht es um Creator als Medienmarken, parasoziale Beziehungen, die Rolle von Community und Zugehörigkeit und um die Frage, was Haute Couture im 19. Jahrhundert mit KI-Content zu tun hat. Zum Schluss spricht er über das Konzept des Fourth Place und über die Rückbesinnung auf die Basics der Markenführung: Wiedererkennbarkeit, Geduld und Durchhaltevermögen.
Dazu auch der Artikel im IGNITE! Publishing-Channel.
„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.