Was ist eigentlich ein „Cultural Trendscout“ – und warum sollten Unternehmen und Medien dringend auf sie hören? In dieser Episode spricht Max mit Isabelle Rogat, Next-Gen-Expertin, „Horizont 40 under 40“, Kolumnistin, bis vor kurzem Managing Director bei Odaline und eine der wichtigsten Stimmen für Diversity, Markenstrategie und digitale Kultur in Deutschland.
Isi zeigt, wie sie Trends erkennt, bevor sie viral werden, warum der Zeitgeist immer fragmentierter wird und wie Marken heute echte Haltung zeigen können, ohne auf kurzfristige Hypes hereinzufallen. Mit ihrem Zwiebel-Framework liefert sie einen hands-on Ansatz zum Trendscouting – von TikTok über Popkultur bis hin zu gesellschaftspolitischen Strömungen: Wie entscheidet man eigentlich, ob ein Trend nur ein Strohfeuer bleibt oder das Potenzial hat, Kultur zu prägen? Und was passiert hinter den Kulissen, wenn Marken von „Diversity Logo“ zum echten Community-Building kommen? Und welche Rolle spielen eigentlich, klassische Medien und Journalismus zwischen Creator Economy und Socials? Wie bekommen Redaktionen den Spagat zwischen Popkultur und Qualitätsjournalismus hin? Und was können Brands von den besten Outlets und viralsten Creator*innen wirklich lernen?
Ob Dubai-Schokolade auf TikTok, Retro-Modetrends oder das Phänomen der Bubbles: Diese Folge zeigt dir, warum Marken heute nicht nur schnell, sondern auch klug und bewusst auf Trends reagieren sollten – und wie die menschliche Komponente im Zeitalter von KI und Bots wichtiger denn je ist. Erfahre wie Originalität, Haltung und „Touch Grass“-Momente die Zukunft von Kommunikation und Branding bestimmen – und hol dir Insights, wie du als Marke, Medienmacher*in oder Trendsetter die nächste Welle nicht nur mitreitest, sondern mitgestaltest.
narrative now – für alle, die wissen wollen, wie Zeitgeist entsteht und Impact tatsächlich funktioniert. Jetzt reinhören!
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