Preisgestaltung ist der stärkste Hebel zur Profitabilität. Fabian Meißner diskutiert in dieser Folge des Mini MBA in Marketing Podcasts die Bedeutung der Preisgestaltung und Strategien für eine erfolgreiche Umsetzung.
Erfahre, wie du als Marketer die Preisgestaltung effektiv nutzen kannst, um den Erfolg deines Unternehmens zu steigern. Welche Rolle spielt der wahrgenommene Kundenwert bei der Preisgestaltung? Welche Preisstrategie passt zu deinem Produkt und deiner Unternehmensstrategie? Wie kannst du Preisforschung nutzen, um deine Preise zu optimieren?
In dieser Folge des 'Mini MBA in Marketing'-Podcasts spricht Fabian Meissner mit dem Lehrbeauftragten des Mini MBA Programms von Mark Ritson, über das Thema Preisgestaltung. Sie erläutern die Bedeutung von Pricing im Vergleich zu den anderen Ps des Marketing-Mix, da es das einzige Element ist, das Einnahmen erzeugt. Fabian erklärt den Unterschied zwischen 'Price' und 'Pricing', das Konzept des Pricing-Thermometers und wie Preisforschung, wie die van Westendorp-Methode, verwendet wird, um den optimalen Preis zu bestimmen. Verschiedene Preisstrategien wie Penetrations-Pricing, Skimming und Bündelung werden besprochen. Sie betonen, dass Unternehmen ihre Preisstrategien regelmäßig anpassen sollten, um auf Marktveränderungen zu reagieren. Abschließend weist Fabian auf die Bedeutung der Preisgestaltung zur Steigerung der Profitabilität hin und kündigt an, dass in der nächsten Folge das Thema Promotion behandelt wird.
Timestamps:
(01:13) Die Bedeutung der Preisgestaltung
(01:42) Unterschied zwischen Price und Pricing
(02:58) Das Pricing Thermometer
(04:31) Preisforschung und die Van Westendorp-Methode
(05:46) Verschiedene Preisstrategien
(06:51) Wahl der richtigen Preisstrategie
(07:20) Wichtigste Takeaways zum Thema Pricing
(08:16) Verabschiedung und Ausblick auf die nächste Folge
Der nächste Kurs startet im April 2025!
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