Vom Kopieren und Kleben des täglichen Pressespiegels unter Werbelegende Bernd Michael bei Grey bis hin zur Steuerung von Marketingaktivitäten für eine der am meisten diskutierten Fashion-Brands in Deutschland und Österreich: Mona Roberts blickt auf eine beeindruckende Karriere zurück. In dieser Folge von How to Marketing spricht Phillip Böndel mit der heutigen Head of Marketing von PRIMARK über ihren Weg aus der inhabergeführten Agenturwelt direkt auf die Kundenseite – und darüber, warum echtes Retail-Marketing ein gnadenloser Marathon ist.
Mona erklärt, warum die harte, strategische Ausbildung der „Good Old Times“ im Agenturgeschäft heute oft schmerzlich vermisst wird und weshalb ein tiefer, operativer Bezug zur Basis für jeden Marketer überlebenswichtig ist. Es geht um den krassen Gegensatz zwischen dem Image von Primark in Deutschland und dem Rest der Welt, um die bewusste Entscheidung gegen einen klassischen Onlineshop und die Mission, Mode für absolut jeden Menschen zugänglich zu machen – von adaptiver Kleidung für Menschen mit Behinderung bis hin zu spezialisierter Menopause-Unterwäsche. Eine Episode über die Kraft von Kontinuität, das Austarieren von Preis und Leistung und den Mut, Vorurteile durch echte Produkterlebnisse zu zertrümmern.
Wir reden über
🎓 Die harte Schule der Markenführung: Was der heutigen Marketing-Generation durch den Verlust klassischer Ausbildungsprogramme fehlt
📉 Retail-Pragmatismus pur: Warum Herr Deichmann jeden Abend in die Kasse guckte und weshalb Markenarbeit trotzdem ein Marathon bleibt
🛒 Store Experience statt Onlineshop: Warum Primark ganz bewusst auf E-Commerce verzichtet und wie man Frequenz ohne digitale Conversion steuert
🧠 Hidden Champion „Primark Cares“: Wie das Thema Inclusion bis zum fertigen Produkt (von adaptiver Mode bis Brustkrebs-Vorsorge) durchdacht wird
💥 Kultur, Margendruck & Feiern: Warum Agenturen wieder mehr Erfolge zelebrieren sollten und eine Kiste Bier manchmal die beste Kulturmaßnahme ist
🎧 Jetzt anhören: How to Marketing – präsentiert von Business Punk mit Phillip Böndel
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