{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/677e46ef3888e2bd7e0d9225/69c64ee6c2759aa9b104a6cc?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Von der Bank zum Global Brand Director: Bülent Özdemir über essence, INAO und die Kunst, Trends zu demokratisieren","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/677e46ef3888e2bd7e0d9225/1774604078592-92190bab-a620-4b45-a33a-fe0676370c15.jpeg?height=200","description":"<p>Marketing in der Beauty-Welt ist weit mehr als nur Glitzer.</p><p>Es geht um knallharte Distribution, Plattformlogik und das Gespür für kulturelle Momente.</p><p>In dieser Folge von&nbsp;<em>How to Marketing</em>&nbsp;begrüßt Philipp Böndel einen Gast, der genau diese Klaviatur beherrscht:&nbsp;Bülent Özdemir, Global Brand Director für&nbsp;essence&nbsp;und&nbsp;INAO by essence.</p><p><br></p><p>Bülents Weg ist alles andere als linear: Er startete mit einer soliden Banklehre, durchlief die „High Performance“-Schule von L’Oréal und prägte 13 Jahre lang die globale Strategie bei Kao, bevor ihn eine existenzielle Frage mit 40 auf den Jakobsweg führte.</p><p>Danach der Sprung ins „New Business“ bei&nbsp;Cosnova, wo er Marken wie INAO (Inner and Outer Beauty) mitaufbaute, bevor er die globale Leitung der Kultmarke essence übernahm.</p><p><br></p><p>Wir reden über</p><p>🏦&nbsp;Bank-Mindset meets Beauty-Drive:&nbsp;Warum eine Ausbildung als Bankkaufmann das perfekte Fundament für KPI-getriebenes Marketing ist.</p><p>💄&nbsp;essence &amp; INAO:&nbsp;Wie man dekorative Kosmetik und Beauty-Supplements unter einem globalen Dach strategisch verzahnt.</p><p>🥾&nbsp;Der Jakobsweg-Moment:&nbsp;Warum Bülent kurz vor dem 40. Geburtstag den Reset-Knopf drückte und warum das Sabbatical seine beste Karriereentscheidung war.</p><p>🎮&nbsp;Gaming-Marketing auf dem nächsten Level:&nbsp;Wie essence mit „Kingdom of essentia“ über 22 Millionen Spieler auf Roblox erreicht hat.</p><p>🧴&nbsp;Affordable Beauty:&nbsp;Die Mission, Top-Qualität für jeden zugänglich zu machen – ohne Preisbarrieren.</p><p>🤝&nbsp;Circle of Friends:&nbsp;Warum langfristige Creator-Beziehungen (u.a. mit Chiara Calisto) klassische Testimonial-Deals schlagen.</p><p>Key Take-aways</p><ul><li>Brand Equity:&nbsp;Wer für „Fun“ steht, muss diesen Kern in jedem Touchpoint – vom Lippenstift bis zum Roblox-Skateboard – spürbar machen.</li><li>Agilität im Handel:&nbsp;Warum INAO vom D2C-Start direkt in 5.000 Distributionspunkte gesprungen ist und was man aus „Outlistings“ lernt.</li><li>Experience statt Management:&nbsp;Warum Community-Arbeit heute „Community Experience“ heißt und man die Nutzer:innen auf Händen tragen muss.</li><li>Bauchgefühl rationalisieren:&nbsp;Intuition ist gut, aber globaler Erfolg braucht Storytelling, das auch den CFO überzeugt.</li></ul><p><br></p><p>🎧&nbsp;Jetzt anhören – How to Marketing, der Podcast von Business Punk. Echte Insights statt Buzzword-Bingo.</p>","author_name":"Phillip Böndel, Business Punk, Hypecast"}