{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/677e46ef3888e2bd7e0d9225/68ff995d5dc0dd8a3b232535?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Wie Frank Dopheide Marken menschlich macht – und warum Kreativität ohne Handlung nichts wert ist","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/677e46ef3888e2bd7e0d9225/1761581220068-7b6efabc-fbe8-40f8-b25e-c5434f111354.jpeg?height=200","description":"<p>In der neuen Folge von <strong>How to Marketing – powered by Business Punk</strong> trifft Host <strong>Phillip Böndel</strong> auf <strong>Frank Dopheide</strong> – Kreativer, Ex-Grey-Chairman, Ex-Handelsblatt-Geschäftsführer und Gründer von <strong>Human Unlimited</strong>. Frank spricht über seinen Weg vom Sportstudenten zum Markenmacher, warum <strong>Kreativität + Vertrauen</strong> der wahre Wettbewerbsvorteil sind, wie das <strong>Morning Briefing</strong> entstand – und wieso <strong>Haltung erst mit Handlung</strong> zur Wirkung wird.</p><p><br></p><p><strong>Das erwartet dich in dieser Episode:</strong></p><ul><li><strong>Vom Kohlenpott in die Kreation</strong> – Sporthochschule, erste Texterjobs, Grey, BMZ und zurück zu Grey als Chairman: Was Kreative in Führung wirklich brauchen.</li><li><strong>Kampagnen, die Märkte drehen</strong> – u. a. die Visa-Positionierung als „Freiheitserklärung“ und warum Emotion oft stärker wirkt als „Feature-Listen“.</li><li><strong>Medien neu denken</strong> – Warum Print strauchelte, wie beim Handelsblatt das <strong>Morning Briefing</strong> zum täglichen Touchpoint wurde und welche Rolle Live-Formate spielen.</li><li><strong>Purpose ≠ Plakat</strong> – Vom inflationären Buzzword zurück zur <strong>Herzensangelegenheit</strong> (inkl. Verweis auf Viktor Frankl) – und weshalb Sinn nur zählt, wenn er Verhalten verändert.</li><li><strong>Human Unlimited</strong> – Wie Unternehmen ihr „inneres Vermögen“ heben, Energie in Teams freisetzen und Charakter + Kontinuität zur Markenformel machen.</li><li><strong>Gründer:innen-Toolbox</strong> – Gründungsmythos statt Mediabudget, <strong>Produkt-Demo</strong> statt PowerPoint – und wieso Effizienz ohne Sinn Marken austrocknet.</li></ul><p><br></p><p><strong>Key Take-aways:</strong></p><ul><li><strong>Kreativität + Vertrauen &gt; Preis + Produkt.</strong> Der Unterschied entsteht rechts im Kopf – durch Geschichten, Bilder, Töne.</li><li><strong>Haltung braucht Handlung.</strong> Meinung allein baut keine Marke.</li><li><strong>Own a minute a day.</strong> Sei täglich im Leben deiner Zielgruppe – dann bleibst du relevant.</li><li><strong>KI optimiert, Menschen berühren.</strong> Die Null-und-Eins-Welt ersetzt keine Intuition.</li><li><strong>Charakter × Kontinuität.</strong> Können ist Basis – Wert entsteht aus Wiedererkennbarkeit und Haltung.</li></ul><p><br></p><p>Viel Spaß beim Reinhören!</p><p><br></p><p>Dies ist eine Produktion von <strong>Hypecast Productions</strong>.</p>","author_name":"Phillip Böndel"}