{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/677e46ef3888e2bd7e0d9225/68a2ed2f8f019110bc500de6?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Heiner Kuhlmann von Spotify über Audio-Intimität, Barca-Deal & Empathie als Marketing-Skill","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/677e46ef3888e2bd7e0d9225/1755507307341-2fdbb281-afd6-4a13-a95f-621caf429aa4.jpeg?height=200","description":"<p>In Folge 12 von <strong>How to Marketing – powered by Business Punk</strong> trifft Host <strong>Phillip Böndel</strong> auf <strong>Heiner Kuhlmann</strong>, Director Marketing Central Europe bei <strong>Spotify</strong>. Von der Agenturfront zu <strong>EA Sports</strong> bis in die Kulturmaschinenräume von Spotify: Heiner erzählt, wie Audio zur persönlichsten Brand-Touchpoint wird, warum Empathie heute zum härtesten Marketing-Skill zählt – und wie das <strong>FC-Barcelona-Partnership</strong> zur Blaupause für Kultur-Multiplikation wurde.</p><p><br></p><p><strong>Das erwartet dich in dieser Episode:</strong></p><ul><li><strong>Vom Mediamarkt zur Kulturmaschine</strong> – Heiners Weg: B+D, Chrysler/Jeep Aktivierungen, 12 Jahre <strong>EA</strong> (FIFA → EA FC) und der Wechsel zu Spotify.</li><li><strong>Audio = Nähe</strong> – Warum man wegschauen kann, aber nicht „weghören“ – und wieso Audio dadurch der intimste Kanal ist.</li><li><strong>Data × Gutgefühl</strong> – Heiners Formel: <em>„Wenn Daten der Beat sind, sind die Lyrics das Bauchgefühl.“</em> Wie beides zusammen starke Kampagnen baut.</li><li><strong>Barça &amp; die Bühne für Artists</strong> – Von Logos zu <strong>Brand Experiences</strong>: Trikots, Creator-Momente, Community-Mehrwert statt reiner Sichtbarkeit.</li><li><strong>Casa Spotify &amp; Live-Erlebnisse</strong> – Warum echte Begegnungen Kultur verdichten – und wie Spotify Creator, Fans und Partner verbindet.</li><li><strong>Empathie, Haltung, Langfrist</strong> – Warum „Chief Integration Officer“ die treffendste CMO-Definition ist – und wieso Konsistenz mehr zählt als Trends.</li><li><strong>Fail of the Month &amp; Testkultur</strong> – Fehler feiern, schneller lernen: Wie Spotify Experimente institutionalisiert.</li><li><strong>KI mit Kulturkompetenz</strong> – Effizienz ja – Relevanz entsteht dort, wo Marken echte Kultur verstehen und mitgestalten.</li></ul><p><br></p><p><strong>Key Take-aways:</strong></p><ul><li><strong>Audio schafft Bindung</strong>: Nähe, Kontext, Alltagsrelevanz – ideale Bühne für Marken, die Haltung zeigen wollen.</li><li><strong>Empathie &gt; Eitelkeit</strong>: Wer Communitys ernst nimmt, baut Vertrauen – on- und offline.</li><li><strong>Erlebnis schlägt Fläche</strong>: Von Sponsoring zu <strong>Cultural Brand Experiences</strong> – Partnerschaften müssen Mehrwert stiften.</li><li><strong>Daten UND Bauch</strong>: Insights liefern den Beat, Kreativität die Lyrics – erst im Duett entsteht ein Hit.</li><li><strong>Testen, lernen, skalieren</strong>: Fail-Kultur und Experimente machen Marken schneller und smarter.</li></ul><p><br></p><p>Viel Spaß beim Reinhören!</p><p>Eine Produktion von <strong>Hypecast Productions</strong>.</p>","author_name":"Phillip Böndel"}