{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/677e46ef3888e2bd7e0d9225/686c51287254eb13351af904?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Iskra Velichkova von PayPal über Plattformvertrauen, Purpose im E-Commerce und Rebranding-Power","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/677e46ef3888e2bd7e0d9225/1751928685256-a376d579-a243-4899-900d-aff1150367eb.jpeg?height=200","description":"<p>In Folge 9 von <em>How to Marketing</em> – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Iskra Velichkova, Senior Director Marketing DACH bei PayPal und frisch ausgezeichnete <em>Green CMO of the Year</em>. Gemeinsam sprechen sie über den überraschenden Weg vom Journalismus über Uli Klenke zu Kleinanzeigen – und die Kunst, aus einem Rebranding eine Love-Brand mit Purpose zu machen.</p><p><br></p><p><strong>Das erwartet dich in dieser Episode:</strong></p><ul><li><strong>Vom Journalismus zur Plattform-Strategin - </strong>Wie bulgarische Literatur und US-Journalistik die Basis für eine Marketing-Karriere legten.</li><li><strong>Green CMO of the Year &amp; Purpose-Check - </strong>Warum es nicht um erhobene Zeigefinger geht, sondern um echten Impact – und wie nachhaltig jede Marke sein kann oder muss.</li><li><strong>Rebranding-Case Kleinanzeigen - </strong>Wie ein interaktiver Whiteboard-Prozess neben der Kaffeemaschine half, aus „eBay Kleinanzeigen“ schlicht „Kleinanzeigen“ zu machen – und die eigene DNA über alle Touchpoints zu verankern.</li><li><strong>Produkt × Kommunikation - </strong>Wie Dark Mode, Sustainability-Badges und ein gemeinsames Motto („we bring the joy of sustainable trade to everyone“) App-Features und Kampagnen zu einem Kreislauf verbinden.</li><li><strong>Key Learnings für jede Marke - </strong>Partizipation als Turbo, Marketing am Tisch statt bunter Bilder, interne Autonomie als Innovationstreiber.</li><li><strong>Next Stop PayPal - </strong>Warum Vertrauen im Fintech nicht nur Nice-to-have ist, wie sich Marketing in regulatorischen Märkten positioniert und was jetzt als nächstes kommt.</li></ul><p><br></p><p><strong>Key Take-aways:</strong></p><ul><li><strong>Purpose + Produkt = Power:</strong> Nur wer Purpose durch Produkt, Service und Kommunikation lebt, bleibt glaubwürdig.</li><li><strong>Partizipation schlägt Pitch:</strong> Interne Einbindung schafft Ownership, erklärt jeder Kolleg:in den neuen Brand-Look.</li><li><strong>Reichweite &amp; Repetition:</strong> Auch im Digital-First-Zeitalter braucht es TV, OOH &amp; Co., um Skaleneffekte zu erzielen und Affinität zu steigern.</li><li><strong>Trust as Currency:</strong> In Finanzdienstleistungen ist Vertrauen keine Option, sondern Währung – und Marketing sitzt am Tisch, wo es entsteht.</li></ul><p><br></p><p>Folge Iskra Velichkova auf <a href=\"https://www.linkedin.com/in/iskra-velichkova/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">LinkedIn</a>. Mehr von Phillip findest du wie immer auf <a href=\"https://www.linkedin.com/in/pboendel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">LinkedIn</a> und <a href=\"https://www.instagram.com/pboendel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Instagram</a>.</p><p><strong>Viel Spaß beim Reinhören!</strong></p><p><br></p><p>Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.</p>","author_name":"Phillip Böndel, Business Punk, Hypecast"}