{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/677e46ef3888e2bd7e0d9225/685c74ede36cea9c16cd9e7e?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Philip Hartmann von Coca-Cola über Sport-Partnerships, Cultural Experiences und Entertainment-Strategien","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/677e46ef3888e2bd7e0d9225/1750889121343-40418d8b-4087-43dc-a984-9b32a065ff98.jpeg?height=200","description":"<p>In Folge 8 von How to Marketing – powered by Business Punk empfängt Host Phillip Böndel Philip Hartmann, Senior Director Sports &amp; Entertainment Partnerships Europe bei The Coca-Cola Company. Seit 2012 prägt Hartmann das Cultural Marketing der weltweit ikonischen Soft-Drink-Marke – von Snowboardlehrer über Agentur-Werdegang bei Scholz &amp; Friends und adidas Originals bis hin zur Leitung globaler Kampagnen für Coke, Fanta und Mezzo Mix.</p><p><br></p><p>Das erwartet dich in dieser Episode:</p><p><br></p><p><strong>Vom Berg ins Büro</strong></p><p>– Wie ein Jahr als Snowboardlehrer in den Alpen den Weg ins Marketing ebnete</p><p>– Psychologie- und Kommunikationsstudium, erste Copywriter-Jobs bei Scholz &amp; Friends und Heye+Partner&nbsp;</p><p><br></p><p><strong>Agentur vs. Brand</strong></p><p>– Wechsel zu Sport 1 und adidas Originals: Handwerk lernen, Culture &amp; Digital fusionieren</p><p>– Der Sprung zu Coca-Cola: Creative Content, Christmas Campaigns &amp; Packaging-Innovationen</p><p><br></p><p><strong>Cultural Marketing bei Coca-Cola</strong></p><p>– Das Epics-Team: Entertainment, Partnerships, Influence, Culture &amp; Sports unter einem Dach</p><p>– Die vier Brand-Experience-Säulen: Retail, Product, Digital &amp; Live</p><p><br></p><p><strong>Leuchtturm-Partnerships</strong></p><p>– Premier League: Logo war gestern, jetzt Fan Culture im Stadion, Pub und Mobile Game</p><p>– Netflix x Mezzo Mix: Warum Love is Blind perfekt zum Mix aus Cola &amp; Orange passt</p><p><br></p><p><strong>Best Practices &amp; Learnings</strong></p><p>– Europa-weiter Passion-Point-Ansatz: Musik, Gaming, Film, Travel und Sport</p><p>– Von Tomorrowland bis Coca-Cola Music Experience: Festivals als Brand IP und Partner-Deals</p><p>– Olympische Spiele Paris 2024: Musik-Events entlang des Fackellaufs – ein Kultur-Reframing</p><p><br></p><p><strong>Thesen-Diskussion</strong></p><p>– Fußball vs. Musik: Wo passiert die emotionale Markenbindung heute am stärksten?</p><p>– Creator Relations, Partnership vs. Media, KI-Hype &amp; Community Co-Creation</p><p>– Globale Marken brauchen lokale Freiheit – und den Mut zu langfristiger Kulturarbeit</p><p><br></p><p><strong>Key Take-aways</strong></p><ol><li><strong>Data &amp; Instinct</strong> – Strategien gut verankern, dann agil Trends adaptieren.</li><li><strong>Balance &amp; Mix</strong> – Logo-Branding ist Einstieg, Erlebnisse sind Hebel.</li><li><strong>Langfristigkeit</strong> – Kulturarbeit ist ein Marathon, nicht eine Kurzstrecke.</li><li><strong>Vier Erfahrungssäulen</strong> – Retail, Product, Digital, Live müssen zusammenspielen.</li><li><strong>Passion-Point-Fokus</strong> – Musik, Gaming &amp; Film sind die größten Hebel für Jugend­zielgruppen.</li></ol><p><br></p><p>Folgt Philip Hartmann und Coca-Cola Europe auf LinkedIn für tiefergehende Insights – und Phillip findet ihr wie immer auf <a href=\"https://www.linkedin.com/in/pboendel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">LinkedIn</a> und <a href=\"https://www.instagram.com/pboendel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Instagram</a>.</p><p><strong>Viel Spaß beim Reinhören!</strong></p><p><br></p><p><em>Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.</em></p>","author_name":"Phillip Böndel, Business Punk, Hypecast"}