{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"<iframe src=\"https://embed.acast.com/$/677e46ef3888e2bd7e0d9225/68474505b0b18fac0787c72d?\" frameBorder=\"0\" width=\"700\" height=\"250\"></iframe>","title":"Wie Andreas Billker mit Pringles, Super Mario und Esports zum Gaming-Liebling wurde – und was FMCG von Gaming lernen kann","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/677e46ef3888e2bd7e0d9225/1749500993738-1bf71c9f-758d-49f8-8114-98488eccbf35.jpeg?height=200","description":"<p>In Folge 7 von <em>How to Marketing – powered by Business Punk</em> begrüßt Host Phillip Böndel Andreas Billker, Senior Market Activation Manager Pringles &amp; Cheez-it DACH. Seit 2019 verantwortet Andreas das DACH-Marketing für die Kultsnack-Brands und bringt Insights aus seiner Zeit bei BAT, GSK und Häagen Dazs mit. Er verrät, wie Pringles Gaming- und Esports-Kampagnen zum Erfolg führten, warum Culture Marketing und Shopper-Insights Hand in Hand gehen und welche Learnings Ihr für Euer FMCG-Marketing sofort nutzen könnt.</p><p><br></p><p><strong>Das erwartet Dich in dieser Episode:</strong></p><ul><li><strong>Vom Fräsen zum FMCG-Marketing:</strong> Wie Andreas als dualer Student in einer Textilmaschinen-Schmiede seine emotionale Intelligenz entwickelte und über ein NBA-MBA-Studium den Weg zu GSK &amp; BT fand.</li><li><strong>Big Brand vs. Killer Insights:</strong> Warum GSK-Shoppermarketing an der Kasse genauso wichtig ist wie weltweite Zigaretten-Branding-Kampagnen bei BAT.</li><li><strong>Häagen Dazs vs. Ben &amp; Jerry’s:</strong> Wie Premium-Eis die richtige Balance aus Produkt-Quality, Handelspartnerschaften und positiver Emotionalität findet.</li><li><strong>Pringles’ Gaming-Strategie:</strong> Warum Pringles 2018 als Non-Endemic-Brand in Esports einstieg, wie Super Mario-Collectors-Editionen an den POS führten und welche Hebel im Culture Marketing wirklich Abverkäufe treiben.</li><li><strong>Culture Marketing &amp; Langfristigkeit:</strong> Weshalb langfristiges Sponsoring in Eintracht Spandau und datengesteuertes Shopper-Activation-Konzept den ROI sichern – und was FMCG-Brands dabei von Entertainment-Logik lernen.</li><li><strong>KI und die Zukunft des FMCG-Marketings:</strong> Wie Pringles heute schon Neuromarketing-KI für Asset-Tests einsetzt, warum immer noch das richtige Asset vor hartem Performance-Budget steht und welche Rolle Creator Relations spielen.</li></ul><p><br></p><p><strong>Key Take-aways:</strong></p><ul><li><strong>Turn Shopper into Buyer:</strong> Im FMCG-Bereich entscheidet der Gatekeeper „Händler“ über Listing und Abverkauf – relevante PoS-Konzepte sind der Schlüssel.</li><li><strong>Culture &amp; Conversion:</strong> Culture Marketing funktioniert nur, wenn es Community-Dialog mit relevanter Aktivierung (z. B. QR-Code-Gaming) verbindet, to drive store &amp; shelf.</li><li><strong>Purpose nach Brand Fit:</strong> Purpose-Ansätze müssen authentisch sein – nicht jede FMCG-Brand braucht ein „Makro-Purpose“-Programm, sondern vielmehr kulturelle Relevanz, die zur Marke passt.</li><li><strong>KI als Instore Booster:</strong> KI-gestützte Asset-Evaluierung verbessert Kampagnen-Effektivität vor plumper Budget-Verteilung.</li><li><strong>Long Tail vs. Big Bang:</strong> Langfristige Community-Relevanz schlägt einmalige Big-Budget-Stunts – Gaming-Collabs, die kontinuierlich ausgebaut wurden, haben Pringles zur Love Brand gemacht.</li></ul><p><br></p><p>Mehr von <strong>Phillip</strong> findet ihr wie immer auf <a href=\"https://www.linkedin.com/in/pboendel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">LinkedIn</a> und <a href=\"https://www.instagram.com/pboendel/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Instagram</a>.</p><p><strong>Viel Spaß beim Reinhören!</strong></p><p><br></p><p><em>Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.</em></p>","author_name":"Phillip Böndel"}