Il y a 2 ans, l’IA mettait toute une profession au pied du mur : où est la valeur ajoutée de l’humain dans la communication, quand une IA produit un texte ou une image en quelques secondes ?
Le paradoxe de l’IA est qu’en rendant la création de contenu accessible, elle a fait exploser la présence des marques. Plus 400% de contenus, mais une diminution de 40% de clarté perçue par les audiences. (Etude McKinsey de 2025).
Valérie Doussinault et Aurélie Leleu échangent sur l’avenir de la marque et l’enjeu accru de construire sa singularité avec cette nouvelle donne.
“Plus on produit de contenu, plus les marques deviennent floues et plus la clarté devient un levier stratégique à travailler pour les responsables de marketing et de marque, mais aussi pour les dirigeants.” VD
“Selon cette étude de McKinsey récente, le plus grand défi des entreprises en 2026, ce n'est pas l'IA et l'appropriation de l'IA, mais c'est le branding.” VD
“Plus de contenu génère de l'infobésité. Donc déjà, on sature un peu les cerveaux. Et en plus, l'IA a comme conséquence d'uniformiser un peu les contenus. Donc, on rappelle que quand même, travailler sa marque, c'est travailler sa singularité.” VD
”Les entreprises qui ont une marque, donc une identité cohérente voient leur revenu croître de 10 à 23%. AL
“Les marques floues doivent investir 75% de plus que les marques qui ont une identité bien solide, bien marquée, bien écrite, bien claire pour tout le monde.” VD
“On a fait passer la technique et les tuyaux avant la substance. Quand je dis tuyaux, c'est notamment aujourd'hui les réseaux sociaux. Et en fait, la communication, ce n'est pas ça.” VD
Les sujets abordés :
1. Production de contenu et perte de clarté
2. Gagner en autorité de marque pour le GEO
3. La marque, un actif de l’entreprise
4. Créer du lien, de la confiance et de la crédibilité.
5. Mieux partager la vision, plutôt que communiquer plus.
6. La valeur ajoutée des agences
7. Ce que la marque apporte aux entreprises
8. Le modèle chinois de la marque
9. Retrouver le courage de dire des choses en tant que marque et d’écouter son instinct
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Direction éditoriale : Aurélie Leleu