Le film \"Barbie\", de Greta Gerwig, est, comme on dit, un véritable \"carton\" au box-office. Avec près de 4 millions d'entrées en France, et des recettes se chiffrant à plus d'un milliard de dollars, c'est un succès incontesté pour Mattel films, la société de production filiale du groupe de jouets.
Quel impact cet engouement a-t-il eu sur les ventes de la poupée qui a inspiré le personnage interprété par Margot Robbie au cinéma ? Un effet très positif si l'on en croit les chiffres.
En effet, dans la semaine qui a suivi la sortie du film, les ventes de la célèbre poupée ont bondi de 20 %. Et ces nouveaux clients ne sont pas seulement des enfants. Beaucoup d'adultes, auxquels le film a sans doute appelé des souvenirs d'enfance, se sont laissé tenter par cet achat.
La poupée Barbie serait désormais le deuxième personnage vendu en France, avec les Pokémon.
Un groupe décidé à surfer sur son succès
Le succès du film est tombé à point nommé pour le groupe Mattel. En effet, durant le premier semestre 2023, les ventes avaient baissé de plus de 20 %. Selon les responsables du groupe, ce fléchissement s'explique en partie par un report de campagnes de promotion suspendues jusqu'à la sortie du film.
Si le film a redonné du ressort à la poupée Barbie, elle occupait, même avant sa sortie, une place à part dans le monde du jouet. Avec près de 60 millions d'exemplaires vendus, en 2022, dans 12 pays, dont les États-Unis, la France ou le Brésil, Barbie était déjà la poupée préférée des petits et des grands, chez nous comme dans le reste du monde.
En tous cas, Mattel films a l'intention de poursuivre sur sa lancée. Ainsi, une suite de \"Barbie\" serait déjà dans les cartons, comme aussi un film consacré au personnage de Ken, l'alter ego de Barbie.
Des projets pourraient être également centrés sur d'autres personnages ou produits tirés du riche catalogue de l'entreprise. Des longs-métrages sur Barney le dinosaure, les voitures Hot Wheels ou le jeu de cartes Uno pourraient ainsi voir le jour.