{"version":"1.0","type":"rich","provider_name":"Acast","provider_url":"https://acast.com","height":250,"width":700,"html":"","title":"#55 Andrea Spielmann – Ikonische Snack-Marken für Generationen","thumbnail_width":200,"thumbnail_height":200,"thumbnail_url":"https://open-images.acast.com/shows/6578d5771585de0012614522/1771856787255-27fd3379-90eb-4067-8755-533b779aa561.jpeg?height=200","description":"

Andrea Spielmann gestaltet bei Lorenz Snacks seit 25 Jahren Marken, die man nicht erklären muss, sondern einfach kennt: Nic Nacs, Saltletts, ErdnußLocken, Naturals, …

Mit Martin & Olli spricht sie über wertebasierte Transformation im Mittelstand – und darüber, wie ikonische Marken generationenfähig bleiben.


In der Folge wird sehr greifbar, warum Mittelstand nicht „kleiner Konzern“ ist, sondern ein eigenes Betriebssystem hat: Nähe zur Vision, kurze Wege, Verantwortung, die nicht nach Quartalen tickt. Andrea zeigt, wie Lorenz Digitalisierung entlang der Wertschöpfung nutzt (von Rückverfolgbarkeit bis Logistik-Emissionen), wie OKRs als Werkzeug für echte Fortschritte im Alltag funktionieren – und warum Markenarbeit längst mehr ist als Kommunikation: Produkt, Kanal, Kultur, Führung.


Ein roter Faden bleibt: Wandel gelingt dort, wo Menschen sich sicher fühlen, verstanden werden und mitgestalten können.


KEY TAKEAWAYS:

  1. Widerstand kommt oft aus Unsicherheit. Kommunikation macht dabei den Unterschied.
  2. Digitalisierung dort starten, wo der Alltag klemmt: kleine Pain Points, kurze Zyklen, sichtbare Fortschritte.
  3. Marken über Generationen führen heißt: Markenkern bewahren, aber im Ausdruck variieren.


Themen unter anderem:

  1. (00:19:00) Produktportfolio-Management
  2. (00:24:40) Start with Why
  3. (00:39:10) Generationen & Marken
  4. (00:51:00) Generationenwechsel Management
  5. (00:55:30) Change-Kurve & Widerstand


Links:


LinkedIn:

  1. → Andrea Spielmann
  2. → Olli Busch
  3. → Martin Boeing-Messing


Keywords: Unternehmergeführte Organisation, Drei-Monats-Zyklen, Pilotierung im Rollout, Freiwilligkeitsprinzip, Rückverfolgbarkeit, Logistik-Emissionsmessung, Zielgruppen-Übersetzungsarbeit, Markenverjüngung, Change Management, Change-Kurve (Elisabeth Kübler-Ross), Circle of Safety

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