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No mês de setembro, as redes sociais foram bombardeadas com vídeos e memes de lives NPC, uma modalidade de transmissão ao vivo em que um indivíduo se comporta como um personagem não jogável de um videogame, reagindo de forma repetitiva e limitada às interações dos usuários, que gastam dinheiro de verdade para “controlar” o performer. Esse dinheiro se converte em lucro pro dono da live, que, dependendo da sua popularidade, pode ganhar milhares de reais em uma única transmissão.
A “brincadeira” rendeu uma avalanche de críticas nas redes sociais e de especialistas em comportamento, muitas delas falando sobre uma humilhação do criador por um dinheiro rápido e fácil. Outras, falavam como aquilo parecia ter saído de um episódio de Black Mirror. A repercussão negativa fez com o que próprio TikTok passasse a reconhecer que os conteúdos poderiam ser repetitivos, não autênticos e degradantes e passou a restringir o alcance da categoria.
Agora, baixada a poeira, o que a gente pode aprender com as lives de NPCs? E o que elas dizem sobre a precariedade da criação de conteúdo online, do mercado de influência e do trabalho plataformizado? Eu conversei com duas especialistas pra tentar entender o que a gente pode tirar sobre tudo isso.
Issaaf Karhawi é jornalista, mestre e doutora em Ciências da Comunicação pela USP e pesquisa a cultura dos influenciadores digitais desde 2014, o que origem ao livro \"De blogueira a influenciadora\", publicado pela editora Sulina.
Ana Paula Passarelli, a Passa, é mestre em comunicação e semiótica pela PUC-SP e cofundadora da Brunch, uma agência que atua no mercado de influência e possui hoje mais de 50 criadores.
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