En 2016, des producteurs de lait français vivaient une situation intenable : travailler sept jours sur sept pour finir avec 150 € en fin de mois.
Nicolas Chabanne et une communauté de consommateurs ont décidé d’agir.
Ils ont créé C’est qui le Patron ?!, la première marque conçue par nous, les consommateurs.
Une idée simple : payer les producteurs au juste prix, garantir des produits de qualité et assurer un impact positif sur l’environnement.
Sauf qu’au départ, personne n’y croyait.
Les experts disaient que ça ne marcherait pas.
Les distributeurs étaient frileux.
Il fallait écouler 26 millions de litres de lait pour sauver ces familles.
Une hausse de seulement quelques centimes par produit peut radicalement changer leur vie et garantir une agriculture durable.
En ajoutant seulement 4 € par an sur une brique de lait, on peut sauver des exploitations agricoles.
Carrefour a pris le pari.
En quelques mois, la brique de lait C’est qui le Patron ?! est devenue un best-seller.
Aujourd’hui, c’est la marque la plus vendue de ces dix dernières années.
Dans ce nouvel épisode de Nuts’ Talk, Nicolas Chabanne, fondateur de C’est qui le Patron ?!, nous dévoile l’incroyable aventure d’une marque créée par et pour les consommateurs.
Comment une simple brique de lait a-t-elle bouleversé les codes de la grande distribution ?
Et pourquoi un juste prix peut tout changer pour les producteurs.
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