Épisode 1496 : Depuis quelques jours, on assiste à un raz de marée d’annonce des plateformes publicitaires. Meta, Snapchat, Tiktok: tout le monde s’y met.
Mais pourquoi un tel empressement, et pour nous dire quoi ?
Meta a récemment annoncé que depuis 2022, chaque dollar investi par un annonceur sur la plateforme génère en moyenne 4,13 dollars de revenus, soit une hausse de 25 % depuis 2022.une hausse qu’elle attribue principalement aux améliorations apportées à la diffusion des publicités grâce à l’intelligence artificielle.
Meta permet désormais de créer des ads 100% génère par IA. Tu télécharges jusqu’à 10 images et vidéos dans un seul ensemble de publicité. L’IA de Meta assemble et diffuse automatiquement différentes versions de la créa en fonction des formats les plus susceptibles de performer.
Les plateformes construisent une narration très claire : si tu veux de la performance, il faut laisser l’IA prendre le volant.
Meta explique que plus tu fournis d’assets différents dans une seule pub (jusqu’à 10 images/vidéos, formats variés), plus leur système IA a d’options pour optimiser la diffusion et améliorer les résultats.
Avant Meta vendait un inventaire. Un espace d’affichage pour nos pubs.
Aujourd’hui la promesse est différente : laissez faire notre IA elle rapportera plus que vos idées à vous.
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TikTok lance une nouvelle suite d’outils IA appelée « Symphony » pour aider les marques à concevoir des campagnes vidéo.
L’IA analyse ce qui performe actuellement sur TikTok et propose des vidéos similaires. Depuis ces exemples, les marketers peuvent cliquer sur « Create your own » pour générer des ads proches des meilleures créas du moment.
Dans son Communiqué de presse, Tiktok donne un exemple. Par exemple je vais pouvoir prompter l’outil IA de Tiktok et lui demander de me générer un pub vidéo pour un canapé pour chien vert. Le générateur va répmlqieur un format tendance sur la plateforme avec unboxing, chien mignon qui découvre le canapé façon UGC. Il va me générer- tout ça sans qu’à aucun moment je ne lui donne de photo ou de vidéo de mon produit.
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Snapchat annonce ajouter une série d’outils IA pour simplifier la création et l’optimisation des campagnes pubs, avec un assistant conversationnel.
Ca c’est sympa. Mieux, Snapchat introduit des outils de création IA :
Snap propose du smart upscale, de la génération vidéo à partir d’images, du changement de fond automatique pour adapter tes visuels aux formats verticaux.
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Le truc captivant, c’est le glissement progressif :
Petit à petit, la plateforme ne t’aide plus à faire de la pub, elle fait la pub à ta place.
Et en plus, elle t’explique que c’est mieux comme ça.
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Plus les pubs sont “faciles” à produire (grâce à l’IA), plus tu lances de campagnes, plus tu testes de variantes, plus tu dépenses.
Les plateformes ont un intérêt direct à ce que tu crois que leur usine à pubs IA fait mieux que ton contenu artisanal, parce que ça justifie d’y mettre toujours plus de budget.
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