Épisode 1494 : L’union fait la force. Pourquoi tout le monde se met à poster en collab ?
On est réunis ce matin pour parler d’un sujet passionnant : les stories LinkedIn.
Ah non pardon sujet mort dans l’Œuf !
Plus sérieusement on va parler de posts collab, un sujet qu’on adore et qui est en plein dans l’actualité car Linkedin vient d’annoncer l’arrivée de la fonctionalité.
A mon grand dam on ne va pas faire un épisode dédié à Linkedin mais on va prendre du recul sur le merveilleux monde des contenus collaboratifs.
Et si votre problème était simplement que vous créez tout seul ?
Instagram pousse les posts collab.
TikTok valorise la co-création. Youtube a suivi.
Pendant longtemps, LinkedIn était la plateforme du contenu propriétaire. Ton post. Ton expertise. Ton audience.
Aujourd'hui la plateforme semble évoluer.
Le principe du post collaboratif est simple : un contenu, plusieurs auteurs, plusieurs audiences, une seule publication, un seul compteur de likes, commentaires et partages.
Instagram a largement démocratisé le format. Et les résultats sont souvent spectaculaires.
Quand une marque et un créateur co-signent un contenu, les deux audiences voient la même publication. Le contenu circule naturellement dans plusieurs réseaux en même temps. C'est une mécanique de portée intégrée directement dans le produit.
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Quand on regarde les performances des posts collaboratifs, le mécanisme est assez simple.
Avec un post classique, tu touches ton audience et tu espères que l'algorithme élargisse ensuite la diffusion. Avec un post collab, tu touches immédiatement deux audiences, sans republier le contenu et sans dupliquer les interactions.
Les communautés se croisent. Elles se découvrent. Elles interagissent autour du même objet.
Et surtout, tous les signaux d'engagement sont regroupés au même endroit. Les likes. Les commentaires. Les partages.
Tout alimente un l'algorithme, c'est un signal extrêmement puissant.
Pendant des années, on a cherché le bouton magique.
Le bon hashtag. Le bon horaire. Le bon format. Le bon nombre de secondes. Le bon hook. Évidemment tout ça compte. Mais peut-être beaucoup moins qu'on ne le croit.
Les plateformes semblent aujourd’hui nous dire que : Le réseau devient plus important que le format.
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Et si le vrai sujet n'était pas l'algorithme ? Et si le vrai sujet était l'isolement ?
On voit beaucoup de marques travailler seules. Beaucoup de créateurs travailler seuls.
Toujours les mêmes audiences. Toujours les mêmes formats. À force, ça plafonne.
Pas parce que le contenu est mauvais. Mais parce qu'il ne circule plus.
Le post collaboratif apporte une réponse très simple à ce problème. Il crée des ponts. Entre créateurs. Entre marques. Entre communautés.
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Et ça, ce n'est pas forcément naturel. Historiquement, une marque voulait contrôler le message, le ton, l'image et le récit. Le contenu vivait chez elle. Sur son compte. Sous son logo. Avec son CTA.
Le post collab change la logique. La marque doit accepter qu'un autre nom apparaisse au même niveau qu'elle. Elle doit accepter de partager la visibilité. Parfois même de partager la conversation.
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