Épisode 1436 : « Comment as creative » désigne une approche où les commentaires (souvent sur TikTok) deviennent un levier créatif à part entière pour une marque, au même titre qu’une vidéo ou un post.
Le Comment as creative, c’est l’art d’utiliser l’espace commentaire comme un média à part entière.
On peut le traduire par quelque chose comme : « le commentaire comme asset créatif ». Nous on parle aussi volontiers de CM pro actif.
Comment ça fonctionne concrètement
La marque repère des vidéos, tendances ou créateurs liés à son univers.
Elle commente avec une tonalité volontairement forte : humour, auto‑dérision, références pop culture, punchlines, running gags.
Ces commentaires deviennent visibles (likes, réponses, captures d’écran, reposts), parfois plus que le contenu original de la marque, et contribuent à la notoriété et au capital sympathie.
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